เสื้อยืดปกติเราดูจากสี ทรง และผ้า แต่ GQ เพิ่มมิติที่ไม่มีใครถามหา คือ กลิ่น แล้วเลือกกลิ่นที่คนไทยคุ้นเคยอย่างก๋วยเตี๋ยวเรือ ซาลาเปา และนมอัดเม็ด
โปรเจกต์นี้ชื่อ GQ Wear The Flavor วางตัวเป็นเสื้อยืดที่รวมเสื้อผ้ากับอาหารเข้าด้วยกันเป็นครั้งแรกของโลก (คำโปรโมตของแบรนด์เอง) ประเด็นที่น่าคุยคือทำไมแบรนด์เสื้อผ้าต้องทำอะไรแบบนี้
เสื้อที่มีกลิ่นชวนหิว
สำหรับรุ่น Wear The Flavor เป็นเสื้อยืด Unisex (มีรุ่น Women แยกด้วย) มี 8 กลิ่น จับคู่กับ 8 สี:
- ก๋วยเตี๋ยวเรือ สีน้ำตาลเข้ม ลุคสตรีทดุดัน
- ทาร์ตไข่ สีเบจ ฟีลสายคาเฟ่
- นมอัดเม็ด สีฟ้าพาสเทล กลิ่นย้อนวัย
- เจลลี่ลิ้นจี่ สีชมพู
- ขนมชั้นอัญชัน สีฟ้าคราม
- ลูกอมเมนโทลิปตัส สีกรมท่า ลุคสปอร์ต
- ซาลาเปาหมูสับ สีขาว
- บัวลอยงาดำ สีดำสนิท
จุดขายที่แบรนด์เน้นคือประสบการณ์ตอนแกะกล่อง ซึ่งกลิ่นประจำรสจะลอยออกมาทันที แบรนด์เรียกว่าเปลี่ยนจาก Unboxing เสื้อ เป็น “Unboxing Flavor” อีกแนวคิดที่ชัดคือเสื้อแต่ละตัวไม่ได้บอกแค่ว่าวันนี้ใส่อะไร แต่บอกว่าวันนี้อยากเป็น Flavor ไหน
สังเกตว่าแต่ละกลิ่นถูกผูกกับคาแรกเตอร์ก๋วยเตี๋ยวเรือเท่กับสีเข้ม บัวลอยงาดำเป็นโหมดดาร์ก ทาร์ตไข่เป็นสายคาเฟ่ เสื้อจึงไม่ได้ขายแค่กลิ่น แต่ขายบุคลิกด้วย
ทำไมต้องเอาเสื้อมาผูกกับอาหาร
1) เสื้อยืดแข่งกันด้วยความต่างยาก ต้องหามิติใหม่
เสื้อยืดเป็นตลาดที่แข่งกันดุ ผ้าดีและทรงสวยกลายเป็นเรื่องพื้นฐาน เมื่อแข่งด้วยสเปกแล้วไม่ต่างกันมาก ทางที่เหลือคือสร้างประสบการณ์ในมิติที่คู่แข่งยังไม่แตะ ซึ่งก็คือประสาทสัมผัสที่ 4 อย่างการดมกลิ่น
2) กลิ่นสร้างความทรงจำและอารมณ์ได้เร็ว
กลิ่นเชื่อมกับความทรงจำและอารมณ์ได้ตรงกว่าภาพหรือเสียง เพราะสมองส่วนที่ประมวลกลิ่นอยู่ใกล้ส่วนที่จัดการอารมณ์และความจำ นมอัดเม็ดกับซาลาเปาจึงเป็นตัวเลือกที่ฉลาด เพราะพาคนกลับไปหาความทรงจำวัยเด็กได้ทันที ข้อความของแคมเปญเองก็ชี้ไปทางนี้ ว่าความทรงจำเรื่องอาหารบางครั้งเริ่มจากกลิ่น ไม่ใช่การชิม
3) เลือกกลิ่นที่คนไทยเข้าใจโดยไม่ต้องอธิบาย
กลิ่นก๋วยเตี๋ยวเรือ บัวลอย ขนมชั้น และลูกอมเมนโทลิปตัส เป็นกลิ่นของวัฒนธรรมร่วมที่คนไทยรู้จักหมด ไม่ต้องเสียเวลาอธิบายว่ากลิ่นนี้คืออะไร ข้อดีอีกอย่างคือกลิ่นเหล่านี้มีเรื่องเล่าและอารมณ์ขันในตัว เหมาะกับคนที่ชอบแชร์เรื่องแปลก ๆ
4) เปลี่ยนสินค้าให้เป็นคอนเทนต์
