นักโฆษณา

TikTok For Business บริการใหม่สำหรับแบรนด์ และธุรกิจทุกขนาด วันที่ 27 ต.ค. 2563 คุณสิรินิธิ์ วิรยศิริ Head of Business Marketing-Thailand กล่าวว่า ปัจจุบันมีผู้ใช้โมบายอินเตอร์เน็ตมากถึง 52 ล้านคน โดยเฉลี่ยใช้เวลา 5 ชั่วโมงต่อวัน ซึ่งพบว่า กว่า 99% ของผู้ใช้โมบายอินเตอร์เน็ตชื่นชอบการรับชมคอนเทนต์วิดีโอ โดยเฉพาะวิดีโอสั้นซึ่งถือเป็นคอนเทนต์ที่มีอิทธิพลมากที่สุด สำหรับแพลตฟอร์ม TikTok เติบโตขึ้นต่อเนื่องเช่นกัน ปัจจุบันมียอดดาวน์โหลดทั่วโลกมากกว่า 2 พันล้านครั้ง ซึ่งกลุ่มผู้ใช้ TikTok ในประเทศไทย มากกว่า 60% เป็นกลุ่มอายุ 16-34 ปี และมากกว่า 80% คือกลุ่มนักศึกษาและวัยทำงาน และจำนวนมากกว่า 3 ใน 4 ของผู้ใช้เป็นผู้ที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมของแบรนด์ และพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ คุณสิรินิธิ์ เผยต่อว่า การที่ผู้คนชอบรับชมวิดีโอสั้น เป็นโอกาสของนักการตลาด นักโฆษณา รวมไปถึงผู้ประกอบการธุรกิจต่างๆ ในการสื่อสารแนะนำบริการ โดยข้อมูลจากสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ระบุว่า ในปี 2563 เม็ดเงินโฆษณาในสื่อออนไลน์ยังเพิ่มสูงขึ้นถึง 2.03 หมื่นล้าน เติบโตจากปีที่ผ่านมา 12% ด้วยแนวโน้มที่เกิดขึ้น

จาก New Normal สู่ Next Normal นักโฆษณาที่ดี ควรมีลักษณะเด่น 8 ประการ อุตสาหกรรมโฆษณา เป็นบริบทหนึ่งที่ได้รับผลกระทบอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และส่งผลให้นักโฆษณาต้องปรับตัวและเปลี่ยนแปลงไปสู่วิถีใหม่อย่างต่อเนื่องเช่นกัน ตัวอย่างของ New Normal ที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมการโฆษณาได้แก่ ผลกระทบจาก “การพลิกผันทางดิจิทัล” หรือ “Digital Disruption” ซึ่งถือเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงด้านเทคโนโลยี (Technology Change) ที่เกิดขึ้นมาตลอดกับอุตสาหกรรมการโฆษณา โดยการเข้ามาของ Digital Disruption นี้ จะกระทบพฤติกรรมการใช้สื่อของบุคคล ทำให้เกิด New Normal บน Digital Platform ที่ทำให้ทุกคนทำสื่อได้ และเลือกเสพสื่อได้เอง องค์กรต่างๆ ก็มีช่องทางการสื่อสาร หรือ เผยแพร่ข่าวผ่านโซเชียลมีเดียของตนเอง โดยที่ในบางครั้งไม่ต้องทำการโฆษณาหรือพึ่งพาสื่อเพื่อช่วยในการสื่อสารข้อมูลข่าวสารให้กับลูกค้าหรือสาธารณะ เรียกได้ว่าเป็นยุคที่องค์กรเป็นแหล่งข่าวให้ข่าวกับผู้รับข่าวสารเองโดยตรง นักโฆษณา จึงต้องปรับตัวด้วยการเริ่มหาทางสื่อสารอย่างใกล้ชิดกับผู้บริโภค โดยเน้นที่การสื่อสารผ่าน Social Media และต้องสื่อสาร