กระแส T-Beauty หรือผลิตภัณฑ์ความงามแบรนด์ไทย กำลังเป็นดาวรุ่งที่เติบโตอย่างร้อนแรง และถูกจับตามองว่าจะขึ้นแท่นซอฟต์พาวเวอร์ใหม่ที่พร้อมก้าวสู่เวทีสากล ด้วยมูลค่าตลาดสูงถึงกว่า 2.58 แสนล้านบาท โดยพบว่า ราวครึ่งหนึ่งของหญิงไทย (47.1%) เลือกซื้อสินค้าความงามผ่านช่องทางออนไลน์ และกว่า 70% กลับมาซื้อซ้ำ สะท้อนถึงศักยภาพของตลาดความงามออนไลน์ที่ยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก
การขยายตัวของตลาดส่งผลให้การแข่งขันทวีความดุเดือดไม่แพ้กัน และบนสังเวียนนี้เองที่แบรนด์ไทยอย่าง JOURNAL ได้พิสูจน์ความสำเร็จ ก้าวขึ้นเป็นแถวหน้าของวงการบิวตี้ไทย โดยมีหัวใจสำคัญคือการเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคอย่างแท้จริง ผสานกับกลยุทธ์ออนไลน์ที่ใช้ศักยภาพของเทคโนโลยีอีคอมเมิร์ซ เพื่อเสริมแกร่งและยกระดับการตลาดให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
ในสมรภูมิ “เรดโอเชียน” แห่งตลาดความงาม การได้เป็นหัวแถวไม่ใช่เรื่องง่าย แต่แบรนด์บิวตี้อย่าง JOURNAL ที่แม้เพิ่งก่อตั้งได้เพียง 7 ปี แต่กลายเป็นดาวรุ่งที่สร้างความแตกต่างด้วยแนวคิด ‘Scent with Story’ เล่าเรื่องราวผ่านกลิ่นหอมที่หยิบแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมไทย มาผสมผสานกับประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์อย่างลงตัว โดยเฉพาะซิกเนเจอร์อย่าง ‘บอดี้ ออยล์’ (Body Oil) ที่โดดเด่นด้วยเนื้อสัมผัสบางเบา เหมาะกับสภาพอากาศร้อนชื้นของประเทศไทย จนกลายเป็นไอเทมที่ถูกพูดถึงและบอกต่อในโลกออนไลน์อย่างแพร่หลาย ความเข้าใจโจทย์ของผู้บริโภคส่งผลให้แบรนด์ครองใจชาวไทยมียอดขายทะลุหลักร้อยล้านและเติบโตต่อเนื่อง 100% ถึง 2 ปีซ้อน
การมีพาร์ตเนอร์อีคอมเมิร์ซที่แข็งแกร่ง คือกุญแจสำคัญที่ส่งเสริมการเติบโตอย่างยั่งยืน สำหรับแบรนด์ JOURNAL ที่มีกลุ่มเป้าหมายชัดเจนในสินค้าความงามและเครื่องหอม การจับมือกับลาซาด้าถือเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยเสริมแกร่งและขยายการเติบโต ช่วยเพิ่มการมองเห็น และเปิดโอกาสให้แบรนด์ JOURNAL เป็นที่รู้จัก สามารถเข้าถึงลูกค้าใหม่ในวงกว้างอย่างรวดเร็ว
อีกทั้งยังวางขายบน LazMall ที่แบรนด์และผู้ขายไว้วางใจช่วยยกระดับมาตรฐานการช้อปปิ้งออนไลน์ให้ตรงใจผู้บริโภค ด้วยสินค้าแบรนด์แท้ 100% การรับประกันการจัดส่งที่รวดเร็ว นโยบายคืนสินค้าภายใน 30 วัน และรับประกันสินค้ามีสต๊อกเพียงพอ มอบความมั่นใจและความสะดวกสบายให้กับนักช้อปอย่างแท้จริง
