ในโลกที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอน ผู้คนหันมาแสวงหาพลังศรัทธาเพื่อค้ำจุนจิตใจ ไม่ว่าจะเป็น การดูดวง การสวมเครื่องรางของขลัง หรือการเลือกสีและเลขมงคล กระแสแฟชั่นสายมูมงคลจึงกลายเป็นไลฟ์สไตล์ที่หยั่งรากลึกในสังคมไทยและทั่วโลก สะท้อนผ่านการใช้เครื่องราง กำไล เครื่องประดับ หรือเสื้อผ้าที่มีสัญลักษณ์มงคลแฝงอยู่
แฟชั่นสายมูไม่เพียงตอบสนองความต้องการด้านจิตใจ แต่ยังกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมสำหรับผู้ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่และเรื่องราวดึงดูดใจ สิ่งนี้ถือเป็นโอกาสทองที่จะยกระดับแฟชั่นสายมูมงคลให้เป็นหนึ่งในซอฟต์พาวเวอร์ของไทยอย่างแท้จริง กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม หรือ “ดีพร้อม” (DIPROM) จึงขับเคลื่อนอุตสาหกรรมนี้ผสานความเชื่อ ศิลปวัฒนธรรม และภูมิปัญญาท้องถิ่น เพื่อยกระดับแฟชั่นสายมูไทยไปสู่ระดับโลก
เมื่อความเชื่อกลายเป็นธุรกิจหมื่นล้าน
ข้อมูลจากกองข้อมูลธุรกิจผลิตภัณฑ์ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า เผยตัวเลขที่น่าสนใจว่า คนไทยกว่า 14.81% มีความเชื่อเรื่องมูเตลูอย่างเต็มเปี่ยม ขณะที่อีก 29.4% มีความเชื่อในระดับพอสมควร รวมแล้วเกือบครึ่งหนึ่งของประชากรไทยให้ความสำคัญกับเรื่องมงคลและความศักดิ์สิทธิ์ ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้น คือคนรุ่นใหม่ในเจเนอเรชัน Z มากถึง 73.2% จัดว่าตัวเองเป็น “สายมู”
กิจกรรมสายมูที่ได้รับความนิยมสูงสุด ได้แก่ การดูดวงซึ่งครองอันดับ 1 ที่ 33.9% ตามด้วยการบูชาเครื่องรางของขลังและพระเครื่อง 30.1% และการเลือกสีหรือเลขมงคล 26.9% ความเชื่อเหล่านี้ไม่ได้อยู่แค่ในจิตใจ แต่แสดงออกมาผ่านการแต่งกายและเครื่องประดับที่คนสวมใส่ในชีวิตประจำวัน
ปรากฏการณ์สายมูเป็นเทรนด์ระดับโลกที่เติบโตก้าวกระโดด โดย Transparency Market Research ระบุว่า ตลาดเครื่องประดับสายมูทั่วโลกมีมูลค่า 13.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2565 และคาดว่าจะพุ่งไปแตะ 22.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี 2574 หรือเติบโตเกือบเท่าตัวในเวลาไม่ถึงทศวรรษ
การเติบโตนี้มาจากรายได้ผู้คนที่เพิ่มขึ้น การขยายตัวของอีคอมเมิร์ซ และไลฟ์สไตล์ที่ให้ความสำคัญกับการปฏิบัติทางจิตวิญญาณและการดูแลสุขภาพจิตใจมากขึ้น สินค้ายอดนิยมได้แก่ จี้ สร้อยข้อมือ แหวน ต่างหู และสร้อยคอ ที่ประดับด้วยสัญลักษณ์มงคลและใช้วัสดุตั้งแต่อัญมณี ทองคำ เงิน ไปจนถึงคริสตัล หิน และไม้มงคล
“ดีพร้อม” ปั้นซอฟต์พาวเวอร์ไทยสายมูผ่าน 4 อุตสาหกรรมแฟชั่น
