ซอฟต์พาวเวอร์

พลังแมวเหมียว กระแสฮือฮา ‘กางเกงแมว’ เมืองโคราช คู่แข่ง ‘กางเกงช้าง’ เตรียมใส่ทั่วประเทศ เมื่อวันที่ 21 พฤศจิกายน นางพจนกร รัตนพงษ์วณิช รองประธานฝ่ายท่องเที่ยวและลงทุนหอการค้าจังหวัดนครราชสีมา เปิดเผยว่า หลังจากหอการค้าจังหวัดนครราชสีมา ร่วมกับ จังหวัดนครราชสีมา จัดประกวดออกแบบลาย KORAT MONOGRAM (โคราช โมโนแกรม) เมื่อวันที่ 21 กันยายน 2566 ที่ลานกิจกรรมชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครราชสีมา เพื่อนำผลงานออกแบบที่ชนะเลิศต่อยอดเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าและบริการที่มีสัญลักษณ์เมืองโคราช สร้างการจดจำให้กับนักท่องเที่ยว ช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์และบริการด้านการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ล่าสุด ในงาน “มามูย่าโคราช” ที่ลานอนุสาวรีย์ท้าวสุรนารี จัดระหว่างวันที่ 16-18 พฤศจิกายน 2566 และจะจัดขึ้นอีกครั้งในวันที่ 23-26 พฤศจิกายน 2566 ซึ่งเป็นเทศกาลและการท่องเที่ยวสายมู ภายในงานจะได้พบกับตลาดวัฒนธรรม สินค้าชุมชนท้องถิ่น อาหารพื้นบ้านจากท้องถิ่น และกิจกรรมการเเสดงศิลปะวัฒนธรรมจากเยาวชนและศิลปินโคราชมากมาย พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์สินค้าท้องถิ่นโดยใช้ลาย “โคราช โมโนแกรม” ที่ชนะเลิศประกวดมาพิมพ์ล

เปิดแหล่งท่องเที่ยว โบราณสถานในยามราตรี ชูยุทธศาสตร์ ซอฟต์พาวเวอร์ เมื่อเร็วๆ นี้ นายพนมบุตร จันทรโชติ อธิบดีกรมศิลปากร เป็นประธานแถลงข่าวกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวแหล่งโบราณสถานและพิพิธภัณฑสถานแห่งชาติยามค่ำคืน ณ ห้องประชุมอาคารดำรงราชานุภาพ พิพิธภัณฑสถานแห่งชาติ พระนคร และกล่าวตอนหนึ่งว่า ตามที่รัฐบาลได้จัดโครงการ Thailand Winter Festival ประกาศความพร้อมและแสดงศักยภาพการเป็นฮับแห่งเฟสติวัลโลก ตามยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์ กระทรวงวัฒนธรรม โดยกรมศิลปากร จึงได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวแหล่งมรดกวัฒนธรรม ประกอบด้วย กิจกรรมเปิดแหล่งท่องเที่ยวโบราณสถานในยามราตรี เพื่อให้ประชาชนและนักท่องเที่ยวได้สัมผัสความสวยงามของโบราณสถานในยามค่ำคืน ให้ได้เห็นภาพของโบราณสถานยามที่กระทบแสงไฟสาดส่อง ซึ่งเป็นภาพสวยงามที่สร้างความประทับใจให้กับประชาชนและนักท่องเที่ยว โดยแหล่งโบราณสถานที่จะเปิดให้เข้าชมยามราตรี ได้แก่ วัดไชยวัฒนาราม จังหวัดพระนครศรีอยุธยา เปิดให้นักท่องเที่ยวเข้าชมวัดไชยวัฒนาราม ผ่าน แสง สี จากการประดับไฟโบราณสถาน ภายใต้ชื่องาน “ราตรีนี้…ที่วัดไชยวัฒนาราม” ทุกวันศุกร์ เส

