ผลิตภัณฑ์ความงาม

กระแส T-Beauty หรือผลิตภัณฑ์ความงามแบรนด์ไทย กำลังเป็นดาวรุ่งที่เติบโตอย่างร้อนแรง และถูกจับตามองว่าจะขึ้นแท่นซอฟต์พาวเวอร์ใหม่ที่พร้อมก้าวสู่เวทีสากล ด้วยมูลค่าตลาดสูงถึงกว่า 2.58 แสนล้านบาท โดยพบว่า ราวครึ่งหนึ่งของหญิงไทย (47.1%) เลือกซื้อสินค้าความงามผ่านช่องทางออนไลน์ และกว่า 70% กลับมาซื้อซ้ำ สะท้อนถึงศักยภาพของตลาดความงามออนไลน์ที่ยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก การขยายตัวของตลาดส่งผลให้การแข่งขันทวีความดุเดือดไม่แพ้กัน และบนสังเวียนนี้เองที่แบรนด์ไทยอย่าง JOURNAL ได้พิสูจน์ความสำเร็จ ก้าวขึ้นเป็นแถวหน้าของวงการบิวตี้ไทย โดยมีหัวใจสำคัญคือการเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคอย่างแท้จริง ผสานกับกลยุทธ์ออนไลน์ที่ใช้ศักยภาพของเทคโนโลยีอีคอมเมิร์ซ เพื่อเสริมแกร่งและยกระดับการตลาดให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ในสมรภูมิ “เรดโอเชียน” แห่งตลาดความงาม การได้เป็นหัวแถวไม่ใช่เรื่องง่าย แต่แบรนด์บิวตี้อย่าง JOURNAL ที่แม้เพิ่งก่อตั้งได้เพียง 7 ปี แต่กลายเป็นดาวรุ่งที่สร้างความแตกต่างด้วยแนวคิด ‘Scent with Story’ เล่าเรื่องราวผ่านกลิ่นหอมที่หยิบแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมไทย มาผสมผสานกับประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์อย่างลงต

The 1 ชี้ ตลาด ผลิตภัณฑ์ความงาม ระดับเพรสทีจ โตสูงยุคหลังโควิด แนะ 4 กลุ่มพฤติกรรมบิวตี้เลิฟเวอร์ สู่ กลยุทธ์กุมหัวใจผู้บริโภค นางสาวหรรษา วงศ์สิริพิทักษ์ Head of Marketing – The 1 กล่าวว่า The 1 Insight นำเสนอเทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคในยุคโควิด-19 ต่อกลุ่มสินค้าประเภท Beauty ซึ่งมีปัจจัยเปลี่ยนแปลงหลักอยู่ที่การถูกจำกัดและลดการเดินทางพบปะผู้คนและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ เริ่มด้วย 4 เทรนด์พฤติกรรมหลัก ได้แก่ ใช้จ่ายกับผลิตภัณฑ์กลุ่มสกินแคร์มากขึ้นและแต่งหน้าน้อยลง ซึ่งเกิดจากการที่ผู้คนอยู่บ้านมากขึ้นและใส่หน้ากากอนามัยเสมอเมื่อออกนอกบ้าน ยืนยันด้วยตัวเลขยอดขายสกินแคร์ที่เติบโตถึง 11% ในขณะที่ยอดขายในกลุ่มเมกอัพตกลง 17% พร้อมแนะอีกหนึ่งโอกาสที่หลายคนอาจมองข้ามคือ ผลิตภัณฑ์กลุ่มน้ำหอมที่เติบโตสวนทางตลาดอย่างมีนัยสำคัญและขัดกับความเข้าใจด้านพฤติกรรมโดยทั่วไป คือเป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้เมื่อต้องออกนอกบ้านและพบปะผู้คน เพราะในยุคโควิดหลังปี 2019 เป็นต้นมา ยอดขายน้ำหอมกลับโตถึง 12% โดยเหตุผลส่วนหนึ่งมีผู้เชี่ยวชาญระดับโลกอธิบายปรากฏการณ์นี้ว่า น้ำหอมได้กลายเป็น Affordable Luxury ที่ช่วยบำบัดจิตใจให

