นางเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในช่วงหน้าร้อนที่กำลังจะมาถึงบริษัทพร้อมรุกทำตลาดเครื่องดื่มในกลุ่มชาเขียวพร้อมดื่ม ซึ่งเป็นช่วงสำคัญของตลาดเครื่องดื่มทั้งปี โดยจะใช้งบประมาณ 300 ล้านบาท จัดแคมเปญใหญ่ประจำปีในช่วงหน้าร้อน ในชื่อ รหัสโออิชิ แจกหนัก ซูโม่ทองคำ กองทัพยามาฮ่า ตั้งแต่ 20 ก.พ. – 31 พ.ค.นี้
สำหรับโปรโมชั่นแคมเปญล่าสุดนี้ โออิชิต้องการตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคด้วยการแจกของรางวัลใหญ่ รวมมูลค่ากว่า 86 ล้านบาทกับ ซูโม่ทองคำยักษ์ ที่มีมูลค่ารางวัลละ 10 ล้านบาท จำนวน 4 รางวัล และเพิ่มโอกาสที่ผู้บริโภคจะได้มากขึ้นกับรถจักรยานยนต์ยามาฮ่าฟีโน่รุ่นใหม่ จำนวน 1,000 คัน
พร้อมกันนี้เตรียมแผนการสื่อสารการตลาดครบวงจร เพื่อสร้างการรับรู้แคมเปญผ่านภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งนำแสดงโดยพรีเซ็นเตอร์ ดีเจพุฒ พุฒิชัย เกษตรสิน อีกทั้งสื่อต่างๆ ทั้ง สื่อหนังสือพิมพ์ สื่อวิทยุ สื่อโฆษณาบิลบอร์ด สื่อบนรถไฟฟ้า สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อดิจิตอล สื่อโฆษณา ณ จุดขาย นอกจากนี้ ยังเพิ่มงบการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์สูงขึ้นจากปีที่แล้วถึง 50% ผ่าน กิจกรรมออนไลน์ เพื่อจะเข้าถึงลูกค้าวัยรุ่นที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก
นางเจษฎากร กล่าวว่า แคมเปญนี้จะผลักดันยอดขายในช่วง 3 เดือนนี้เติบโตขึ้น 15% เพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันปีก่อนที่ยอดขายเติบโต 12% ซึ่งหากสามารถทำยอดขายได้ตามเป้าหมายจะทำให้ทั้งปีนี้ชาเขียวโออิชิมียอดขายเติบโตระดับ 10% ที่ตั้งเป้าหมายไว้ เพราะยอดขายช่วงหน้าร้อนคิดเป็น 40% ของยอดขายทั้งปี ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดคาดว่าจะเพิ่มเป็น 50% จากปัจจุบันมีอยู่ 47.4% ของตลาดรวมชาเขียวพร้อมดื่มมูลค่า 15,000 ล้านบาท โดยคาดการณ์ว่าตลาดรวมน่าจะยังไม่เติบโตต่อเนื่องจากปีที่แล้ว แต่โออิชิจะยังสามารถเติบโตได้มากกว่า 12% ในปี 2559
“โออิชิ มั่นใจว่าแคมเปญ รหัสโออิชิ แจกหนัก ซูโม่ทองคำ กองทัพยามาฮ่า ที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสลุ้นได้เยอะขึ้น กับของรางวัลที่เป็นสุดยอดความต้องการของผู้บริโภค รวมมูลค่า 86 ล้านบาท รวมทั้งกิจกรรมออนไลน์ ที่เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ จะสามารถขยายฐานการดื่มของโออิชิไปสู่กลุ่มคนดื่มใหม่ๆ ช่วยสร้างความแข็งแกร่งในฐานะผู้นำตลาดชาเขียวพร้อมดื่มให้กับโออิชิ กรีนที และเป็นส่วนสำคัญในการขยายตลาดชาเขียวพร้อมดื่มให้เติบโตในช่วงซัมเมอร์ ได้อย่างแน่นอน”
