Leadership
สศอ. เผย สงครามรัสเซีย-ยูเครน ยืดเยื้อ ส่งผลกระทบทางอ้อมต่ออุตสาหกรรม แนะผู้ประกอบการปรับตัวหาประเทศคู่ค้าใหม่ พร้อมขยายช่องทางการตลาด นางวรวรรณ ชิตอรุณ ผู้อำนวยการสำนักงานเศรษฐกิจอุตสาหกรรม (สศอ.) เปิดเผยว่า สถานการณ์สงครามรัสเซีย-ยูเครน ที่ยืดเยื้อในปัจจุบัน ส่งผลต่อภาคการส่งออกของไทยเพียงเล็กน้อย สะท้อนจากมูลค่าการค้ารวม (การส่งออกและนำเข้า) ของไทยกับรัสเซีย-ยูเครนที่มีสัดส่วนประมาณร้อยละ 0.5 เมื่อเทียบกับการค้าทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ไทยได้รับผลกระทบทางอ้อม เนื่องจากรัสเซีย-ยูเครนเป็นผู้ผลิตและส่งออกพลังงาน รวมทั้งสินค้าโภคภัณฑ์รายใหญ่ในตลาดโลก ซึ่งกระทบต่อห่วงโซ่อุปทานเป็นวงกว้างทั่วโลก รวมถึงผลกระทบต่อภาคอุตสาหกรรมจากราคาพลังงานที่อยู่ในระดับสูง ต้นทุนการผลิตและการขาดแคลนวัตถุดิบส่งผลให้ราคาสินค้าโภคภัณฑ์ปรับสูงขึ้น และทำให้ห่วงโซ่อุปทานหยุดชะงัก อีกทั้งความเชื่อมั่นต่อบรรยากาศการค้าและการลงทุน โดยอุตสาหกรรมที่มีสัดส่วนการใช้พลังงานต่อต้นทุนรวมในการผลิตสูง ได้แก่ อุตสาหกรรมเม็ดพลาสติก ร้อยละ 30.56 เหล็กและเหล็กกล้า ร้อยละ 20.03 ผลิตภัณฑ์พลาสติก ร้อยละ 10.48 ยางรถยนต์ ร้อยละ 7.37 และ
SMEs รู้ไหม นวัตกรรม ไม่ใช่แค่เรื่อง เทคโนโลยี ยิ่งมีหลายรูปแบบ ยิ่งได้เปรียบ! ดร.ฐิสิรักษ์ โปตะวณิช ผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจและการตลาดออนไลน์ และอาจารย์วิทยาลัยนวัตกรรมสื่อสารสังคม (COSCI) มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ได้ถ่ายทอดมุมมองที่น่าสนใจ ในโครงการ ‘Women Made’ ที่ทาง Sea (ประเทศไทย) ว่า ปัจจุบันเกิดแนวคิดเศรษฐกิจใหม่ที่เรียกว่า Attention Economy ที่ความสนใจของคนมีราคา เพราะระยะเวลาของความสนใจ (Attention Span) ของคนยุคนี้สั้นขึ้นเรื่อยๆ ฉะนั้น แนวทางการทำการตลาดในอนาคต โดยเฉพาะออนไลน์จะเคลื่อนเข้าสู่การตลาดเฉพาะบุคคล (Personalized Marketing) โดยต้องพึ่งพาฐานข้อมูล Big Data เพื่อนำข้อมูลเทรนด์ต่างๆ มาใช้กับธุรกิจของเราได้ สิ่งที่น่าสนใจคือการพูดถึงนวัตกรรมใหม่ๆ ที่มีถึง 10 มุมมอง โดยแบ่งออกเป็น 3 ส่วนหลักๆ ได้แก่ 1) นวัตกรรมที่เกี่ยวกับงานหลังบ้าน (Configuration) คือการจัดการบริหารภายในองค์กร ซึ่งต้องคำนึงเรื่องต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น รูปแบบการทำกำไร การจัดการทรัพยากรที่มีในองค์กรให้เกิดประโยชน์สูงสุด 2) นวัตกรรมที่เกี่ยวกับสินค้าและบริการ (Offering) ได้แก่ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ โดยใช้เท