แฟชั่นสายมูมงคลของไทยมีสิ่งที่โดดเด่น นั่นคือการผสมผสานความเชื่อดั้งเดิมที่มีรากฐานจากวัฒนธรรมไทยกับดีไซน์ร่วมสมัยอย่างลงตัว ความเชื่อเหล่านี้ไม่สามารถลอกเลียนแบบได้ง่าย เพราะต้องเชื่อมโยงกับเรื่องราวและภูมิปัญญาท้องถิ่นที่สืบทอดมาหลายชั่วอายุคน ซึ่งอุตสาหกรรมสายมูมงคลของไทยไม่ได้จำกัดอยู่เพียงเครื่องประดับ แต่ครอบคลุมเสื้อผ้า เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่ผสานองค์ประกอบมงคลกับความทันสมัย สินค้าเหล่านี้ตอบโจทย์ทั้งความต้องการด้านจิตใจและความเชื่อ ที่พร้อมดึงดูดผู้บริโภคที่มองหาสินค้าแปลกใหม่ที่มีเรื่องราวและสะท้อนวัฒนธรรมที่แตกต่าง
เมื่อเห็นโอกาสอันยิ่งใหญ่นี้ กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม หรือ “ดีพร้อม” (DIPROM) จึงได้ดำเนินนโยบาย “ดีพร้อมคอมมูนิตี้ ที่นี่มีแต่ให้” ให้ทักษะใหม่ ให้เครื่องมือทันสมัย ให้โอกาสโตไกล ให้ธุรกิจไทยที่ดีคู่ชุมชน สนับสนุนการพัฒนาแฟชั่นสายมูจากทั้ง 4 ภาค ซึ่งมีเอกลักษณ์แตกต่างกัน ผลงานสร้างสรรค์เหล่านี้ ไม่เพียงได้รับการตอบรับที่ดีจากตลาด แต่ยังสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้แก่ภาคอุตสาหกรรมโดยรวมไม่น้อยกว่า 100 ล้านบาท
เสียงสะท้อนจาก 3 ผู้ประกอบการในเส้นทางมูมงคล
นายธันยวัฒน์ ทั่งตระกูล ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ THAIS ECOLEATHERS (ธาอีส อีโคเลทเธอร์) เล่าว่า แบรนด์เกิดจากความต้องการร่วมแก้ปัญหาขยะเศษหนังที่มีปริมาณนับหมื่นตันต่อปี โดยใช้เวลา 2 ปีวิจัยพัฒนาจนสร้างหนังรีไซเคิล ที่คว้ารางวัล Green Technology จาก UNIDO ได้สำเร็จ โดยหนังแต่ละชิ้นมีลวดลายไม่ซ้ำกัน ใช้งานได้ 3-5 ปี และยังสามารถรีไซเคิลกลับมาใช้งานได้อีก
“ธาอีสเห็นโอกาสในการต่อยอดผลิตภัณฑ์ให้มีมิติใหม่ จึงได้เข้าร่วมโครงการส่งเสริมแฟชั่นสายมูมงคลกับดีพร้อม ซึ่งได้รับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญและช่วยพัฒนาดีไซน์ที่ผสานความเป็นไทยเข้ากับความทันสมัย และได้สร้างผลิตภัณฑ์ต้นแบบกระเป๋าพลังหินที่มีลวดลายคล้ายหินที่เชื่อมโยงกับความหมายของหินมงคลได้อย่างลงตัว ได้รับการตอบรับดีจากตลาด เพราะลูกค้าชอบเรื่องเล่าที่น่าสนใจ
นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้พัฒนาคอลเล็กชันหินมงคล อาทิ Tiger Eye (ไทเกอร์อาย) ที่หมายถึงการปกป้อง และ Snowflake (สโนว์เฟลก) หินของผู้นำ เพิ่มเติมในแฟชั่นสายมูมงคลอีกด้วย”
นายธันยวัฒน์ มองว่า ชาวต่างชาติมีความเชื่อเรื่องเครื่องรางของขลังอยู่แล้ว แฟชั่นสายมูแบบไทยๆ จึงมีศักยภาพกลายเป็นซอฟต์พาวเวอร์ระดับโลกได้ แต่ความท้าทายคือต้องทำให้ดีไซน์ทันสมัย ไม่ซ้ำเดิม สามารถผสานกับไลฟ์สไตล์ร่วมสมัยได้
ซึ่งแผนในอนาคตของธาอีสคือพัฒนาคอลเล็กชันต่อเนื่อง เช่น จากยันต์มหาอุด โดยซ่อนความหมายเข้าไปอย่างละเอียดอ่อน ไม่ว่าจะเป็นข้อความในการ์ดหรือลูกเล่นพิเศษ พร้อมขยายการใช้วัสดุรีไซเคิลอื่นๆ เพื่อสร้างธุรกิจที่ยั่งยืนสามารถสร้างคุณค่าได้ทั้งเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อมไปพร้อมกัน
