หมีเนย

หลังจากสร้างปรากฏการณ์ “น้องหมีเนย” ที่ตกมัมหมี พ่อหมี และพี่สาวทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ล่าสุดแบรนด์ Butterbear ได้เปิดตัว “Bianca Bear” หรือน้องเบียงก้า พี่สาวคนสวยแสนดีของน้องหมีเนยที่ไม่ได้เจอกันมานาน เพราะตัดสินใจเดินตามความฝันของตัวเองในการเป็นแฟชั่นดีไซน์เนอร์ แล้วก็ไปเรียนต่อที่ประเทศจีน แถมโดนแซวว่า “พอกผิว” ด้วยมีขนสีขาว และเรียบร้อยแบบลูกคุณหนู  โดยเปิดตัวน้องเบียงก้าเป็นครั้งแรกเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา เล่นเอาศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์แทบแตกเพราะเหล่ามัมหมี พ่อหมี และพี่สาวต่างมารอดูความน่ารักของสองพี่น้องกันอย่างคับคั่ง ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้น ไม่ได้สะท้อนความนิยมของคาแร็กเตอร์ทั้งสองเท่านั้น แต่ Butterbear ทำอย่างไรให้น้องหมีเนยและน้องเบียงก้ากลายเป็นมาสคอตที่สร้างทั้งไวรัล ความผูกพันและฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นได้ เขมนิจ มาลาเว อาจารย์ประจำสาขาการสร้างสรรค์อิเวนต์และการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ ม.รังสิต อธิบายว่า ความสำเร็จของน้องหมีเนย คือการใช้ Digital Public Relations กับ Marketing Public Relations (MPR) โดยวางกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อสร้างตัวตนของน้องหมีเ

“2024 ปีแห่งความใจฟู” พาเหรดความน่ารักทั้ง พี่จอง-คัลแลน หมีเนย หมูเด้ง และน้องเอวา ช่วยฮีลใจในวันที่เหนื่อยล้า หลายคนยกให้ปี 2024 เป็นปีแห่งความใจฟู คอนเทนต์เชิงบวกได้รับความสนใจเป็นจำนวนมาก อาทิ “พี่จอง-คัลแลน” จากช่อง 컬렌 Cullen HateBerry สองหนุ่มเกาหลีที่ทำคอนเทนต์เที่ยวในไทย ดึงดูดคนดูด้วยเสน่ห์ความน่ารัก ความจริงใจ ต่อมาเป็นพาเหรดความน่ารักของ “น้องหมีเนย” มาสคอตสีน้ำตาลจากร้าน BUTTERBEAR กับคาแร็กเตอร์สุดคิวต์ ทำเอาคนไทยและต่างประเทศโดนตกเข้าด้อมกันเป็นแถว   ตามมาด้วย “น้องหมูเด้ง” ฮิปโปแคระ จาก สวนสัตว์เปิดเขาเขียว ที่ใครเห็นเป็นต้องตกหลุมรัก สร้างมีมเป็นไวรัลไปทั่วโลก รันทุกวงการ จนนิตยสาร New York Times ถึงกับมอบรางวัล “คนมีสไตล์แห่งปี” ให้กับเจ้าหมูเด้ง และดาราสาวตัวสุดท้าย นั่นคือ “น้องเอวา” เสือโคร่งสีทองแห่ง เชียงใหม่ไนท์ซาฟารี ที่กลายเป็นขวัญใจของชาวเน็ตในชั่วข้ามคืน  ความน่ารักเหล่านี้เหมือนเป็นคอนเทนต์ที่เอาไว้ฮีลใจในวันที่เหนื่อยล้า เป็นการสร้างตัวตน หรือ Personal Branding ให้กับสถานที่ท่องเที่ยวหรือแบรนด์นั้นๆ เริ่มต้นจากความจริงใจ ทำให้สามารถสร้างความประทับใจ และส่งต