ถอดรหัสมุมคิด 3 ผู้นำ สุดเจ๋ง พาองค์กรฝ่าอุปสรรคโลกธุรกิจ ต้องใช้ทั้ง ศาสตร์ และ ศิลป์ ในโลกธุรกิจปัจจุบัน “การปรับตัว” ขององค์กร เพื่อเตรียมพร้อมรับมือกับความท้าทายที่จะเกิดขึ้นในอนาคต เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ซึ่งหัวใจสำคัญที่สุดในการขับเคลื่อนองค์กรคือ “Leadership” หรือ “ผู้นำ” ที่เปรียบได้เสมือน “โค้ช” คอยชี้แนะแนวทางการทำงาน และกำหนดกลยุทธ์เพื่อนำพาองค์กรไปสู่เป้าหมาย โดยมุมมองและแนวคิดของผู้นำองค์กร 3 ท่าน ที่มาร่วมแชร์ประสบการณ์เกี่ยวกับความท้าทายของผู้นำในโลกธุรกิจปี 2023 ผ่านเวทีเสวนาหัวข้อ “Leadership In 2023 Business World” จัดโดยสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) ยิ่งตอกย้ำความเชื่อที่ว่า “การมีผู้นำที่ดี จะนำพาองค์กรให้ก้าวผ่านได้ทุกอุปสรรค” เริ่มจากเภสัชกร ดร.แสงสุข พิทยานุกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด เจ้าของแบรนด์ สมูธอี และ เดนทิสเต้ ที่ดังไกลในต่างประเทศ เชื่อมั่นว่า ในการขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตนั้น Leadership มีความสำคัญมาก โดยกล่าวถึงเรื่องนี้ว่า “ผมมองว่าเรื่องของการบริหารคนภายในก็เหม
ย้อนรอย กรณีศึกษา “ทรงอย่างแบด” การตลาดที่ผิดพลาด แต่ดัน ดังเปรี้ยงปร้าง อย่างคาดไม่ถึง กระแสส่งท้ายปี 2565 ต่อเนื่องถึงรับปี 2566 ที่น่าทึ่งอย่างยิ่ง คือ เพลง “ทรงอย่างแบด แซดอย่างบ่อย” ที่วงร็อกชื่อ Paper Planes ได้รับความนิยมจนเป็นที่กล่าวขวัญสนั่นประเทศ คงเป็นเรื่องธรรมดา ถ้ากลุ่มเป้าหมายที่ทางวงคาดหมาย คือ “วัยรุ่น” จะนิยมเพลงนี้ ทว่าความผิดคาดจนโลกไทยแลนด์ต้องตะลึงกันทั้งประเทศ เพราะแฟนคลับที่คลั่งไคล้ กลับกลายเป็น “วัยรุ่นฟันน้ำนม” เด็กอนุบาล เด็กประถมต้น คลั่งไคล้เพลงนี้มาก จนได้รับการขนานนามว่า เป็นเพลงชาติของวัยรุ่นฟันน้ำนม นักร้องของวงนี้ ยังถึงขั้น “งง” ไม่เพียงนักร้อง ที่หวังจะครองใจวัยรุ่นทีนเอจ รู้สึกงงกับความ “พลาด” ที่ไฉนกลายไปเป็นครองใจวัยรุ่นฟันน้ำนม แต่คนในอีกหลายวงการ ก็มีคำถาม และพยายามวิเคราะห์กันไปต่างๆ นานา นักภาษาศาสตร์ออกมาวิเคราะห์ให้ฟังว่า เนื้อเพลงนี้ จำได้ง่าย และมีสัมผัสที่ง่ายต่อการจดจำ มีลักษณะเป็นรูปแบบที่สมองของมนุษย์สามารถคาดเดาคำร้องท่อนถัดไปได้ง่าย นักภาษาศาสตร์บางท่านให้ความเห็นว่า ลักษณะของเพลง ทั้งเนื้อ และท่วงทำนอง มีความคล้ายคลึงก
