บริษัท ซีพี ซีดดิ้ง โซเชียลอิมแพคท์ จำกัด จัดกิจกรรม CP Seeding Talk: From Insights to Impact โดย คุณวรันธร ณ นคร ทีมพัฒนาธุรกิจสู่โมเดิร์นเทรด เปิดเผยว่า กิจกรรมดังกล่าวจัดขึ้นภายใต้หัวข้อ “กลยุทธ์เปลี่ยนคนดูเป็นยอดขายจริง” เมื่อวันที่ 14 มีนาคม 2569 ที่ผ่านมา ทั้งนี้ ภายใต้กิจกรรมสะท้อนแนวทางสำคัญในการปรับตัวของผู้ประกอบการ SME ในยุค Social Commerce โดยชี้ให้เห็น Insight ที่สำคัญว่า พฤติกรรมผู้บริโภคได้เปลี่ยนจาก “การค้นหา” เป็น “การเลื่อนแล้วเจอ” ส่งผลให้ธุรกิจต้องเผชิญการแข่งขันด้านความสนใจในช่วงเวลาอันสั้น หากไม่สามารถดึงดูดลูกค้าได้ภายใน 3 วินาทีแรก มีโอกาสสูงที่จะถูกมองข้ามทันทีในโลกออนไลน์
คุณสรัลพร เกศวหงส์ Marketing Manager บริษัท ซีพี ซีดดิ้ง โซเชียลอิมแพคท์ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันคนไทยใช้มือถือเฉลี่ยวันละประมาณ 8 ชั่วโมง ขณะที่ตลาด E-Commerce ไทยมีมูลค่ากว่า 1.44 ล้านล้านบาท และมีแนวโน้มเติบโตแตะระดับ 2 ล้านล้านบาทภายในปี 2030 สะท้อนโอกาสทางธุรกิจที่ยังขยายตัวต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม แม้ผู้บริโภคกว่า 60% จะเคยซื้อสินค้าออนไลน์ แต่พฤติกรรมได้เปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ โดยลูกค้าไม่ได้เริ่มต้นจาก “การค้นหา” อีกต่อไป แต่เริ่มจาก “การเลื่อนดูคอนเทนต์” โดยเฉพาะวิดีโอสั้น ส่งผลให้โจทย์สำคัญของธุรกิจเปลี่ยนจาก “ทำอย่างไรให้ลูกค้าเจอเรา” เป็น “ทำอย่างไรให้ลูกค้าหยุดดูเราได้ทันที”
ทั้งนี้ ผู้ประกอบการจำเป็นต้องเร่งปรับกลยุทธ์ โดยมุ่งเน้น 3 แนวทางหลัก ได้แก่ การพัฒนาสินค้าและคอนเทนต์ให้สามารถดึงดูดความสนใจได้ภายใน 3 วินาทีแรก การใช้ Micro Influencer และ Affiliate เป็นกลไกสำคัญในการขยายยอดขาย และการวางแผนโปรโมชันอย่างเป็นระบบควบคู่กับการคำนวณกำไรอย่างรอบคอบ ขณะเดียวกัน การสร้าง “ความเชื่อใจ” กลายเป็นปัจจัยชี้ขาดในการตัดสินใจซื้อ ซึ่งเกิดจากรีวิว ประสบการณ์จริงของผู้ใช้งาน และการสื่อสารผ่าน Creator ที่มีความน่าเชื่อถือ มากกว่าการสื่อสารจากแบรนด์เพียงฝ่ายเดียว ส่งผลให้รูปแบบการตลาดเปลี่ยนผ่านสู่การใช้บุคคลเป็นศูนย์กลางในการสร้างอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคอย่างชัดเจน
กรณีศึกษา “พริกแกงท่านขุน” พลิกเกมสู่โลกออนไลน์
