โฆษณา

Aleph เครือข่ายผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลระดับโลก และผู้นำด้านนวัตกรรมสื่อและระบบชำระเงิน ประกาศขยายความร่วมมือกับ Spotify แพลตฟอร์มสตรีมมิงเพลงที่ได้รับความนิยมสูงสุดของโลก เพื่อเดินหน้าบริหารจัดการงานขายโฆษณาของ Spotify ในกว่า 80 ประเทศทั่วโลก ครอบคลุมผู้ลงโฆษณากว่า 20,000 ราย Spotify Advertising เดินหน้าพัฒนาเทคโนโลยีด้านโฆษณา (Ad Tech) อย่างต่อเนื่อง ทั้งการเสริมความแข็งแกร่งด้านพันธมิตร และการใช้ความเชี่ยวชาญของมนุษย์ เพื่ออำนวยความสะดวกให้ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อโฆษณา สร้างสรรค์เนื้อหา และวัดผลได้อย่างมีประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์ม สะท้อนให้เห็นถึงการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของ Spotify ในด้านระบบอัตโนมัติและนวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์ เพื่อสร้างประโยชน์ต่อแพลตฟอร์มโฆษณาและอุตสาหกรรมดิจิทัลออดิโอที่กว้างขึ้น นอกจากนี้ Spotify ยังคงพัฒนาแพลตฟอร์มแบบบริการตนเอง (self-serve) อย่าง Spotify Ads Manager อย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มความสามารถในการกำหนดเป้าหมายให้แม่นยำยิ่งขึ้น พร้อมเสริมแกร่งระบบวัดผลโดยใช้ข้อมูลภายใน (1st party) และข้อมูลจากพันธมิตรข้างนอก (3rd party) รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามผลลัพธ์ เพื่อให้ผู้ลง

วิจัยพบ โฆษณาสื่อด้วยโลโก้สินค้า ประสิทธิภาพต่ำสุด ในการรับรู้แบรนด์ จากจุดเริ่มต้นของนักศึกษาปริญญาโท สาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) ซึ่งทำงานเป็นเอเยนซีโฆษณา เผชิญความท้าทายจากพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงสื่อโฆษณา และเลือกเปิดรับสื่อที่ตนเองสนใจเท่านั้นของผู้บริโภคในปัจจุบัน หรือภาษาทางการตลาดที่ว่า Skip Syndrome ทำให้ต้องมองหารูปแบบในการโฆษณาใหม่ๆ เพื่อสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างต่อเนื่อง และได้เลือกนำ “โฆษณาแฝง” (Product Placement) มาใช้ พร้อมกับคำถามที่ว่า กลุ่มเป้าหมายให้ความสนใจดูโฆษณาแฝงนั้นๆ มากน้อยแค่ไหน กลุ่มเป้าหมายมองเห็นโฆษณาแฝงที่สอดแทรกเข้าไปในรายการนั้นๆ หรือไม่ ตลอดจนโฆษณาแฝงรูปแบบใดที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายสนใจ และอยากบริโภค หรือใช้บริการตาม เป็นต้น รศ.ดร.พัลลภา ปีติสันต์ อาจารย์ประจำสาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล กล่าวว่า จากโจทย์ทางธุรกิจดังกล่าวเป็นที่มาของผลงานวิจัยที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิชาการระดับนานาชาติ “Cogent Business and Management” ว่า เป็นงานวิจัยแบบผสมผสานที่ต้องอาศัย องค์ความรู้ทางด้านการตลาด และวิทยาศาสตร์มาใ

TikTok เขย่าวงการโฆษณา จัดพิธีมอบรางวัล TikTok Ad Awards ครั้งแรกในไทย หมุดหมายใหม่สำหรับวงการโฆษณาครีเอทีฟแห่งยุคดิจิทัลคอนเทนต์ วันที่ 12 มิถุนายน 2567 นางสาวสิรินิธิ์ วิรยศิริ Head of Business Marketing-Thailand, TikTok กล่าวว่า “ความคิดสร้างสรรค์คือหัวใจหลักของแพลตฟอร์ม TikTok เรามุ่งมั่นที่จะส่งเสริมความเป็นตัวของตัวเองและจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ให้เกิดขึ้นบนแพลตฟอร์ม และมุ่งมั่นที่จะมอบโอกาสให้แบรนด์และนักการตลาดได้ดึงความคิดสร้างสรรค์มาใช้ เพื่อนำแบรนด์ไปสู่ความสำเร็จในระดับโลก TikTok ขอแสดงความยินดีกับผู้ชนะรางวัล TikTok Ad Awards ทุกท่านสำหรับผลงานแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่นบน TikTok เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะเดินหน้าเพิ่มศักยภาพให้กับวงการโฆษณาในการสร้างคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์และสร้างแรงบันดาลใจ”     รางวัล TikTok Ad Awards ในประเทศไทยแบ่งออกเป็น 6 รางวัลดังนี้ 4 รางวัลเพื่อยกย่องแบรนด์แห่งปี 1. Best Branding Campaign – แคมเปญที่สร้างแบรนด์และการรับรู้ได้อย่างยอดเยี่ยม โฆษณาบน TikTok ที่กลมกลืนเข้ากับหน้า ForYou อย่างเป็นธรรมชาติ โดยให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์ สร

‘เครือข่ายงดเหล้า’จวก! เบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์ กระตุ้นเด็ก-ตีเนียนโฆษณา วันที่ 12 มี.ค. นายธีระ วัชรปราณี ผู้จัดการสำนักงานเครือข่ายองค์กรงดเหล้า (สคล.) กล่าวถึงกรณีธุรกิจน้ำเมาเริ่มหันมาทำการตลาดด้วยการออกผลิตภัณฑ์ เบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์ ว่า ธุรกิจน้ำเมา พยายามหาทางเลี่ยงกฎหมาย และพยายามเปิดตัวสินค้า หรือแพคเกจใหม่ๆ เพื่อจะทำให้เป็นอีเวนต์ แล้วจะจุดกระแสต่อ ก่อนหน้านี้ก็ใช้กลยุทธ์สินค้าพวกน้ำดื่มและโซดาที่มีตราโลโก้เสมือนเบียร์ ล่าสุด ใช้กลยุทธ์ตราเสมือน โดยการใช้ผลิตภัณฑ์เบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์มาขาย ซึ่งขณะนี้มีแล้วหลายราย เรียกว่าต้องการจะใช้โฆษณาสินค้าอื่นแล้วโยงเข้าสู่สินค้าแอลกอฮอล์ของตนเอง เจตนาส่อให้เห็นว่าต้องการที่จะใช้ยี่ห้อที่สามารถโฆษณาได้ตลอดเวลา และขายได้ตลอดเวลานั่นเอง นายธีระ กล่าวว่า ธุรกิจแอลกอฮอล์จำเป็นต้องโฆษณาให้ได้ เพราะการโฆษณาทำให้คนจดจำ และอยากที่จะดื่ม จึงยืนยันได้ว่า ทำไมการควบคุมยาสูบเขาจึงห้ามโฆษณาเต็มรูปแบบ และได้ผลด้วย เพราะทำให้สังคมไม่ถูก recall จากสื่อมวลชน หรือในสื่อสังคมออนไลน์การรณรงค์เพื่อให้เลิกจึงทำได้ผลดีขึ้น เพราะบริษัทบุหรี่ไม่มีโอกาสโฆษณาสินค้าใหม่ๆ