How To เปลี่ยน กระเป๋าสตางค์มนุษย์ออฟฟิศ ให้มีเงินใช้ตลอดเดือน หลายๆ คน กลายเป็นมนุษย์เงินเดือนใหม่ๆ สามารถหาเงินใช้ได้เอง ทุกอย่างก็เหมือนจะดีไปหมด แต่การทำงานช่วงเริ่มต้น อาจพบปัญหาเรื่องค่าใช้จ่ายต่างๆ ทำให้หลายคนต้องใช้เงินแบบเดือนชนเดือน เว็บไซต์ ธนาคารกรุงศรี มีวิธีบริหารจัดการเงินที่ดี มีใช้ตลอดเดือน ดังนี้ ลด ละ เลิก ไลฟ์สไตล์ชีวิตหรู สาเหตุหลักที่ทำให้เกิดปัญหาเงินเดือนไม่พอใช้ ส่วนใหญ่เริ่มจากตัวเอง หลายคนพอเงินเดือนเข้า ก็จะมีความคิดทันทีว่า วันนี้เราซื้ออะไรดี กินบุฟเฟต์ที่ไหนดีนะ หรือจะไปปาร์ตี้ให้ลืมที่ทำงานหนักมาทั้งเดือน ใช้เงินแบบเพลิดเพลินจนลืมคิดไปว่า แล้ววันอื่นๆ จะใช้อะไร ลองเปลี่ยนมาให้รางวัลตัวเองแบบนี้ จากทุกสัปดาห์ เปลี่ยนเป็นเดือนละ 1 ครั้ง ไลฟ์สไตล์ไหนที่ใช้เงินเยอะ คงต้องเปลี่ยน เพื่อให้เราสามารถจัดสรรเงินให้พอดี ใช้จ่ายได้ตลอดเดือนแบบไม่ลำบาก เงินเข้าปุ๊บ ต้องออมก่อนใช้ อย่างน้อย 10% สำหรับมนุษย์เงินเดือนหลายคน เงินเดือนเข้าเมื่อไหร่จะใช้ก่อนแล้วค่อยออมเงิน แต่พอกลางเดือน เงินที่มีก็เหลือน้อย จนไม่รู้จะเอาเงินที่ไหนออม ลองเปลี่ยนมาออมเงินทันที หลังเงินเดือน
รีไฟแนนซ์บ้าน ตัวช่วยคนผ่อนบ้าน มือใหม่อยากรีบ้าง ต้องทำอย่างไร? รีไฟแนนซ์ หากใครเพิ่งเคยผ่อนบ้านผ่อนรถ ก็คงจะได้ยินคำคำนี้ผ่านหูมาบ้าง แต่อาจจะสงสัยว่า รีไฟแนนซ์ คืออะไร? รีไฟแนนซ์ ก็คือการขอกู้เงินจากสถาบันการเงินใหม่เพื่อนำไปปลดภาระเงินกู้เก่าที่มีอยู่นั่นเอง โดยส่วนใหญ่คนรีไฟแนนซ์กัน มีเหตุผลในเรื่องของ การเลือกสถาบันการเงินใหม่ที่ให้ดอกเบี้ยต่ำกว่า เพื่อช่วยลดภาระค่าผ่อนชำระต่อเดือนหรือช่วยให้ผ่อนหมดได้เร็วขึ้น แล้วมือใหม่สนใจรีไฟแนนซ์บ้าง โดยเฉพาะการรีไฟแนนซ์บ้าน จะยุ่งยากหรือไม่และต้องทำอย่างไร คุณปริตา ธิติปรีชาพล กลุ่มบริการที่ปรึกษาทางการเงินส่วนบุคคล ธนาคารกรุงศรีอยุธยา ได้แนะขั้นตอนการรีไฟแนนซ์ ดังนี้ ขั้นตอนในการรีไฟแนนซ์บ้าน 1. ตรวจสอบสัญญากู้บ้าน : ถ้าอยากรีไฟแนนซ์บ้าน ขั้นแรกให้เอาสัญญากู้บ้านมาตรวจสอบดูว่าสามารถเริ่มทำได้ตอนไหน ซึ่งส่วนมากในสัญญาสามารถเริ่มรีไฟแนนซ์บ้านได้เมื่อผ่อนไปแล้ว 3 ปี 2. เลือกธนาคารที่ใช่ : เป็นข่าวดีเพราะการรีไฟแนนซ์นั้นมีให้เลือกมากกว่า 100 โปรโมชั่น ซึ่งเรื่องของดอกเบี้ยขึ้นอยู่กับแต่ละธนาคาร เราต้องนำข้อมูลของหลายๆ ธนาคารมาเทียบกัน ถ้าเลือ