ด้าน นางสาวอารยา เริงสำราญ เจ้าของแบรนด์ Anya The Herb (อันยา เดอะ เฮิร์บ) ซึ่งได้ก่อตั้งแบรนด์ในปี 2565 โดยมุ่งนำสมุนไพรไทยและการแพทย์แผนไทยพัฒนาผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพองค์รวมทั้งกายและจิตใจ มีผลิตภัณฑ์หลักคือยาสมุนไพรบำรุงฮอร์โมนและสบู่น้ำมันสำหรับผิวแพ้ง่าย อธิบายว่า จากความเชื่อและชื่นชอบการมูเพื่อเป็นสิริมงคลอยู่แล้วเป็นทุนเดิม เมื่อเข้าร่วมโครงการได้นำแนวคิดเชื่อมโยงกับสายมู จนเกิดเป็นผลิตภัณฑ์ต้นแบบ “สุวรรณณ์ธารา” น้ำมันอโรมาที่ได้รับการปลุกเสก เสริมพลังและความมั่นใจในการทำงานและความรัก ใช้แตะตามจุดชีพจรต่างๆ กลิ่นหอมผสมผสานจากพฤกษาธรรมชาติ เป็นเครื่องเสริมพลังแห่งจิตใจ
“ตลาดแฟชั่นสายมูมีศักยภาพเติบโตกว้างขวาง เพราะผู้คนต้องการหาที่พึ่งทางจิตใจมากขึ้น โดยเฉพาะในช่วงเศรษฐกิจผันผวน การนำเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บิวตี้มาผสมผสานกับสายมูนับเป็นนวัตกรรมใหม่ที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการทั้งความสวยงามและความเชื่อ หากอธิบายด้วยเหตุผลเชื่อมโยงข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ได้ว่าสายมูช่วยสร้างความมั่นใจและส่งผลต่อการกระทำในทางบวก ตลาดจะขยายตัวได้มากขึ้น ขณะนี้อยู่ระหว่างพัฒนาผลิตภัณฑ์น้ำมันหอมสายมูมงคล โดยใช้น้ำมันหอมระเหยธรรมชาติ พร้อมนำไปให้พระอาจารย์ให้พรเพื่อเสริมความศรัทธา สร้างผลิตภัณฑ์ที่ให้คุณค่าทั้งภายนอกด้วยความหอมและภายในด้วยการดูแลจิตใจ วางแผนเปิดตัวสู่ตลาดภายในปี 2569”
และอีกหนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นคือ Pennin Jewelry (เพนนิล จิวเวลรี่) จากจันทบุรี ที่เข้าร่วมโครงการและสร้างสรรค์ผลงานแฟชั่นสายมูมงคลที่สะท้อนเอกลักษณ์ไทยอย่างงดงาม โดย นางสาวอาคิรา เจียมรัตนศิลป์ เจ้าของร้านเพนนิล จิวเวลรี่ เปิดเผยว่า แบรนด์เปิดมาแล้ว 10 ปี โดยสืบทอดธุรกิจอัญมณีจากคุณพ่อรุ่นบุกเบิกเหมืองพลอย ซึ่งชื่อแบรนด์ผสมผสานภายใต้แนวคิด “นิลเมืองจันท์” นำพลอยนิลที่เคยถูกมองข้ามในอดีตมาพัฒนาเป็นเครื่องประดับจนกลายเป็นร้านนิลชั้นนำของจันทบุรี
“การเข้าร่วมโครงการของดีพร้อมเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ คุ้มค่าที่สุดเท่าที่เคยอบรม ไม่เพียงให้ความรู้เรื่องความเชื่อและวัฒนธรรม แต่ยังสอนการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างเป็นระบบ ตั้งแต่วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย การออกแบบที่ตอบโจทย์ ไปจนถึงกลยุทธ์การตลาด จึงสร้างคอลเล็กชันนางกวักขึ้น โดยหยิบยกเทพเจ้าไทยสู่รูปแบบร่วมสมัย ลดทอนรูปทรงนางกวักเหลือเพียงลักษณะยกมือเรียบง่าย ออกแบบคล้ายใบนางกวักคว่ำสื่อถึงต้นไม้มงคล ฝังอัญมณีประจำวันเกิด ประดับยันต์เก้ายอดและยันต์นะชาลีติ หัวใจพระสีวลี เพิ่มพลังเมตตามหานิยม โชคลาภ และความก้าวหน้า”
นางสาวอาคิรา มองว่า ตลาดเครื่องประดับสายมูมีโอกาสเติบโตมาก เพราะตอบโจทย์ความต้องการหาที่พึ่งทางใจของคนรุ่นใหม่ ซึ่งแบรนด์ไม่ได้แค่ขายเครื่องประดับ แต่เพิ่มสตอรี่และคุณค่าเพื่อให้ลูกค้ารู้สึกดีและมั่นใจมากขึ้น และในอนาคตจะต่อยอดสายมูไทยสู่เวทีสากล ผ่าน Storytelling ที่ชัดเจน โดยเชื่อมโยงรากเหง้าวัฒนธรรมไทยกับความเชื่อสากล เพื่อให้โลกรู้จักความศักดิ์สิทธิ์และเสน่ห์ของเทพเจ้าไทย