ผู้ขายที่กล้าเปิดรับนวัตกรรมและใช้เทคโนโลยีอย่างชาญฉลาดเพื่อให้สินค้ามีโอกาสถูกมองเห็นและปิดการขายในจังหวะที่ ‘ใช่’ คือกลยุทธ์เด็ดสู่ความสำเร็จในยุคดิจิทัล ซึ่ง JOURNAL ได้เลือกใช้โซลูชัน AI อย่าง Sponsored Max หนึ่งในเครื่องมือโปรโมตสินค้าของลาซาด้า (Lazada Sponsored Solutions) เพื่อเพิ่มยอดขาย ขยายการเข้าถึงลูกค้า และบริหารงบโฆษณาอย่างคุ้มค่า
ซึ่งการเลือกใช้เครื่องมือ Sponsored Max นอกจากจะช่วยลดระยะเวลาจัดการแคมเปญด้วยตนเอง ระบบ AI อัจฉริยะนี้ยังสามารถช่วยตั้งเป้าผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ตามที่ต้องการ ช่วยบริหารงบและปรับแคมเปญให้ทำงานเต็มประสิทธิภาพ ส่งผลให้ในแคมเปญ 6.6 ที่ผ่านมา JOURNAL มียอดขายเติบโตกว่า 200% จากค่าเฉลี่ยแคมเปญ Double Digit ของลาซาด้า และสร้างรายได้สูงถึง 7 หลัก การใช้เครื่องมือ Sponsored Max ที่ช่วยเพิ่มการมองเห็นสินค้า กระตุ้นการซื้อ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ควบคู่กับการเปิดตัวพรีเซนเตอร์ ‘พีพี กฤษฏ์’ ซึ่งเป็น Friends of Lazada ด้วยเช่นกัน
คุณธนัญญา สุธีรชัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร แบรนด์ JOURNAL กล่าวว่า เครื่องมือ Sponsored Max ใช้งานง่ายและสะดวกต่อการวางกลยุทธ์โฆษณา อีกทั้งมีทีมงานให้คำแนะนำอย่างใกล้ชิด ทำให้เราสามารถปรับการทำงานให้เหมาะสมกับสถานการณ์ได้ทันท่วงที โดยเฉพาะเมื่อใช้ระหว่างแคมเปญใหญ่ของลาซาด้า ยิ่งช่วยเพิ่มโอกาสในการมองเห็นสินค้าและสร้างยอดขาย ด้วยพลัง AI ที่ปรับการแสดงผลและการประมูลโฆษณาแบบอัตโนมัติ
นอกเหนือจากโซลูชันการตลาด Sponsored Max ลาซาด้ายังมีฟีเจอร์ AI ช่วยสนับสนุนผู้ขายในด้านอื่นๆ อาทิ ฟีเจอร์ Smart Listing ที่ช่วยยกระดับประสิทธิภาพการสร้างรายการสินค้าให้สะดวกสบายยิ่งขึ้น และแชตบอตอัตโนมัติ ที่ช่วยตอบคำถามลูกค้าได้อย่างเหมาะสมและรวดเร็ว ทั้งหมดนี้ช่วยลดภาระงานประจำวันของผู้ขาย ช่วยให้มีเวลาโฟกัสกับการสร้างสรรค์คุณภาพสินค้าและกลยุทธ์ต่างๆ มากขึ้น พร้อมขับเคลื่อนยอดขายให้เติบโตอย่างมีประสิทธิภาพ
เรื่องราวความสำเร็จของ JOURNAL เป็นอีกหนึ่งบทพิสูจน์ที่ชี้ให้เห็นว่า ความเข้าใจตลาด การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ตรงใจผู้คน และการประยุกต์ใช้นวัตกรรม AI บนแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งอย่างลาซาด้า คือกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยติดปีกให้แบรนด์ไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดด พร้อมสร้างชื่อเสียงให้กับวงการ T-Beauty ในระดับโลกต่อไป
ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือ Sponsored Max ได้ที่ bit.ly/SponsoredMaxTH