คุณกชณิภา เหมัตธุรินทร์ (น้องฟ้า) Digital Marketing บริษัท นิยมฟู๊ด จำกัด หนึ่งในทีมผู้อยู่เบื้องหลังการพาแบรนด์ “พริกแกงท่านขุน” ในรุ่นที่ 2 จากธุรกิจที่เติบโตในตลาด Offline และ Modern Trade สู่การเริ่มต้นใหม่ในโลกออนไลน์ วันนี้ต้องเผชิญความท้าทายใหม่ คือการเข้าสู่โลกออนไลน์ที่ “แข่งกันในไม่กี่วินาทีแรก” หัวใจของแบรนด์ยังคงยึดมั่นในคุณภาพและชุมชน ตั้งแต่การคัดวัตถุดิบ ไปจนถึงการสร้างรายได้ให้เกษตรกรในจังหวัดอำนาจเจริญ แต่โจทย์สำคัญกลับไม่ใช่แค่ “ทำของดี” คือการทำอย่างไรให้คนออนไลน์ “เห็น เข้าใจ และเชื่อ” ได้ทันที โดยการใช้ Digital Marketing และ Creator เป็นเครื่องมือเล่าเรื่อง ทำให้สามารถเปลี่ยน Story ของชุมชน เป็นยอดขายจริงได้ เพียงแค่ลงมือทำวันนี้ ไม่ต้องรอให้พร้อม 100% และกล้าที่จะเริ่มต้น เพราะบางครั้ง…คลิปสั้นเพียงคลิปเดียว อาจเปลี่ยนทั้งธุรกิจให้เติบโตได้จริง
Creator Economy โตแรง โอกาสใหม่ของ SME
คุณอัญมณี ปาลกะวงศ์ ณ อยุธยา Head of Social Commerce บริษัท เดอะเลมอนชอต จำกัด เล่าว่า ตลาด E‑Commerce ไทยมีมูลค่าหลักล้านล้านบาท คาดว่าจะเติบโตถึงราว 2 ล้านล้านบาทในปี 2030 จากประชากรราว 70 ล้านคน มีผู้ใช้โซเชียล/โซเชียลคอมเมิร์ซประมาณ 50 ล้านคน และมีคนที่ “เป็น Creator” ราว 9 ล้านคน โดยตลาด Creator ไทยโตปีละ 25–30% มูลค่าราว 45,000 ล้านบาท ในขณะที่ E‑Commerce อยู่ระดับล้านล้านบาท โดย Creator แต่ละประเภทสามารถช่วยเหลือและสนับสนุนผู้ประกอบการในแต่ละ Customer Journey
บริษัท เดอะเลมอนชอต จำกัด เป็น “Content-Led Full Funnel, Digital Marketing” และเชี่ยวชาญด้าน Social Commerce ด้วยเครือข่าย Creator ของตัวเองกว่า 1,600 คน รวมยอดผู้ติดตามมากกว่า 100 ล้านคน โดยใช้เครื่องมือ Online Customer Journey โดยการสร้าง Awareness (เห็นสินค้าผ่าน TikTok/Shopee/Lazada) Consideration (ดูคอนเทนต์/ไลฟ์/รีวิว) Conversion (เช็กเอาต์บนแพลตฟอร์ม) และ Framework 3C ที่ THE LEMON SHOT ใช้ Content – วิดีโอสั้น รีวิว Live ที่ดึงคนหยุดดูใน 3 วินาทีแรก Creator คนจริงที่บอกต่อ ทำให้ลูกค้ารู้สึกเหมือนเพื่อนแนะนำเพื่อน Commerce – ปิดท้ายด้วยยอดขายจริงบนแพลตฟอร์ม
พร้อมกัน บริษัท เดอะเลมอนชอต จำกัด ให้สิทธิพิเศษและ “คลินิกธุรกิจ” ต่อยอดสู่โอกาสจริงสำหรับ SME
สำหรับผู้ประกอบการในโครงการ CP Seeding The Lemon Shot พร้อมให้คำปรึกษา ช่วยออกแบบแผนและงบประมาณให้เหมาะกับธุรกิจ พร้อมสนับสนุนให้ SME เริ่มต้นได้จริง บนโลกออนไลน์อย่างยั่งยืน
พื้นที่เรียนรู้ที่ SME ไม่ควรพลาด
สำหรับ CP Seeding Talk จัดขึ้นเป็นประจำทุกวันเสาร์ที่ 2 และ 4 ของทุกเดือน ตลอดทั้งปี เพื่อรวบรวมความรู้ เครื่องมือ และกรณีศึกษาที่ SME นำไปใช้ได้จริง ผู้ประกอบการที่สนใจติดตามข่าวสารและกิจกรรมเพิ่มเติมได้ที่ เว็บไซต์: https://cpseeding.com/ Facebook: https://www.facebook.com/Cpseeding/