ธุรกิจ โดน วิกฤตโรคระบาด ถล่มหนัก ผู้ประกอบการ ตั้งหลักคืนชีพกิจการ อย่างไรดี? หลายปีที่ผ่านมาจวบจนกระทั่งปัจจุบัน หลากหลายภาคฝ่าย-หน่วยงาน ต่างก็เผชิญกับปัญหาและได้รับผลกระทบจากวิกฤตโรคระบาดอย่าง โควิด-19 ซึ่ง ภาคธุรกิจ ถือได้ว่าโดนหนักที่สุด หลายธุรกิจล้มหายตายจาก แต่ก็มีธุรกิจเกิดใหม่ไม่น้อย แล้วธุรกิจที่ยังไม่หายไป แต่อยู่ในภาวะ เจ็บหนัก จะต้องทำอย่างไรให้ธุรกิจ Move on ต่อ เว็บไซต์ K SME ได้แนะนำวิธีคืนชีพธุรกิจที่โดนโควิด-19 ถล่มหนัก ดังนี้ 1. โรงแรม – เน้นตลาดไทยเที่ยวไทย โดยมีจุดประสงค์ของการเข้าพักที่หลากหลายขึ้น เช่น Workation, Staycation – ใช้สื่อออนไลน์และช่องทางโซเชียลมีเดียในการทำการตลาดตรงกับลูกค้า – ปรับสถานประกอบการให้เข้าเกณฑ์ Safety and Health Administration (SHA, SHA Plus) – ปรับห้องพักและสิ่งอำนวยความสะดวกในโรงแรมให้เข้ากับวิถีการใช้ชีวิตของกลุ่มเป้าหมาย เช่น โต๊ะทำงานที่สะดวกสบาย หรือ Business Center สำหรับกลุ่ม Workation – ร่วมกับชุมชนหรือเครือข่ายในการออกแบบผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยว เน้นการสร้างประสบการณ์ที่ดีและแตกต่าง – เพิ่มแคมเป
ถอดสูตรสำเร็จ Oven Talk Bangkok ร้านดัง TikTok ทำอย่างไร ให้ออร์เดอร์ปัง เพียงชั่วข้ามคืน หากใครได้อ่านเรื่องราวของ คุณบอส-ปัณณทัต ศิริรักษ์ วัย 26 ปี เจ้าของร้านเบเกอรี่ Oven Talk Bangkok ร้านที่โด่งดังจากการอัดคลิปสั้นลง TikTok จนได้ออร์เดอร์ขนมกว่า 100 ออร์เดอร์เพียงชั่วข้ามคืน! แล้วรู้หรือไม่ว่า คุณบอส ทำอย่างไร ถึงประสบความสำเร็จได้อย่างนี้ ตามไปดูกัน ฟรีแลนซ์ตัดต่อ เบนเข็ม ขายเบเกอรี่ออนไลน์ ดังพลุแตกบน TikTok ออร์เดอร์ทะลุ 100 กล่อง ชั่วข้ามคืน 1. นำสูตรขนมของที่บ้านมาปัดฝุ่น : ด้วยความที่ทางบ้านคุณบอส (บ้านฝั่งหม่าม้าและอาอี้) มีการทำธุรกิจโรงงานขนม ทำให้มีความรู้เรื่องการทำขนมจำพวกเบเกอรี่อยู่บ้าง เลยเป็นเหตุให้นำสูตรมาปัดฝุ่นใหม่ให้ถูกจริตวัยรุ่นมากขึ้น 2. อัดคลิปทำขนมและให้ความรู้เรื่องขนมไปด้วย : นอกจากสูตรขนมจะเด็ดดวง ถูกปากถูกใจเหล่าวัยรุ่นแล้ว คุณบอสยังใช้ช่องทางโซเชียล อย่าง TikTok ทำคลิปวิดีโอสั้นในการทำเบเกอรี่ พร้อมกับให้ความรู้เรื่องเบเกอรี่ประเภทนั้นๆ ไปด้วย โดยเรื่องที่ทำให้ร้านของคุณบอสเป็นที่รู้จัก คือการให้ความรู้เรื่อง ความแตกต่างของ เอแคลร์ และ ชูครีม นั่นเอง