เข้าร่วมแคมเปญลาซาด้า 9.9 ได้ที่ https://lzd.co/3Vb1jhu
เหตุการณ์แผ่นดินไหวที่เกิดขึ้นต่อเนื่องในหลายพื้นที่ สะท้อนให้เห็นว่า “ภัยพิบัติไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป” แม้ประเทศไทยจะไม่ได้อยู่ในพื้นที่เสี่ยงรุนแรง แต่เมื่อเกิดเหตุ สิ่งที่ได้รับผลกระทบไม่ใช่เพียงอาคาร บ้านเรือน หรือระบบสาธารณูปโภค หากแต่รวมถึงระบบบริการสุขภาพที่อาจเข้าถึงได้ยากในช่วงเวลาวิกฤต ดร.ภญ.สุภาภรณ์ ปิติพร ประธานกรรมการบริหารมูลนิธิโรงพยาบาลเจ้าพระยาอภัยภูเบศร กล่าวว่า การเตรียมพร้อมรับมือภัยพิบัติในวันนี้ ไม่ได้หมายถึงการเตรียมเพียงอาหาร น้ำดื่ม หรือไฟฉาย แต่ต้องรวมถึง “การเตรียมความพร้อมด้านสุขภาพ” เพื่อให้ประชาชนสามารถดูแลตนเองและคนในครอบครัวได้ในช่วงเวลาที่ความช่วยเหลือยังเข้าไม่ถึง “เมื่อเกิดภัยพิบัติ โรงพยาบาลอาจมีผู้ป่วยจำนวนมาก ถนนอาจถูกตัดขาด ร้านขายยาอาจปิดชั่วคราว แต่สิ่งหนึ่งที่ยังอยู่กับเราเสมอ คือความรู้และทรัพยากรที่มีอยู่รอบตัว” ดร.สุภาภรณ์ กล่าว ดร.สุภาภรณ์ กล่าวว่า ประเทศไทยโชคดีที่มีสมุนไพรเป็น “เสบียงสุขภาพ” กระจายอยู่ในทุกชุมชน หลายชนิดปลูกอยู่ในรั้วบ้าน อยู่ในสวนครัว หรือหาได้จากตลาดใกล้บ้าน ไม่ว่าจะเป็น ขิง สำหรับบรรเทาอาการคลื่นไส้ อาเจียน และช่วย
กระแสอาหารไทยโบราณยังแรงต่อเนื่อง โดยเฉพาะเมนูประจำฤดูร้อนอย่าง “ข้าวแช่นารา” ของ NARA Thai Cuisine ที่สร้างยอดขายกว่า 10,000 เซ็ต ภายในระยะเวลาเพียง 2 เดือน กลายเป็นเมนูอันดับหนึ่งของร้านในช่วงซัมเมอร์ที่ผ่านมา ภายใต้แคมเปญ “สำรับไทย..ไว้ใจนารา” หรือ TASTE NARA – TASTE OF THAILAND ตอกย้ำจุดยืนการยกระดับอาหารไทยสู่มาตรฐานสากล ผ่านการนำเสนอสำรับไทยโบราณในรูปแบบร่วมสมัย เบื้องหลังความสำเร็จของ ข้าวแช่นารา โดยปีนี้นาราไทย คูซีน ยังได้นางเอกซุปตาร์อย่าง ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่ เป็นตัวแทนถ่ายทอดเสน่ห์สำรับไทยประจำฤดูกาล ผ่านเมนู ‘ข้าวแช่นารา’ จนสามารถขยายฐานกลุ่มนักชิมสู่คนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น ปลุกกระแสความนิยมอาหารไทยโบราณให้กลับมาได้รับความสนใจอีกครั้ง นอกจากกระแสตอบรับจากนักชิมชาวไทยแล้ว ล่าสุดยังได้รับความสนใจจากบุคคลระดับโลก เมื่อ จูเลีย มอร์ลีย์ ประธานและซีอีโอองค์กรมิสเวิลด์ พร้อมด้วย ปิยาภรณ์ แสนโกศิก หรือ แม่ปุ้ย TPN ผู้ถือลิขสิทธิ์เวทีประกวด Miss World Thailand และเวทีนางงามระดับนานาชาติ ร่วมรับประทานอาหารไทย โดยมี คุณยีน-สิริโสภา จุลเสวก ผู้บริหารนารา กรุ๊ป ให้การต้อนรับที่ร้านนาราไท