เสื้อยืดธรรมดาไม่มีอะไรให้โพสต์ แต่เสื้อกลิ่นก๋วยเตี๋ยวเรือมีคำถามชวนคุยทันที เช่น มันหอมจริงไหม จะเหมือนน้ำซุปหรือเปล่า ทำให้เกิดคลิปแกะกล่อง รีวิว และการแท็กเพื่อน โดยแบรนด์ไม่ต้องทุ่มค่าโฆษณาทั้งหมด
5) Unboxing
การซื้อเสื้อออนไลน์ไม่มีโอกาสให้ลูกค้าจับผ้าหรือลองกลิ่นในร้าน โมเมนต์แกะกล่องจึงเป็นช่วงที่แบรนด์ออกแบบความประทับใจได้เอง กลิ่นตอนเปิดกล่องเป็นการเปลี่ยนจุดที่ปกติจืด ๆ ให้กลายเป็นไฮไลต์ของสินค้า
สินค้าแนวนี้มักไม่ได้หวังกำไรจากตัวสินค้าอย่างเดียว แต่หวัง Brand Awareness และภาพจำว่า GQ เป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่ไม่ธรรมดา
เคยมีอะไรแปลก ๆ แบบนี้มาก่อนไหม
การทำสินค้าผูกกับกลิ่นอาหารมีออกมาเป็นแคมเปญเรียกกระแสอยู่ตลอด ตัวอย่าง
Burger King: น้ำหอมกลิ่นเบอร์เกอร์
เบอร์เกอร์คิงเคยเล่นเรื่องนี้กับสเปรย์ฉีดตัวกลิ่นเบอร์เกอร์ชื่อ “Flame” ซึ่งสื่ออย่าง TechCrunch รายงานว่าขายราคา 3.99 ดอลลาร์ และขายหมดอย่างรวดเร็ว ต่อมาญี่ปุ่นมีโคโลญกลิ่นเนื้อย่างวอปเปอร์รุ่นจำกัด 1,000 ชิ้น ขายวันเดียวในวันที่ 1 เมษายน ราคา 5,000 เยนต่อการซื้อเบอร์เกอร์หนึ่งชุด
KFC: ครีมกันแดดกลิ่นไก่ทอด
ปี 2016 KFC เคยแจกครีมกันแดดที่บอกว่าหอมเหมือนไก่ทอด จำนวน 3,000 ขวด เพื่อโปรโมตไก่ Extra Crispy และหมดภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังขึ้นเว็บไซต์ หลังจากนั้น KFC ทำท่อนฟืนกลิ่นไก่ทอดในช่วงปี 2018-2019 และรองเท้า Crocs ที่ตัวติดตกแต่งมีกลิ่นไก่ทอด ผู้บริหารสื่อสารของ KFC ระบุว่าแคมเปญเหล่านี้คุยกันได้ทุกครั้งและขายหมดทุกครั้ง โดยอธิบายว่าเป็นผลจากวัฒนธรรมการแชร์ผ่านโซเชียล
Pizza Hut, McDonald’s
ปี 2012 Pizza Hut ผลิตน้ำหอมกลิ่นพิซซ่า 110 ขวดส่งให้แฟน ๆ หลังมุกจากเฟซบุ๊กของแบรนด์ไวรัล ส่วนแมคโดนัลด์ทำเทียนหอมกลิ่นวัตถุดิบควอเตอร์พาวน์เดอร์ 6 กลิ่นในปี 2020
Wear The Flavor คือตัวอย่างของแบรนด์ที่รู้ว่าสินค้าหลักแข่งกันด้วยสเปกยาก จึงเปลี่ยนสนามไปแข่งที่ประสบการณ์และเรื่องเล่า กลิ่นอาหารที่คนไทยคุ้นเคยช่วยให้เข้าใจง่าย ส่วนโมเมนต์แกะกล่องช่วยให้สินค้ามีเรื่องให้แชร์ สิ่งที่ตัดสินว่าโปรเจกต์นี้เป็นแค่กระแสหรือเป็นไลน์สินค้าระยะยาว คือกลิ่นที่ทนได้จริง ยอดขายซ้ำ และการต่อยอดรสใหม่ ๆ ในอนาคต
