ฟอร์ด ประเทศไทย เดินหน้า ขับเคลื่อนกลยุทธ์แบรนด์แคมเปญระดับโลก ‘Ready Set Ford’ สะท้อนทิศทางใหม่ เชื่อมโยงแบรนด์กับไลฟ์สไตล์ ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่
นายรัฐการ จูตะเสน กรรมการผู้จัดการ ฟอร์ด ประเทศไทย กล่าวว่า Ready Set Ford สะท้อนทิศทางใหม่ของฟอร์ดในการสร้างแบรนด์ที่ใกล้ชิดกับลูกค้ามากยิ่งขึ้น เราไม่ได้มุ่งเน้นเพียงการพัฒนารถยนต์ที่มีสมรรถนะสูง แต่ต้องการสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ ความหลงใหล และความต้องการของลูกค้าในชีวิตจริง ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของฟอร์ดในอาเซียน ทั้งในด้านการผลิต การส่งออก และฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง โดย Ready Set Ford จะช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ทันสมัย แตกต่าง และสร้างความเชื่อมโยงกับลูกค้าได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
แพลตฟอร์ม Ready Set Ford พัฒนาขึ้นบน 4 ปัจจัยสำคัญของแบรนด์ ได้แก่ สมรรถนะ (Capability) ความหลงใหล (Passion) ชุมชน (Community) และ ความไว้วางใจ (Trust) ซึ่งจะเป็นรากฐานสำคัญในการพัฒนารถยนต์ บริการ และประสบการณ์ของฟอร์ดในอนาคต
พร้อมกันนี้ ฟอร์ดยังปรับแนวทางการทำตลาด จากเดิมที่เน้นการสื่อสารผ่านชื่อรุ่นรถ ไปสู่การสื่อสารผ่านไลฟ์สไตล์และความต้องการของลูกค้า เพื่อสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้มากขึ้น ผ่าน 3 แกนหลัก ได้แก่ Build, Thrill และ Adventure
Build สะท้อนกลุ่มลูกค้าที่เป็นกลุ่มผู้สร้างสรรค์ และลงมือทำ ซึ่งหมายถึงผู้ประกอบการ เจ้าของธุรกิจ และผู้ที่ใช้รถเป็นส่วนสำคัญในการทำงานและขับเคลื่อนชีวิตประจำวัน ฟอร์ดจึงมุ่งพัฒนารถยนต์ที่แข็งแกร่ง ทนทาน มีคุณภาพ และพร้อมใช้งานจริง รองรับทั้งการบรรทุก การเดินทาง และการใช้งานหนัก ผ่านผลิตภัณฑ์อย่างฟอร์ด เรนเจอร์ ที่ตอบโจทย์ทั้งด้านสมรรถนะ เทคโนโลยี คุณภาพ และความคุ้มค่าในการใช้งาน รวมถึงรุ่นล่าสุดที่ฟอร์ด ประเทศไทยเพิ่งเปิดตัวเมื่อไม่นานมานี้ ฟอร์ด เรนเจอร์ ซูเปอร์ ดิวตี้ รถกระบะสมญานาม ‘โหดได้เรื่อง ดุได้ใจ!’ เพื่อตอบโจทย์การลงมือทำภารกิจหนักทั้งการบรรทุกและลากจูง
Thrill สะท้อนกลุ่มผู้หลงใหลความตื่นเต้นเร้าใจ ชื่นชอบสมรรถนะ ความเร็ว และความตื่นเต้นในการขับขี่ ซึ่งถือเป็นหนึ่งใน DNA สำคัญของฟอร์ด โดยฟอร์ดถ่ายทอดจิตวิญญาณดังกล่าวผ่านรถยนต์สมรรถนะสูง เทคโนโลยีการขับขี่ และคุณภาพด้านวิศวกรรม ควบคู่กับการลงทุนด้านมอเตอร์สปอร์ตทั้งในประเทศไทย และระดับโลก เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและเชื่อมโยงกับผู้ที่หลงใหลในความเร้าใจของการขับขี่
ไม่ว่าจะเป็นการแข่งขันทางเรียบด้วยฟอร์ด เรนเจอร์ในการแข่งขัน ไทยแลนด์ ซูเปอร์ ซีรี่ส์ ที่เพิ่งประเดิมสามสนามแรกด้วยการคว้า 8 โพเดียม สำหรับการแข่งขันทางฝุ่น ฟอร์ดยังได้สนับสนุนทีมฟีลลิค อินโนเวชัน มอเตอร์สปอร์ต พัฒนา และส่งฟอร์ด เรนเจอร์ แร็พเตอร์ลงแข่งขันไทยแลนด์ แรลลี่ เรด แชมเปี้ยนชิพ หรือ TRRC และเอเชีย ครอส คันทรี่ แรลลี่ หรือ AXCR
Adventure สะท้อนจิตวิญญาณของกลุ่มนักผจญภัย ลูกค้าที่รักการเดินทาง การออกไปค้นหาประสบการณ์ใหม่ และการใช้ชีวิตนอกกรอบ ฟอร์ดจึงพัฒนารถยนต์ที่พร้อมรองรับทุกเส้นทางและทุกไลฟ์สไตล์การเดินทาง ผ่านรถยนต์อย่างฟอร์ด เอเวอเรสต์ และฟอร์ด เรนเจอร์ ไวลด์แทรค-เอ็กซ์ ที่ผสานทั้งสมรรถนะ เทคโนโลยี คุณภาพ ความสะดวกสบาย และความมั่นใจในการขับขี่ ทั้งในเมืองและเส้นทางออฟโรด
ฟอร์ดยังคงมุ่งพัฒนารถยนต์ที่มีเอกลักษณ์ โดดเด่นด้านสมรรถนะ คุณภาพ และสะท้อนตัวตนของผู้ขับขี่ภายใต้แนวคิด ‘No More Boring Cars’ พร้อมสร้างนวัตกรรมและบริการที่ช่วยให้ลูกค้าพร้อมรับทุกความท้าทาย ทั้งในการทำงาน การใช้ชีวิต และการออกไปค้นหาประสบการณ์ใหม่ที่น่าตื่นเต้นไปอีกขั้น
นอกจากนี้ ฟอร์ดยังเตรียมต่อยอดประสบการณ์ลูกค้าผ่านกิจกรรมและบริการที่สอดรับกับไลฟ์สไตล์ยุคใหม่มากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการสร้างคอมมูนิตี้สำหรับผู้ใช้รถฟอร์ด การยกระดับประสบการณ์ด้านบริการ ตลอดจนการจัดกิจกรรมที่ช่วยเสริมความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้า เพื่อมอบประสบการณ์ที่สะท้อนตัวตนและวิถีชีวิตของผู้บริโภคในปัจจุบันได้อย่างแท้จริง
ขณะเดียวกัน แนวทาง Ready Set Ford ยังมีบทบาทสำคัญ ในการสร้างความสอดคล้อง ของการสื่อสารแบรนด์ในทุกภูมิภาค พร้อมตอกย้ำวิสัยทัศน์ของฟอร์ด ในฐานะแบรนด์ที่พร้อมขับเคลื่อนผู้คนให้ก้าวไปข้างหน้า ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมยานยนต์