ซอฟต์พาวเวอร์คืออะไร? สร้างได้ด้วย Storytelling ดันสินค้าท้องถิ่น สะเทือนโลก ไม่จำเป็นต้องรอรัฐบาล! “อำนาจละมุน” คำนี้คงไม่คุ้นเท่ากับคำว่า “Soft Power” ซึ่งไม่ใช่เรื่องใหม่ เพียงแค่เรามีรัฐบาลใหม่ เผื่อว่าคำนี้จะมีอำนาจละมุนขึ้นมาจริงๆ บ้าง ไม่ต้องละมุนมากก็ได้ครับ เอาแค่พอฟัดพอเหวี่ยงกะพี่เกาหลีก็พอแล้ว แนวคิดเรื่องของ Soft Power มาจาก ศาสตราจารย์โจเซฟ ไนย์ (Joseph S.Nye Jr.) แห่งมหาวิทยาลัยฮาร์เวิร์ด ซึ่งให้ความหมายเอาไว้ว่า “เป็นความสามารถในการชักจูงใจ ทำให้ผู้อื่นมีความพึงพอใจหรือเต็มใจเปลี่ยนพฤติกรรม ยอมรับ คล้อยตาม ในสิ่งที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้ใช้อำนาจ หลักสำคัญคือ การสร้างความดึงดูดใจต่อผู้อื่น โดยปราศจากการคุกคาม หรือใช้อำนาจเชิงบังคับขู่เข็ญ” โจเซฟ ไนย์ ยังบอกว่า Soft Power ได้มาจาก วัฒนธรรมที่สามารถโน้มน้าวผู้อื่นได้ ค่านิยมทางการเมืองทั้งในและนอกประเทศ และนโยบายต่างประเทศที่ชอบธรรมใช้อำนาจอย่างมีศีลธรรม 2 ข้อหลังฟังดูยุ่งยาก แต่ข้อแรก “วัฒนธรรม” นี่แหละ “ขายได้” วัฒนธรรม คือ “วิถีการดำเนินชีวิตของผู้คนในสังคมใดสังคมหนึ่ง” ดังนั้น สังคมไทย เราก็มีวิถีการดำเนินชีวิตแบ

ซอฟต์พาวเวอร์อาหารไทย เปิดสูตร 3 เมนู จาก 3 ศิลปินดัง บอกหมดแบบไม่กั๊ก กระแสอาหารดังอย่างต่อเนื่อง เมื่อเหล่าศิลปินดังระดับโลกได้กินอาหารและผลไม้ไทยจนเกิดซอฟต์พาวเวอร์จนตลาดแตกช่วยให้สินค้าขายดี เป็นที่ฮือฮาเกิดปรากฏการณ์ในโลกโซเชียลอย่างหนัก เหล่าแฟนคลับต่างตามหาอาหารและผลไม้ตามศิลปินที่ตนชื่นชอบ เช่น ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล กินลูกชิ้นยืนกิน แจ็คสัน หวัง กินข้าวผัดอเมริกันกับซุปข้าวโพด ทำเอาพ่อค้าแม่ค้าดีใจเป็นอย่างมาก บางธุรกิจทำให้มีร้านขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก วันนี้ เส้นทางเศรษฐีออนไลน์ จะพาทุกคนไปรู้จักกับอาหารไทยๆ ที่มีไวรัลข้ามคืน เชื่อเลยว่าทุกคนแค่เห็นภาพก็รีบตามหากันอย่างรวดเร็วแน่ๆ เพราะอาจจะทำให้อดใจไม่ไหวกับความหิวและความอยากกิน ลูกชิ้นยืนกิน ลิซ่า Blackpink  ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล สมาชิกในวง Blackpink ศิลปินไทยที่โด่งดังในวงของเกาหลี แต่ตอนนี้ดังถึงระดับโลกสร้างปรากฏการณ์อยู่ตลอด เมื่อเดือนกันยายน 2564 ลิซ่าได้พูดผ่านรายการ วู้ดดี้โชว์ โดยออกมาสัมภาษณ์ว่า เป็นเวลาเกือบ 2 ปีแล้วที่ไม่ได้มาประเทศไทย อยากกลับบุรีรัมย์ และอยากไปกินลูกชิ้นยืนกินที่สถานีรถไฟบุรีรัมย์ ซึ่งลิซ่าบอกว่า ที่เกา