แฟชั่นสายมูมงคลของไทยมีศักยภาพที่จะเติบโตเป็นซอฟต์พาวเวอร์สำคัญของประเทศ ด้วยรากฐานทางวัฒนธรรมที่แข็งแกร่ง ภูมิปัญญาท้องถิ่นที่หลากหลาย และความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์สมัยใหม่ การสนับสนุนจากดีพร้อมจะช่วยขับเคลื่อนอุตสาหกรรมนี้ให้เติบโตอย่างยั่งยืน ด้วยความงาม ความเชื่อ และพลังแห่งความหวังในทุกชิ้นงาน นี่คือซอฟต์พาวเวอร์ที่แท้จริงของไทย ที่รอการปลุกเสก ร่ายคาถาให้จับใจไปทั่วโลก
“อย่ารอให้เกษียณแล้วค่อยทำ แต่ควรเริ่มตั้งแต่ตอนที่เรายังแข็งแรงอยู่ เพื่อที่จะได้มีเวลาเสพสุขกับมันไปนานๆ” จะมีสักกี่คนที่เลือกใช้วันหยุดจากงานประจำ กลับมาปลูกต้นไม้ ทำสวน และสร้างคาเฟ่เล็กๆ ด้วยตัวเอง ในคอนเทนต์ชุดพิเศษ “โอกาสธุรกิจเกษตร” เส้นทางเศรษฐีออนไลน์ x เทคโนโลยีชาวบ้าน ขอพาไปพูดคุยกับ คุณแป้ง-ธิดารัตน์ อนันตรกิตติ ที่นอกจากอาชีพหลักอย่างการเป็นผู้ประกาศข่าวแล้ว เธอยังสวมหมวกอีกใบ นั่นคือการเป็นเจ้าของคาเฟ่เล็กๆ ในจังหวัดฉะเชิงเทรา ชื่อว่า “บ้านสวนกำไรสุข” โดยเธอใช้เวลานอกเหนือจากงานประจำ ค่อยๆ สร้างพื้นที่แห่งนี้ด้วยตัวเอง ซึ่งเบื้องหลังบ้านสวนแห่งนี้ ไม่ได้มีแค่เรื่องของการเปิดร้านอาหารหรือทำเกษตร แต่ยังเป็นเรื่องของความตั้งใจเล็กๆ ที่อยากให้พิสูจน์ว่า ความสุขไม่จำเป็นต้องรอถึงวันเกษียณเสมอไป เริ่มต้นจากความฝัน คุณแป้งเล่าให้ฟังปนรอยยิ้มว่า ความจริงแล้ว “เกษตรกร” คือความฝันแรกในชีวิต เพราะเติบโตมาในครอบครัวที่ทำเกษตร คุณพ่อเป็นเกษตรกรปลูกสวนมะม่วงมาตลอด แต่เพราะภาพจำในอดีตที่เห็นว่าการปลูกพืชเชิงเดี่ยวมีรายได้น้อย อีกทั้งยังโดนกดราคาจากพ่อค้าคนกลาง คุณแม่จึงไม่สนับสนุนให้เ
บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ MK GROUP ในฐานะผู้นำตลาดสุกี้อันดับ 1 ของไทย ประกาศทิศทางธุรกิจปี 2569 ปรับแนวทางการสร้างแบรนด์ภายใต้แนวคิด Find The Right STP (Segmentation-Target-Positioning) มุ่งเน้นการวิเคราะห์ 3 ส่วน ทั้งเลือกแบ่งตลาด การเข้าใจลูกค้า และการวางตำแหน่งของแบรนด์ พร้อมตั้งเป้าหมายสร้างรายได้เติบโตกว่า 12% เดินหน้ายกระดับประสบการณ์ใหม่ให้กับแบรนด์ในเครือ ขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง และเตรียมเปิด 2 แบรนด์ใหม่ที่ตอบโจทย์ไลฟสไตล์คนไทย คุณทานตะวัน ธีระโกเมน กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ตลอดปีที่ผ่านมา เราเก็บข้อมูลเชิงลึกและวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคอย่างละเอียด ทำให้เราเข้าใจกลุ่มลูกค้าแต่ละเซกเมนต์มากขึ้น ช่วยให้สามารถออกแบบและวางตำแหน่งแบรนด์ได้ตรงจุด โดนใจลูกค้ามากยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นในการพัฒนาแบรนด์ MK ในโมเดลต่างๆ รวมไปถึงการเปิดแบรนด์น้องใหม่อย่าง โบนัสสุกี้ ต่อยอดสู่กลยุทธ์ STP ของปีนี้ ทำให้ MK GROUP สามารถตอกย้ำความแข็งแกร่งของพอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ ด้วยโมเดลที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉพา
“โก๋แก่” แบรนด์ถั่วคู่วัยรุ่นไทย ยืนหนึ่งเรื่องถั่ว เปิดตัวร้าน “โก๋นมถั่ว” (Nut Milk Bar) เป็นร้านที่เนรมิตสารพัดเมนูถั่วสุดฟินเอาใจคนรุ่นใหม่ พร้อมประกาศแลนดิ้งปักหมุดความอร่อยต้อนรับสาขาใหม่ล่าสุด ณ ซีคอนบางแค ชั้น 4 บริเวณหน้า Street Gourmet ดีเดย์เปิดวันแรก 1 มิถุนายน 2569 นี้! การสปินออฟ (Spin-off) แตกไลน์ธุรกิจสู่ร้าน “โก๋นมถั่ว” ในครั้งนี้ ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการเจาะกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ ด้วยการหยิบอินไซต์ (Insight) ผู้บริโภคของหวานและคนรักสุขภาพมารวมกันอย่างลงตัวพร้อมกับ ยกระดับวัตถุดิบจาก “ถั่วคุณภาพ” สู่เมนูไอศกรีม เบเกอรี่ และเครื่องดื่ม ภายใต้คอนเซปต์ “มันส์ทุกเม็ด” ตาม DNA ของแบรนด์โก๋แก่ สำหรับ ไฮไลต์เมนู เด็ดที่ห้ามพลาดและพร้อมเสิร์ฟแบบจัดเต็ม ได้แก่ : และเมนูอื่นๆ มากมาย เช่น ไอศกรีม Softserve เนยถั่วซันเดย์ , ปังโก๋ และเมนูน้องใหม่ เครื่องดื่ม “โก๋เฟรช Refreshing” เมนูเครื่องดื่มเบสเลมอนผสมโซดาซ่าส์สูตรใหม่ เน้นความซ่าส์ ดับร้อน เติมความสดชื่น แนะนำรส “บ๊วย เลมอนเนด โซดา” ความลงตัวของความเปรี้ยว ซ่า อร่อย สดชื่นสะใจ ฉลองเปิดร้านใหม่และสาขาใหม่ทั้งที โก๋แก่จัดหนักอัด
หลังจากสร้างปรากฏการณ์ “น้องหมีเนย” ที่ตกมัมหมี พ่อหมี และพี่สาวทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ล่าสุดแบรนด์ Butterbear ได้เปิดตัว “Bianca Bear” หรือน้องเบียงก้า พี่สาวคนสวยแสนดีของน้องหมีเนยที่ไม่ได้เจอกันมานาน เพราะตัดสินใจเดินตามความฝันของตัวเองในการเป็นแฟชั่นดีไซน์เนอร์ แล้วก็ไปเรียนต่อที่ประเทศจีน แถมโดนแซวว่า “พอกผิว” ด้วยมีขนสีขาว และเรียบร้อยแบบลูกคุณหนู โดยเปิดตัวน้องเบียงก้าเป็นครั้งแรกเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา เล่นเอาศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์แทบแตกเพราะเหล่ามัมหมี พ่อหมี และพี่สาวต่างมารอดูความน่ารักของสองพี่น้องกันอย่างคับคั่ง ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้น ไม่ได้สะท้อนความนิยมของคาแร็กเตอร์ทั้งสองเท่านั้น แต่ Butterbear ทำอย่างไรให้น้องหมีเนยและน้องเบียงก้ากลายเป็นมาสคอตที่สร้างทั้งไวรัล ความผูกพันและฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นได้ เขมนิจ มาลาเว อาจารย์ประจำสาขาการสร้างสรรค์อิเวนต์และการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ ม.รังสิต อธิบายว่า ความสำเร็จของน้องหมีเนย คือการใช้ Digital Public Relations กับ Marketing Public Relations (MPR) โดยวางกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อสร้างตัวตนของน้องหมีเนยให้