เมื่อปัญหาหนักเกินกว่าจะควบคุม สิ่งหนึ่งที่คนเรายังควบคุมได้ คือ “วิธีที่เรามองมัน” ภาพที่เห็นบ่อยในช่วงฝนตกหนักหรือน้ำท่วม ไม่ใช่แค่ภาพคนกำลังรับมือกับสถานการณ์ แต่ยังมีมุก มีมีม มีการแซวสถานการณ์ หรือแม้แต่การเปลี่ยนเรื่องเครียดให้กลายเป็นเรื่องขำๆ เกิดขึ้นเต็มโซเชียล คำถามคือ คนไทยมองโลกในแง่ดี หรือจริงๆ แล้วกำลังใช้ “อารมณ์ขัน” เป็นเครื่องมือรับมือกับความเครียด? ในทางจิตวิทยา การทำให้เรื่องเครียดกลายเป็นเรื่องขำ หรือพยายามมองหามุมที่ดีจากสถานการณ์ที่ควบคุมไม่ได้ อาจทำหน้าที่คล้าย Defense Mechanism หรือกลไกการป้องกันตัวทางจิตใจ ที่ช่วยลดความกังวลและความตึงเครียดลงได้ โดยเฉพาะเมื่อเจอกับสถานการณ์ที่เราไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ทันที เช่น ฝนตกหนัก น้ำท่วม รถติด หรือเหตุการณ์ที่อยู่นอกเหนือการควบคุม การหัวเราะหรือเล่นมุกอาจช่วยให้เรารู้สึกว่า “อย่างน้อยเรายังรับมือกับมันได้” แต่การหัวเราะกับปัญหา ไม่ได้แปลว่าเราไม่รู้ว่าปัญหานั้นร้ายแรง เพราะคนหนึ่งคนสามารถรับรู้ได้พร้อมกันว่า “น้ำกำลังท่วม” และ “สถานการณ์นี้เครียดมาก” ขณะเดียวกันก็ยังสามารถหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาเล่นมุกกับมันได้ นี่จึงอาจเป็น
ผู้เขียน ธนดล มีชัยมาตร์สำหรับคุณ “ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ” เป้าหมายขนาดไหน ถึงจะเรียกว่าประสบความสำเร็จ 10 ล้าน 100 ล้าน หรือว่า 1,000 ล้าน? แต่ถ้าผมบอกว่า มีร้านพิซซ่าแห่งหนึ่งที่เจ้าของมองว่าตัวเองประสบความสำเร็จตั้งแต่วันแรกที่เปิดร้าน คุณจะเชื่อไหม? เพราะความสำเร็จของร้านนี้ไม่ได้วัดจากจำนวนเงินที่หาได้ แต่เป็นการได้ทำในสิ่งที่ตัวเองชอบ และนำสิ่งที่หลงใหล ทั้งอาหาร ศิลปะ และดนตรี มาสร้างเป็นร้านอาหารแห่งหนึ่ง แล้วอะไรคือความสำเร็จในแบบของเขา? “90 Grams” (ไนน์ตี้ แกรมส์ หรือ 90 กรัม) ร้านพิซซ่าในย่านสีลม โดดเด่นด้วยพิซซ่าขนาดพอดีสำหรับ 1 คน พร้อมบรรยากาศสบายๆ ที่ผสมผสานทั้งอาหาร ศิลปะ และดนตรีเข้าด้วยกัน วันนี้ “เส้นทางเศรษฐี” จะพาไปรู้จักกับเรื่องราวของ “คุณยัวส์ – ภาณุ คูหาทัสนะดีกุล” เจ้าของร้าน 90 Grams ผู้เชื่อว่าความสำเร็จของธุรกิจอาจไม่ได้วัดกันที่ว่าทำเงินได้มากแค่ไหน แต่อยู่ที่การได้ทำในสิ่งที่รัก และทำให้สิ่งนั้นอยู่ต่อไปได้ เรื่องราวของเด็กที่ “ทำทุกอย่าง” เมื่อเปิดประตูเข้าไปในร้าน สิ่งแรกที่สะดุดตาคือป้ายนีออนคำว่า “90 Grams” ก่อนสายตาจะค่อยๆ ไล่ไปตามของตกแต่งที่สะท้อ