แกร็บ เผยสถิติที่สุดแห่งปี 2024 “หมูเด้งทำถึง” ยอดคนเรียกรถไป ‘สวนสัตว์เปิดเขาเขียว’ เพิ่มขึ้น 267% ส่วน ‘หมีเนย’ ก็กระแสไม่ตก มีคนสั่งเมนู Butterbear พุ่งสูงถึง 1,200% แกร็บ ผู้นำซูเปอร์แอปในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เผยข้อมูลสถิติ “ที่สุดแห่งปี 2024” ครอบคลุมทั้งธุรกิจการเดินทางและดีลิเวอรีในประเทศไทย โดยปีที่ผ่านมา บริการเรียกรถผ่านแอปยังคงได้รับความนิยมทั้งจากคนไทยและต่างชาติ โดยเฉพาะบริการใหม่อย่าง GrabCar SAVER ที่เติบโตขึ้นกว่า 400% พบกระแส “หมูเด้งฟีเวอร์” ดันยอดเรียกรถไปสวนสัตว์เขาเขียวเพิ่มขึ้น 267% ขณะที่นักท่องเที่ยวจีนและประเทศในอาเซียนติดท็อป 5 ใช้บริการมากที่สุด โดยเน้นเรียกรถไปห้างสรรพสินค้าและแหล่งช้อปปิ้ง ฟากบริการฟู้ดดีลิเวอรี เมนู “อาหารไทย” และ “อเมริกาโน่เย็น” ยังครองใจผู้ใช้บริการเป็นอันดับ 1 กระแสไวรัลของหมีเนยดันยอด Butterbear พุ่งเป็นประวัติการณ์ ขณะที่ “ดูไบช็อกโกแลต” “ชาผลไม้พรีเมียม” และ “สมูทตี้เพื่อสุขภาพ” เป็นเมนูมาแรงแห่งปี บริการเรียกรถผ่านแอปพลิเคชัน ปี 2567 เรียกรถผ่านแอป ยังคงเติบโต รับอานิสงส์ “ท่องเที่ยวคึกค

อดใจไม่ไหว ยังไงก็ต้องรัก การตลาดชวนใจฟู เน้นสร้างความประทับใจ ทำให้หัวใจพองโต สังเกตกันไหมว่า การเอาความน่ารักมาเป็นจุดขายกำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นน้องหมีเนย หรือน้องหมูเด้ง ที่กำลังมาแรงแบบสุดๆ เอาความสุขทางใจมาเป็นส่วนหนึ่งในการทำการตลาด ภาษาการตลาดเรียกว่า Vibration Marketing การตลาดที่เน้นการสร้างความประทับใจ ทำให้หัวใจพองโต ส่งต่อความน่ารักที่มาจากหัวใจ กลยุทธ์ Vibration Marketing ไม่ได้เกิดขึ้นได้ง่ายๆ อย่างน้องหมีเนยก็เกิดมาจากความต้องการของ คุณบูม ธนวรรณ เจ้าของแบรนด์ Butter Bear ที่อยากจะทำขนมที่มีแพ็กเกจน่ารักๆ สามารถส่งต่อความสุขให้กับผู้รับ อยากทำให้ลูกค้ารู้สึกใจฟู เหมือนที่คนเห็นคาแร็กเตอร์ของดิสนีย์ก็รู้สึกมีความสุข ส่วนน้องหมูเด้งก็เกิดมาจากความตั้งใจของ คุณเบนซ์ อรรถพล Zookeeper ผู้ดูแลสัตว์ ที่อยากจะบันทึกช่วงเวลาความน่ารักของสัตว์ต่างๆ ในสวนสัตว์เปิดเขาเขียวมาแบ่งปันในโลกโซเชียล ส่งต่อความสุข ให้ผู้ชมหัวใจพองโต ทั้งหมีเนย และหมูเด้ง จึงล้วนเริ่มต้นมาจากความจริงใจ พอสื่อสารออกไป จึงสามารถสร้างความรักความประทับใจให้เกิดขึ้นได้ พอรักแล้วก็จะส่งผลต่อไ