Xiao Hong Shu

อยากบุกตลาดจีนต้องแอปนี้! ชวนรู้จัก ‘แอปแดง’ Xiao Hong Shu (RED) แพลตฟอร์มรีวิวมาแรงของจีน ที่แบรนด์ไทยห้ามพลาด ปัจจุบันตลาดจีนถือเป็นหนึ่งในตลาดที่มีโอกาสทางธุรกิจสูงที่สุด ด้วยจำนวนผู้บริโภคที่มากกว่า 1.4 พันล้านคน และมีพฤติกรรมการซื้อสินค้าที่ให้ความสำคัญกับการรีวิวจากผู้ใช้จริง ก่อนที่จะตัดสินใจซื้อ ทำให้การทำการตลาดในจีน ต้องอาศัยเครื่องมือหรือสื่อโซเชียลที่ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ หนึ่งในแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยม และกำลังมาแรงในช่วงนี้ ก็คือ Xiao Hong Shu (小红书 ) หรือ เสี่ยวฮงชู มีความหมายว่า “สมุดโน้ตสีแดง” คนส่วนใหญ่จึงเรียกว่า “RED” หรือแอปแดง ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 โดย Mao Wenchao และ Qu Fang ซึ่งเป็นยูนิคอร์นที่มีชื่อเสียงมาก เนื่องจากสามารถดึงดูดเงินลงทุนจาก Tencent และ Alibaba บริษัทยักษ์ของจีนได้ถึง 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ที่มาของ ‘แอปแดง’ ในช่วงแรกแพลตฟอร์มนี้ถูกมองว่าเป็น “Instagram เวอร์ชันจีน” เพราะมีฟีเจอร์ที่คล้ายคลึงกัน เช่น การแชร์รูปภาพ วิดีโอ ไลฟ์สไตล์ต่างๆ และได้พัฒนาให้แตกต่างด้วยการเน้นรีวิวจากผู้ใช้จริง กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่มีอิทธ