การถูกเลย์ออฟจากงาน อาจเป็นจุดเริ่มต้นของ “เส้นทางใหม่” ทำให้เราได้ค้นพบสกิลที่ไม่เคยรู้ว่ามี และเติบโตไกลกว่าที่คิด เรื่องราวของ คุณแบม-วศินี อินทรีย์ทอง วัย 25 ปี จากผู้ดูแลนิทรรศการศิลปะ ที่วันหนึ่งต้องออกจากงานประจำ ก่อนพลิกวิกฤตเป็นโอกาส เปิดร้าน Babunok Tea Bar (บาบุนก ที บาร์) ร้านลับย่านบางกรวย ที่ซ่อนตัวอยู่ในหมู่บ้านเล็กๆ ใกล้วัดชลอ ด้วยการหยิบ “ชาใต้” จากบ้านเกิดของแม่มาเป็นจุดขาย ผสมไอเดียบาร์อิฐบล็อก ที่ลูกค้าชมว่าเท่ ผ่านคอนเทนต์ที่ทำอย่างสม่ำเสมอจนกลายเป็นไวรัล สร้างยอดขายเฉลี่ยเดือนละพันกว่าแก้ว ในคอลัมน์ Entrepreneur เส้นทางเศรษฐีออนไลน์ จะพาไปพูดคุยกับเจ้าของร้านบาบุนก ที บาร์ ถึงแนวคิดการเปิดร้านนี้ เปิดคาเฟ่หน้าบ้าน หลังถูกเลย์ออฟ คุณแบมเคยทำงานเป็น Project Manager หรือผู้ดูแลนิทรรศการศิลปะให้กับแกลลอรี่แห่งหนึ่งที่เปิดมาได้เพียง 1 ปี ก่อนชีวิตจะสะดุดลงอย่างกะทันหัน เมื่อเธอถูกเลย์ออฟในวัยเพียง 24 ปี แม้จะได้รับเงินชดเชยตามกฎหมาย ซึ่งเพียงพอต่อการใช้ชีวิตในช่วงนั้น แต่ด้วยความไม่อยากทิ้งเวลาให้ยืดยาวและสูญเปล่า เธอจึงเริ่มต้นสมัครงานใหม่ เพื่อหารายได้มาจุนเจือครอบคร
รองเท้าผ้าใบนันยางรุ่นพิเศษ “โฮม” [Nanyang × Phuwasit 2026 Edition] รองเท้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการเดินทางของเด็กธรรมดาสู่การเติบโตที่ยิ่งใหญ่ ผู้ไม่เคยลืมจุดกำเนิดและตัวตนของเขา จากเด็กธรรมดาที่ใส่นันยาง สู่ศิลปินเจ้าของผลงานเพลงร้อยล้านวิว จากโจอี้ที่ใส่นันยาง สู่นันยางรุ่นของ โจอี้จากเด็กธรรมดา กับรองเท้าธรรมดา สู่ “นันยาง โฮม” [Nanyang x Phuwasit 2026 Edition] ชื่อ “HOME (โฮม)” เชื่อมโยงความหมายของคำว่า “Home” ในภาษาอังกฤษที่หมายถึงบ้าน พื้นที่แห่งความอบอุ่นและความผูกพัน กับคำว่า “โฮม” ในภาษาอีสานที่หมายถึงการชุมนุมหรือการมารวมตัวกัน สื่อถึงบ้านเกิด รากเหง้า และผู้คนที่เป็นส่วนหนึ่งของทุกการเดินทาง โดยแนวคิดดังกล่าวยังถูกถ่ายทอดผ่านรายละเอียดของ “รองเท้าผ้าใบนันยาง รุ่น โฮม” [Nanyang × Phuwasit 2026 Edition] ด้วยรองเท้าผ้าใบยีนต์ดำ พื้นด้านในรองเท้าลายผ้าขาวม้า เติมกลิ่นอายของความเป็นบ้านและสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้กับรองเท้ารุ่นนี้ รองเท้าผ้าใบนันยางรุ่น “โฮม” [Nanyang × Phuwasit 2026 Edition] ราคา 899 บาทต่อคู่ มีขนาด 28-48 เทียบเท่ารองเท้านันยางรุ่น 205-S เปิดจำหน่ายแบบ Pre-or
