ตอกย้ำกลยุทธ์ “Balance Over Power” เปลี่ยนทุกรสชาติให้เป็น “บทบาททางอารมณ์” ด้วย Flavor-as-Function – รับเทรนด์ผู้บริโภคยุคใส่ใจสุขภาพใจปี 2569
FullFish (ฟูฟิช) แบรนด์ขนมปลาเส้นสัญชาติไทย ภายใต้ บริษัท ดาสมุทร จำกัด ประกาศก้าวสำคัญที่สุดของแบรนด์ด้วยการรีแบรนด์จาก “แบรนด์ขนมปลาเส้น” สู่การเป็น Emotional Ecosystem Brand เต็มรูปแบบ พร้อมเปิดตัวจักรวาลแบรนด์ “Fulltopia” อย่างเป็นทางการครั้งแรกในงาน THAIFEX – ANUGA ASIA 2026 มหกรรมการค้าอาหารและเครื่องดื่มที่ครบวงจรที่สุดในเอเชีย ระหว่างวันที่ 26-30 พฤษภาคม 2569
จาก Product-Centric สู่ Emotion-Centric
ในปีที่ตลาด FMCG แข่งขันด้วยสงครามราคา (Price War) และการตลาดแบบ FOMO FullFish เลือกวาง Positioning ใหม่ที่สวนทาง ภายใต้ปรัชญา “Balance Over Power” (สมดุลสำคัญกว่าพลัง) หัวใจของกลยุทธ์คือการสร้าง Emmotional Ecosystem Framework ที่เปลี่ยนสินค้าแต่ละรสจาก SKU ธรรมดา ให้กลายเป็น “บทบาททางอารมณ์” ภายใต้แนวคิด Flavor-as-Function – ส่งผลให้แบรนด์ลดการแย่งยอดกันเองในไลน์สินค้า (Cannibalization), สร้างความแตกต่างของพอร์ตโฟลิโอที่ชัดเจน และยกระดับสู่การมี Brand Operating System ที่ขยายได้ในระดับโลก
“Fulltopia ไม่ใช่แคมเปญ แต่คือ ‘จักรวาลแบรนด์’ ที่มีชีวิต เราออกแบบให้แต่ละรสชาติเป็นตัวละครที่มีบทบาททางอารมณ์ของตัวเอง เปลี่ยนผู้บริโภคให้กลายเป็นคอมมูนิตี้ และเปลี่ยนของว่างหนึ่งซองให้เป็นโลกที่คนอยากเป็นส่วนหนึ่ง นี่คืออนาคตของการสร้างแบรนด์ – สร้างโลกที่คนเลือกอยู่กับเรา”
อชิรญา เอื้อจงมานี (คุณเอิง) – ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารองค์กร การตลาด และพัฒนาธุรกิจ (Director of Corporate Communications, Marketing & Business Development)
Fulltopia: การสร้างโลกของแบรนด์ขับเคลื่อนด้วยเรื่องเล่า
Fulltopia คือ Brand Universe ที่ออกแบบตามหลัก Worldbuilding และ IP Ecosystem Model มีศูนย์กลางอยู่ที่ภูเขาไฟ Mount FURANO ผู้มอบ “Flameheart Stone” ที่ถูกตีความเป็น 5 เสาหลักรสชาติเชิงอารมณ์ (Emotional Flavor Pillars) โดยแต่ละรสมีตัวละครและถิ่นที่อยู่เป็นของตัวเอง เพื่อให้ผู้บริโภค “เลือกตามอารมณ์” ไม่ใช่เลือกตามราคา
“FullFish เริ่มต้นจากปลาเส้นหนึ่งซอง แต่สิ่งที่เราอยากส่งต่อในวันข้างหน้า คือแบรนด์ที่มี ‘ความหมาย ไม่ใช่แค่รสชาติ เราเชื่อในหลัก ‘Balance Over Power – สมดุลสำคัญกว่าการเร่งโต ดิฉันตั้งใจสร้าง องค์กรไทยที่อยู่ได้ข้ามรุ่น เป็นแบรนด์ที่คนไม่ได้แค่ ‘ซื้อ’ แต่ ‘เลือกที่จะอยู่ ด้วย และยังคงคำมั่นเดียวกันใน ทุกซอง คือ อร่อยตั้งแต่คำแรกจนคำสุดท้าย”
ลัดดาวัลย์ เอื้อจงมานี (คุณดา) – ประธานกรรมการบริษัท
วิสัยทัศน์ผู้บริหาร Founders’ Vision
**คุณดา ลัดดาวัลย์ เอื้อจงมานี** ประธานกรรมการบริษัท กล่าวว่า FullFish มุ่งสร้างแบรนด์ที่มีความหมายและอยู่ในใจผู้บริโภค ด้วยคุณภาพ ความตั้งใจ และความสม่ำเสมอในทุกขั้นตอน
**คุณน้อต นัฐภูมิ โล่กันภัย** ฝ่ายกลยุทธ์และการขยายตลาดต่างประเทศ กล่าวว่า FullFish ได้ขยายตลาดสู่กว่า 15 ประเทศ พร้อมเดินหน้าผลักดันสินค้าไทยสู่การยอมรับในระดับสากล
**คุณบอล ณัฐนนท์ เอื้อจงมานี** หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการโมเดิร์นเทรดและคลังสินค้า กล่าวว่า ระบบซัพพลายเชนและคลังสินค้าที่แข็งแกร่งคือหัวใจสำคัญในการรองรับการเติบโตของแบรนด์ในทุกช่องทาง
**คุณเอิง อชิรญา เอื้อจงมานี** ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารองค์กร การตลาด และพัฒนาธุรกิจ กล่าวว่า Fulltopia คือการต่อยอดแบรนด์ให้เป็นประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกับผู้บริโภค และสร้างการมีส่วนร่วมที่มากกว่าการเป็นเพียงสินค้า
พบ FullFish ได้ที่
งาน THAIFEX – ANUGA ASIA 2026
บูธ No.3-E29 (Challenger 3)
สถานที่ IMPACT Challenger Hall เมืองทองธานี กรุงเทพฯ
วันที่ 26 – 30 พฤษภาคม 2569
Trade Days 26 – 29 พ.ค. (10:00 – 18:00 น.)
Public Days 30 พ.ค. (10:00 – 20:00 น.)