“อย่ารอให้เกษียณแล้วค่อยทำ แต่ควรเริ่มตั้งแต่ตอนที่เรายังแข็งแรงอยู่ เพื่อที่จะได้มีเวลาเสพสุขกับมันไปนานๆ” จะมีสักกี่คนที่เลือกใช้วันหยุดจากงานประจำ กลับมาปลูกต้นไม้ ทำสวน และสร้างคาเฟ่เล็กๆ ด้วยตัวเอง ในคอนเทนต์ชุดพิเศษ “โอกาสธุรกิจเกษตร” เส้นทางเศรษฐีออนไลน์ x เทคโนโลยีชาวบ้าน ขอพาไปพูดคุยกับ คุณแป้ง-ธิดารัตน์ อนันตรกิตติ ที่นอกจากอาชีพหลักอย่างการเป็นผู้ประกาศข่าวแล้ว เธอยังสวมหมวกอีกใบ นั่นคือการเป็นเจ้าของคาเฟ่เล็กๆ ในจังหวัดฉะเชิงเทรา ชื่อว่า “บ้านสวนกำไรสุข” โดยเธอใช้เวลานอกเหนือจากงานประจำ ค่อยๆ สร้างพื้นที่แห่งนี้ด้วยตัวเอง ซึ่งเบื้องหลังบ้านสวนแห่งนี้ ไม่ได้มีแค่เรื่องของการเปิดร้านอาหารหรือทำเกษตร แต่ยังเป็นเรื่องของความตั้งใจเล็กๆ ที่อยากให้พิสูจน์ว่า ความสุขไม่จำเป็นต้องรอถึงวันเกษียณเสมอไป เริ่มต้นจากความฝัน คุณแป้งเล่าให้ฟังปนรอยยิ้มว่า ความจริงแล้ว “เกษตรกร” คือความฝันแรกในชีวิต เพราะเติบโตมาในครอบครัวที่ทำเกษตร คุณพ่อเป็นเกษตรกรปลูกสวนมะม่วงมาตลอด แต่เพราะภาพจำในอดีตที่เห็นว่าการปลูกพืชเชิงเดี่ยวมีรายได้น้อย อีกทั้งยังโดนกดราคาจากพ่อค้าคนกลาง คุณแม่จึงไม่สนับสนุนให้เ
บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ MK GROUP ในฐานะผู้นำตลาดสุกี้อันดับ 1 ของไทย ประกาศทิศทางธุรกิจปี 2569 ปรับแนวทางการสร้างแบรนด์ภายใต้แนวคิด Find The Right STP (Segmentation-Target-Positioning) มุ่งเน้นการวิเคราะห์ 3 ส่วน ทั้งเลือกแบ่งตลาด การเข้าใจลูกค้า และการวางตำแหน่งของแบรนด์ พร้อมตั้งเป้าหมายสร้างรายได้เติบโตกว่า 12% เดินหน้ายกระดับประสบการณ์ใหม่ให้กับแบรนด์ในเครือ ขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง และเตรียมเปิด 2 แบรนด์ใหม่ที่ตอบโจทย์ไลฟสไตล์คนไทย คุณทานตะวัน ธีระโกเมน กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ตลอดปีที่ผ่านมา เราเก็บข้อมูลเชิงลึกและวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคอย่างละเอียด ทำให้เราเข้าใจกลุ่มลูกค้าแต่ละเซกเมนต์มากขึ้น ช่วยให้สามารถออกแบบและวางตำแหน่งแบรนด์ได้ตรงจุด โดนใจลูกค้ามากยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นในการพัฒนาแบรนด์ MK ในโมเดลต่างๆ รวมไปถึงการเปิดแบรนด์น้องใหม่อย่าง โบนัสสุกี้ ต่อยอดสู่กลยุทธ์ STP ของปีนี้ ทำให้ MK GROUP สามารถตอกย้ำความแข็งแกร่งของพอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ ด้วยโมเดลที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉพา
“โก๋แก่” แบรนด์ถั่วคู่วัยรุ่นไทย ยืนหนึ่งเรื่องถั่ว เปิดตัวร้าน “โก๋นมถั่ว” (Nut Milk Bar) เป็นร้านที่เนรมิตสารพัดเมนูถั่วสุดฟินเอาใจคนรุ่นใหม่ พร้อมประกาศแลนดิ้งปักหมุดความอร่อยต้อนรับสาขาใหม่ล่าสุด ณ ซีคอนบางแค ชั้น 4 บริเวณหน้า Street Gourmet ดีเดย์เปิดวันแรก 1 มิถุนายน 2569 นี้! การสปินออฟ (Spin-off) แตกไลน์ธุรกิจสู่ร้าน “โก๋นมถั่ว” ในครั้งนี้ ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการเจาะกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ ด้วยการหยิบอินไซต์ (Insight) ผู้บริโภคของหวานและคนรักสุขภาพมารวมกันอย่างลงตัวพร้อมกับ ยกระดับวัตถุดิบจาก “ถั่วคุณภาพ” สู่เมนูไอศกรีม เบเกอรี่ และเครื่องดื่ม ภายใต้คอนเซปต์ “มันส์ทุกเม็ด” ตาม DNA ของแบรนด์โก๋แก่ สำหรับ ไฮไลต์เมนู เด็ดที่ห้ามพลาดและพร้อมเสิร์ฟแบบจัดเต็ม ได้แก่ : และเมนูอื่นๆ มากมาย เช่น ไอศกรีม Softserve เนยถั่วซันเดย์ , ปังโก๋ และเมนูน้องใหม่ เครื่องดื่ม “โก๋เฟรช Refreshing” เมนูเครื่องดื่มเบสเลมอนผสมโซดาซ่าส์สูตรใหม่ เน้นความซ่าส์ ดับร้อน เติมความสดชื่น แนะนำรส “บ๊วย เลมอนเนด โซดา” ความลงตัวของความเปรี้ยว ซ่า อร่อย สดชื่นสะใจ ฉลองเปิดร้านใหม่และสาขาใหม่ทั้งที โก๋แก่จัดหนักอัด
หลังจากสร้างปรากฏการณ์ “น้องหมีเนย” ที่ตกมัมหมี พ่อหมี และพี่สาวทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ล่าสุดแบรนด์ Butterbear ได้เปิดตัว “Bianca Bear” หรือน้องเบียงก้า พี่สาวคนสวยแสนดีของน้องหมีเนยที่ไม่ได้เจอกันมานาน เพราะตัดสินใจเดินตามความฝันของตัวเองในการเป็นแฟชั่นดีไซน์เนอร์ แล้วก็ไปเรียนต่อที่ประเทศจีน แถมโดนแซวว่า “พอกผิว” ด้วยมีขนสีขาว และเรียบร้อยแบบลูกคุณหนู โดยเปิดตัวน้องเบียงก้าเป็นครั้งแรกเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา เล่นเอาศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์แทบแตกเพราะเหล่ามัมหมี พ่อหมี และพี่สาวต่างมารอดูความน่ารักของสองพี่น้องกันอย่างคับคั่ง ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้น ไม่ได้สะท้อนความนิยมของคาแร็กเตอร์ทั้งสองเท่านั้น แต่ Butterbear ทำอย่างไรให้น้องหมีเนยและน้องเบียงก้ากลายเป็นมาสคอตที่สร้างทั้งไวรัล ความผูกพันและฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นได้ เขมนิจ มาลาเว อาจารย์ประจำสาขาการสร้างสรรค์อิเวนต์และการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ ม.รังสิต อธิบายว่า ความสำเร็จของน้องหมีเนย คือการใช้ Digital Public Relations กับ Marketing Public Relations (MPR) โดยวางกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อสร้างตัวตนของน้องหมีเนยให้