ยก อาหารไทย เป็น Soft Power ต้องร่วมสร้างมาตรฐาน พัฒนาทั้งระบบ จากงานเสวนาพิเศษ “รวมพลังสร้างกลยุทธ์เพิ่มมูลค่า เพื่อขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย” ซึ่งร่วมกันจัดขึ้นโดย สมาคมโรงแรมไทย สมาคมภัตตาคารไทย และ อินฟอร์มา มาร์เก็ตส์ ประเทศไทย พร้อมแถลงความร่วมมือการจัดงาน Food & Hospitality Thailand 2023 คุณมาริสา สุโกศล หนุนภักดี นายกสมาคมโรงแรมไทย กล่าวถึงแนวโน้มของกลุ่มนักท่องเที่ยวที่กำลังเติบโตขณะนี้ว่า เป็นกลุ่มการท่องเที่ยวพร้อมทำงาน (Work from Anywhere) ซึ่งเป็นวิถีชีวิตและการทำงานของคนรุ่นใหม่ที่ไม่ยึดติดกับสถานที่ คนเหล่านี้เรียกว่า Digital Nomad มักเลือกแหล่งท่องเที่ยวที่ใช้งานอินเทอร์เน็ตได้ ค่าครองชีพไม่สูง อากาศดี มาตรการวีซ่าไม่ยุ่งยาก และจะใช้เวลาการท่องเที่ยวนานกว่านักท่องเที่ยวปกติ ซึ่งไทย นับเป็นหนึ่งในจุดหมายของการท่องเที่ยวของคนกลุ่มนี้ ส่วนแนวโน้มการท่องเที่ยวของโลกนั้น การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (Sustainable Travel) กลายเป็นกระแสหลักที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวตระหนักถึงและช่วยกันผลักดันให้ผู้เกี่ยวข้องเข้าสู่ระบบนิเวศเดียวกัน ดังนั้น ภาครัฐและผู้ประกอบการไทยต้

รวมไทม์ไลน์ครึ่งปีแรก 2023 ปรากฏการณ์ตลาดแตก ลิซ่า Blackpink ดัน ซอฟต์พาวเวอร์ไทย ไม่มีใครไม่รู้จักศิลปินชื่อดังหนึ่งในวง Blackpink ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล ที่กำลังโด่งดังทั่วโลก ได้ทำเอาตลาดธุรกิจแตกในหลายๆ ครั้งเป็นซอฟต์พาวเวอร์ช่วยให้สินค้าของไทยฟีเวอร์ขายดี ธุรกิจบางธุรกิจ ทั้งของกิน ของใช้ การท่องเที่ยวมีกระแสขึ้นมา  เกิดปรากฏการณ์สุดปลื้มหลังโพสต์ลงโซเชียลเกิดประโยชน์แก่พ่อค้าแม่ขายกันถ้วนหน้าไม่ว่าจะเป็น ยาดมหงส์ไทย นมหนองโพ ตำมะม่วง ใส่ผ้าถุง เจาะกลุ่มผู้บริโภคและอุปโภคเข้าในหลากหลายวัย   วันนี้ เส้นทางเศรษฐีออนไลน์ จะพาทุกคนไปรู้จักกับไทม์ไลน์ของลิซ่าที่สร้างกระแสดังข้ามคืน งานนี้เชื่อได้เลยว่าเตรียมรับมือคนแห่เที่ยว แห่ซื้อตามรอยลิซ่าได้เลย หงส์ไทย ทำเอาตลาดแตกอีกครั้งกับเรื่องยาดม ในเดือนเมษายน 2566 ลิซ่า Blackpink ได้ลงโซเชียลหยิบยาดมหงส์ไทยพร้อมกับถ่ายรูปเกิดเป็นกระแส ขายดิบขายดีจนหมดตลาด ยอดพุ่งขึ้นภายในเพียงระยะเวลา 1 คืน ทางเพจของหงส์ไทยถึงได้มาประกาศว่าสินค้าหมดทันทีเพจเฟซบุ๊กหงส์ไทยได้โพสต์ขอภัยถึงลูกค้า 💢ขออภัยลูกค้าทุกท่าน 💢 เนื่องจากกระแสตอบรับของ “ยาดมผสมสมุนไพร

เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี หรือ PR ประเทศไทย BLACKPINK หยิบจับอะไรก็เป็นซอฟต์พาวเวอร์ ไม่กล้าปฏิเสธว่าขนมอบกรอบรสมะเขือเทศ เป็นขนมกินเล่นที่เราคุ้นเคยและชื่นชอบมาตั้งแต่เด็ก ไหนจะยาดมตราโป๊ยเซียน ‘ใช้ดมใช้ทาในหลอดเดียวกัน’ จากคำโฆษณาติดหู  ใครจะนึกว่าวันหนึ่งการตลาดแบบที่เราไม่ตั้งใจก็เกิดขึ้น จากเหล่าสาวๆ วง BLACKPINK พูดอีกครั้งที่ 502 ซอฟต์พาวเวอร์ เป็นเรื่องที่เราพูดกันบ่อยมากในช่วง 2-3 ปีก่อน จู่ๆ ก็มีการผลักดันทางภาครัฐ เอกชน พูดกันติดปากว่าส่งเสริมวัฒนธรรมไทย ซึ่งก็เป็นผลมาจากกระแสทางสังคมโลกต่างเร่งผลักดันขายวัฒนธรรมในประเทศผ่านหนัง ซีรีส์ จากแพลตฟอร์มสตรีมมิงต่างๆ แน่นอนในครั้งนี้ต้องพูดถึงกรณี จีซู และ เจนนี่ BLACKPINK ที่เธอทั้ง 2 คนทำแฟนบลิ๊งก์และชาวไทยแอบอมยิ้มไปตามๆ กัน คือถ่ายรูปขนมอบกรอบรสมะเขือเทศ และยาดมตราโป๊ยเซียน ลง IG ส่วนตัว หลังมาคอนเสิร์ตใหญ่ที่ประเทศไทยในรอบ 4 เดือน จากเหตุการณ์ดังกล่าวไม่เพียงแค่สร้างกระแสในสังคมไทย แต่ยังชูผลิตภัณฑ์แบรนด์ไทยสู่สายตามากขึ้น จะเรียกง่ายๆ ว่า BLACKPINK เป็นผู้หยิบวัฒนธรรมไทยสู่สายตาคนทั่วโลกได้ดี

CMMU เผยผลสำรวจ คนไทยเสนอใช้ “Soft Power” 3 สิ่งดึงรายได้เข้าประเทศ พร้อมเผยกลยุทธ์ให้ธุรกิจสร้างแบรนด์-ยอดขาย มัดใจลูกค้าชั่วข้ามคืน วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล หรือ ซีเอ็มเอ็มยู (CMMU) เผยผลสำรวจ มุมมองคนไทยในการใช้ “Soft Power” เพื่อส่งเสริมในการพัฒนาเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว ภาพลักษณ์ เพื่อสร้างพลังของประเทศ พบว่าคนไทย 73.2% บอกว่า ควรนำเสนออาหารและเครื่องดื่ม รองลงมา 59.1% คือการบริการที่ยิ้มแย้มแจ่มใส และ 56.8% คือการเผยแพร่ศิลปะและวรรณกรรม ผศ.ดร.บุญยิ่ง คงอาชาภัทร หัวหน้าสาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) กล่าวว่า จากข้อมูลของ “Brand Finance” บริษัทด้านกลยุทธ์การประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำระดับโลก ได้แบ่ง Soft Power ออกเป็น 7 หมวดหมู่ย่อย ประกอบไปด้วย 1. การบริหารและการปกครอง (Governance) 2. ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ (International Relations) 3. คุณภาพความเป็นอยู่ของประชากร (People & Values) 4. การส่งต่อด้านมรดกและความมั่งคั่งทางวัฒนธรรม (Culture & Heritage) 5. การศึกษาและวิทยาศาสตร์ (Education & Science) 6. ด้านธุรกิจและการค้า (Business & Tr