เปิดกลยุทธ์ อีฟ โรเช่ แบรนด์ดังฝรั่งเศส สู้ศึกตลาดความงาม ในยุคที่โควิดครองเมือง อีฟ โรเช่ (Yves Rocher) แบรนด์ความงามอันดับหนึ่งที่ให้ความสำคัญกับสมดุลของธรรมชาติ และครองใจสาวปาริเซียงมากกว่า 60 ปี โดยมี อีฟ โรเช่ นักพฤกษศาสตร์ผู้หลงใหลในธรรมชาติ จากเมือง ลา กาซิลี่ (La Gacilly) เมืองเล็กๆ ในแคว้นบริตทานี (Brittany) ประเทศฝรั่งเศส เป็นผู้ก่อตั้ง ถ้าเป็นเมื่อก่อน แบรนด์อาจจะไม่คุ้นหูคนไทยนัก แต่ในหลายปีมานี้ ชื่อแบรนด์ อีฟ โรเช่ ถูกพูดถึงเป็นวงกว้างในหมู่สาวไทย โดยในปี 2020 ถึงแม้จะเกิดการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 แต่แบรนด์กลับมีตัวเลขการเติบโตอยู่ที่ +4% และเติบโตพุ่งพรวดไปถึง 20% ในปี 2021 แต่อะไรคือสิ่งที่ทำให้ อีฟ โรเช่ เติบโตสวนทางกับแบรนด์อื่นๆ ในธุรกิจประเภทเดียวกัน คุณลาล่า-วิลาสินี ภาณุรัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด อีฟ โรเช่ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยให้ เส้นทางเศรษฐีออนไลน์ ฟังว่า อีฟ โรเช่ เข้ามาเปิดสาขาที่ประเทศไทยได้ 22 ปีแล้ว มีหน้าร้านทั้งหมด 128 ร้านค้า เป็นธุรกิจในรูปแบบ Retail 100% หรือก็คือ เป็นธุรกิจค้าปลีกหน้าร้าน นั่นเอง “ตอนเข้ามาทำที่บ้านหลั

กลยุทธ์ ZENN เมกอัพไทยจับนักช็อปจีนโกย 600 ล้าน/ปี สูตรสำเร็จนอกจากปั้นแบรนด์และมีช่องทางจำหน่ายที่คนจีนเข้าถึง คือ ‘คนจีนเชื่อรีวิว’ ยิ่งถ้าเป็นรีวิวคนมีชื่อเสียงต่างๆ ยิ่งต้องลอง นี่เองที่เป็นการจุดกระแสบอกต่อที่ดีสำหรับการตลาดในจีนยุคนี้ #Zenn #แบรนด์ไทยบุกตลาดจีน #bangkokbank #bangkokbanksme #sme ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ความงาม หรือเครื่องสำอางแบรนด์สัญชาติไทย เรียกว่าได้รับการยอมรับไม่แพ้แบรนด์ดังยุโรป ญี่ปุ่น หรือเกาหลี โดยเฉพาะสาวจีนยุคใหม่ชื่นชอบเป็นพิเศษ ในช่วงยังไม่เกิดวิกฤตการแพร่ระบาดของโควิด-19 ของฝากที่นิยมซื้อไปฝากญาติมิตรหรือเพื่อนฝูง คงหนีไม่พ้นสินค้าเพื่อความงาม ซึ่งครอบคลุมตั้งแต่เครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวพรรณ รวมไปถึงผลิตภัณฑ์สปา โดยพบว่าแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูง ได้แก่ มิสทีน (Mistine) สเนลไวท์ (Snail White) บิวตี้ บุฟเฟต์ (Beauty Buffet) คิวท์เพรส (Cute Press) แอนเจอรี่ (ANJERI) และเรย์ (RAY) จากความนิยมดังกล่าว ทําให้บริษัทผู้ผลิตแบรนด์สินค้าเพื่อความงามของไทยทยอยบุกตลาดจีนกันอย่างต่อเนื่อง ไม่พลาดทุกข้อมูล ข่าวสารที่น่าสนใจ อย่าลืมกดไลก์ Facebook bangkokbanksme  โ