ในยุคที่ภาคเกษตรกรรมไทยต้องเผชิญกับความผันผวนด้านราคาและกลไกตลาด การปรับตัวจากเกษตรกรถือเป็นทางรอดสำคัญ และหนึ่งในนั้นเป็นเรื่องราวของ คุณนพเก้า จันโย เกษตรกรรุ่นใหม่แห่ง “บ้านสวนย่าน้อย” อำเภอแม่จัน จังหวัดเชียงราย ผู้ที่เปลี่ยนความหลงใหลในการปลูกกุหลาบให้กลายเป็นสินค้ามูลค่าสูง ด้วยการบริหารจัดการในรูปแบบเกษตรอินทรีย์ พร้อมต่อยอดเป็น“กุหลาบอินทรีย์อบแห้ง” ขายในราคากิโลกรัมละ 5,000 บาท และยังถูกนำไปพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง เช่น โลชั่นบำรุงผิว รวมถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอื่นๆ เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค จุดเริ่มต้นกุหลาบอินทรีย์ จุดเริ่มต้นของธุรกิจเกิดขึ้นในปี พ.ศ. 2555 เมื่อคุณนพเก้าตัดสินใจกลับมาสานต่ออาชีพเกษตรของครอบครัว พร้อมกับตั้งโจทย์ว่า “จะทำเกษตรอย่างไรให้ยั่งยืน และไม่ทำลายสุขภาพ” คำตอบจึงตกอยู่ที่การทำ “เกษตรอินทรีย์” เริ่มจากนาอินทรีย์ และขยายผลมาสู่ “กุหลาบ” ซึ่งเป็นดอกไม้ที่ตนเองชื่นชอบและสะสมสายพันธุ์ไม้ต่างๆ มาโดยตลอด โดยมองเห็นโอกาสในตลาดคนรักสุขภาพที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เธอจึงเลือกปลูกเป็นกุหลาบพันธุ์ไทยที่มีกลิ่นหอมโดดเด่น 2 สายพันธุ์ ได้แก่ มอญไกลกังว
ในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันที่ผู้บริโภคต้องรัดเข็มขัดและมีเงินในกระเป๋าลดลง แบรนด์เครื่องสำอางระดับตำนานอย่าง Mistine (มิสทิน) ได้ปรับตัวและวางหมากรุกทางธุรกิจไว้อย่างน่าสนใจ ทั้งการตอบโจทย์กลุ่ม Gen Z การพัฒนาผลิตภัณฑ์สกินแคร์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ไปจนถึงการขยายฐานการผลิตในต่างประเทศ แม้ตลาดบิวตี้และสกินแคร์จะมีการแข่งขันอย่างดุเดือด โดยเฉพาะการรุกคืบอย่างหนักของแบรนด์จากประเทศจีน (C-Beauty) แต่มิสทินแบรนด์เครื่องสำอางไทยระดับตำนาน ได้เปิดเผยถึงมุมมอง ทิศทาง และกลยุทธ์การปรับตัวเพื่อครองใจผู้บริโภคทุกเจเนอเรชัน ชูศักยภาพการปรุงสูตรของไทย ปฏิเสธไม่ได้ว่าแบรนด์จีนมีความเชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียสูงมาก ทั้งการใช้ KOL และการยิงแอดโฆษณาที่เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากเติบโตมาจากแพลตฟอร์มออนไลน์เป็นหลัก อย่างไรก็ตาม สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์ (Skincare) การจะเปลี่ยนให้ผู้บริโภคมาเปิดใจใช้แบรนด์ที่ไม่รู้จักนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะต้องเกิดจากการทดลองใช้จริง ซึ่งนี่คือจุดที่ประเทศไทยยังคงมีข้อได้เปรียบ แม้สารสกัดสำคัญ (Ingredients) หรือเทคโนโลยีใหม่อย่าง PDRN จะเป็นเทรนด์ระดับโ