How To ปลดบ่วงภาระคล้องคอ โดยการ ปลดหนี้ ให้หมดเร็วๆ ทำอย่างไร? คำว่า หนี้ แค่พูดขึ้นมา หลายคนก็ยกมือขึ้นมากุมขมับกันเป็นแถว เพราะความหมายของมัน ไม่ได้ให้ความรู้สึกเชิงบวกเท่าใดนัก และไม่มีใครอยากจะเป็นหนี้โดยไม่จำเป็น แต่ในเมื่อเป็นหนี้ไปแล้ว จะทำการ ปลดหนี้ อย่างไรให้ไม่เครียด? ก่อนอื่น เว็บไซต์ ธนาคารกรุงศรี ชวนมาทำความเข้าใจเกี่ยวกับ สิ่งที่เรียกว่า เงิน กันก่อน คือ เงินมีอยู่ 3 ช่วง ได้แก่ 1. เงินในอดีต – หนี้สินที่เราก่อเอาไว้ในอดีต 2. เงินในปัจจุบัน – รายได้ที่เราสร้างในปัจจุบัน 3. เงินในอนาคต – เงินที่เราจะออมเพื่อสร้างความมั่งคั่ง ความมั่นคงให้แก่ชีวิตต่อไปในอนาคต แล้วจะทำอย่างไร ถึงสามารถกำจัดเงินในอดีต หรือ หนี้ ของเราให้หายไปได้โดยเร็ว? มาดู 6 สเต็ปการปลดหนี้แบบเท่ๆ ดังนี้ 1. สำรวจตัวเอง สิ่งแรกที่ควรทำคือ การสำรวจตัวเอง โดยสำรวจว่า เรามีหนี้สินอะไร เป็นหนี้กับใคร เป็นหนี้เท่าไหร่ แล้วนำมารวบรวมกันเพื่อให้เห็นภาพรวมได้ว่า หนี้สินทั้งหมด รวมต้น รวมดอกเบี้ย เป็นเงินเท่าไหร่ รวมถึง การสำรวจตัวเองให้ได้ว่า เป็นหนี้เพราะอะไร เพราะหากทราบต้นตอที่มา ก็จะสามารถรวา
เคล็ดลับพ่อค้าแม่ขาย เซอร์วิสลูกค้า อย่างไร ให้ประทับใจไม่รู้ลืม การบริการลูกค้า หรือ การเซอร์วิสลูกค้าให้ดี ถือเป็นปัจจัยสำคัญในการทำธุรกิจที่ยั่งยืน โดยมีเป้าหมายที่จะทำให้เกิดความสุข ความประทับใจ จนต้องบอกต่อไปถึงคนรอบข้างและไม่เปลี่ยนใจไปใช้สินค้าแบรนด์อื่นๆ เพราะลูกค้าไม่ได้ต้องการผู้ที่รู้ข้อมูลในทุกเรื่อง แต่ต้องการผู้ให้บริการที่พร้อมจะรับฟังและเข้าใจในทุกๆอย่างมากกว่า การทำให้ลูกค้าประทับใจได้นั้น ผลที่ตามมาไม่เพียงแต่จะทำให้ลูกค้าคนเดิมกลับมาใช้บริการอีก ดังนั้น K SME ชวนมาดู 5 เคล็ดลับการดูแลลูกค้า ที่จะทำให้ลูกค้าเกิดความประทับใจ ที่ไม่ว่าธุรกิจไหนก็ควรต้องมี ดังนี้ 1. ฟังให้เยอะ : การฟัง จะช่วยให้แบรนด์ธุรกิจรู้ว่า ลูกค้าเป็นอย่างไร มีความต้องการอย่างไร ซึ่งทำให้แบรนด์เข้าใจลูกค้าและคุยกับลูกค้าง่ายขึ้น ดังนั้น เมื่อเจอลูกค้า แบรนด์ต้องพยายามฟังให้เยอะนั่นเอง 2. หยุดรอให้เป็น : ลูกค้าส่วนใหญ่ มักจะเป็นผู้เล่าและอธิบายเรื่องของตัวเอง การตั้งใจที่จะฟังในสิ่งที่เขาพูด รวมทั้งการหาจังหวะที่รอให้เขาพูดจบ แล้วนำกลับมาคิดว่า อะไรคือสิ่งที่ลูกค้าต้องการ จะทำให้เราสามารถให้บริการที