ซอฟต์ พาวเวอร์ ผ้าไหมไทย สู่ ผ้าไหมโลก ชาวบ้านมีเงินในกระเป๋ามากขึ้น เริ่มต้นทำงานทันที หลังประกาศความร่วมมือกันอย่างเป็นทางการภายใต้ชื่อพรรคใหม่ “ชาติพัฒนากล้า” ของนายสุวัจน์ ลิปตพัลลภ ประธานพรรค และ นายกรณ์ จาติกวณิช กรรมการบริหารพรรค เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา โดยทั้งสองได้พูดคุยกันถึงการผลักดันของดีโคราช คือ ผ้าไหม ซึ่งมีอัตลักษณ์โดดเด่น สวยงามเป็นที่ยอมรับของชาวไทยและต่างประเทศ แต่การจำหน่ายยังอยู่ในวงที่จำกัด ซึ่งในแง่ทางเศรษฐกิจสามารถพัฒนาได้อีกมาก จึงได้เชิญ นายศักดา แสงกันหา “มิสเตอร์ผ้าไหม-โคราช” เข้ามาสอบถาม เนื่องจากเป็นคนที่คลุกคลีกับผ้าไหมมาตั้งแต่เด็ก โดยมองถึงความเป็นไปได้ ที่จะผลักดันให้ผ้าไหมไทยเป็นผ้าไหมของโลก มีคุณภาพมาตรฐาน โดยนายศักดามองว่า ขณะนี้ประเทศไทย เป็นรองแค่ประเทศจีนเท่านั้น ในเรื่องของปริมาณการผลิต ซึ่งแน่นอนด้วยพื้นที่และประชากร แต่เรื่องความสวยงามผ้าไหมโคราชและผ้าไหมของภาคอีสานไม่เป็นสองรองใคร สามารถพัฒนาโคราชให้เป็นศูนย์กลางผ้าไหมของภาคอีสาน และเป็นแหล่งผ้าไหมของโลกได้ “ผ้าไหมไทยเป็นศิลปวัฒนธรรม เป็นหนึ่งใน ซอฟต์พาวเวอร์ ของคนไทย ที่สามารถแข่งขันได้ในระด

อาหารไทย จะเป็น Soft Power เครื่องมือกระตุ้นเศรษฐกิจ ได้แค่ไหน ช่วงที่ผ่านมา กระแสอาหารไทย “ฟีเวอร์” ได้เกิดขึ้นทั่วทั้งโลก จากการที่มิลลิ นักร้องแร็ปเปอร์สาวชาวไทย ได้นำข้าวเหนียวมะม่วงขึ้นไปกินบนเวทีระดับโลก รวมถึงนักร้องสาวไทยในวงเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีชื่อดังอย่าง ลิซ่า Blackpink ที่รีวิวโรตีสายไหม ส่งผลให้ พลเอกประยุทธ์ จันทร์โอชา นายกฯ ตั้งเป้ากระตุ้นเศรษฐกิจให้กับประเทศไทยด้วย Soft Power หรืออิทธิพลทางวัฒนธรรมที่ส่งผลต่อความนิยม มุมมอง และพฤติกรรมของผู้คน เพื่อผลักดันภูมิปัญญาและความเป็นไทย โดยเฉพาะในด้านอาหาร ตามรอยบางประเทศที่ประสบความสำเร็จจากการใช้ Soft Power มาแล้ว ดังเห็นได้จาก เกาหลีใต้กับ Soft Power ที่ถ่ายทอดผ่านสื่อบันเทิง กระทั่งปัจจุบันสินค้าและอาหารสไตล์เกาหลีมีความแพร่หลายเป็นอย่างมากในทั่วทุกมุมโลก เนื่องจากประเทศเกาหลีใต้ใช้กลยุทธ์ผลักดันให้ Soft Power ด้านวัฒนธรรมของตนเป็นที่แพร่หลายผ่านสื่อต่างๆ ทั้งซีรีส์ เพลง ละคร ภาพยนตร์ เพื่อให้เข้าถึงผู้ชมได้ง่าย ปรากฏการณ์ในครั้งนี้ทำให้ยอดการส่งออกสินค้าเกษตรและอาหารทะเลในประเทศเกาหลีใต้ในช่วงสิ้นปี 2564 ที่ผ่านมาพุ่งสูงถึง 1