“เดี๋ยวนี้คนใช้ดินสอปากกาลดลง นิยมจดบนไอแพดหรือเทคโนโลยีอื่นๆ กันหมด”
ใครยังจำภาพร้านเครื่องเขียนที่เต็มไปด้วยดินสอ ปากกา สมุด และอุปกรณ์นานาชนิดได้บ้าง วันนี้หรือในอนาคตไม่นาน ภาพเหล่านั้นอาจกำลังเลือนหายไป เสียงจากผู้ประกอบการแห่งหนึ่ง ได้จุดประเด็นถึงสถานการณ์ที่น่ากังวล เมื่อ “ร้านเครื่องเขียน” กำลังเผชิญกับภาวะ “เจ๊ง” อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงของยุคสมัย ธุรกิจที่เคยเฟื่องฟูกำลังตกอยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบาก พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วอาจกลายเป็นสัญญาณเตือนที่สำคัญ
เมื่อวันหยุดยาวที่ผ่านมา ผู้เขียนได้เดินทางเข้าไปในตัวเมืองราชบุรี เพื่อไปซื้ออุปกรณ์เครื่องเขียนชนิดหนึ่ง ซึ่งเป็นร้านประจำในทุกๆ ครั้งที่ต้องการซื้อเกี่ยวกับอะไรพวกนี้ แต่วันนี้รู้สึกแปลกตาไปหน่อย เพราะสินค้าต่างๆ เริ่มลดลง จากเมื่อก่อนมีอยู่หนาตา จะเดินไปหยิบอะไรสักอย่างทีแทบจะเอียงตัวเดิน แต่มาวันนี้กลับไม่ใช่ ทุกอย่างดูบางตาไปเกือบหมด
ทันทีที่ยืนมองดูบรรยากาศร้านรอบๆ คุณตาเจ้าของร้านวัย 86 ปี เดินออกมาพร้อมพูดว่า “เดี๋ยวไม่นานก็จะปิดแล้ว” ผู้เขียนก็นึกว่าวันนี้มาช่วงเย็นๆ ร้านคงใกล้ปิด คุณตาพูดเสริมต่ออีกว่า ของเดี๋ยวนี้ต้นทุนสูง ขายไม่ออก ลองมองไปรอบๆ สิ ร้านอื่นๆ ก็ทยอยปิดกิจการลงกันไปเยอะแล้ว เศรษฐกิจไม่ไหว แต่ไม่ใช่แค่เศรษฐกิจนะ คนเดี๋ยวนี้ก็ไม่ค่อยมาซื้อเครื่องเขียนกันเท่าไหร่แล้ว พอมีเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาเขาก็ใช้ตรงนั้นกัน เราก็ขายไม่ออก เคยจะเอาไปบริจาคเขายังไม่เอาเลย เครื่องเขียนน่ะ
พอได้ฟังเลยถามกลับไปว่า แล้วเราปรับตัวอะไรบ้างได้หรือไม่ เพื่อให้กิจการเราไปต่อได้ คุณตา ตอบกลับมาทันทีว่า ปรับอะไรไม่ได้หรอก ลูกก็บอกให้เลิกได้แล้ว สู้ต่อก็คงไม่ไหว เราไม่ทันเทคโนโลยีหรอก
จากบทสนทนากับคุณตาเจ้าของร้าน สะท้อนให้เห็นถึงความยากลำบากและทางตันที่ผู้ประกอบการร้านเครื่องเขียนแบบดั้งเดิมกำลังเผชิญอย่างชัดเจน ความเปลี่ยนแปลงของยุคสมัยและพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปพึ่งพาเทคโนโลยีอย่างเต็มรูปแบบ ได้สร้างผลกระทบที่รุนแรงเกินกว่าที่หลายคนจะคาดคิด
เสียงสะท้อนจากร้านเครื่องเขียน ไม่ได้เป็นเพียงความคับข้องใจของผู้ประกอบการรายหนึ่งเท่านั้น แต่ยังเป็น สัญญาณเตือนถึงผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีต่อธุรกิจดั้งเดิม ที่อาจไม่ได้มีเครื่องมือหรือความรู้เพียงพอในการปรับตัว การที่แม้แต่การบริจาคเครื่องเขียนยังเป็นเรื่องยาก แสดงให้เห็นถึง ความต้องการที่ลดลงอย่างแท้จริงในสังคม
แม้ร้านเครื่องเขียนเล็กๆ จะทยอยปิดตัวลง แต่ไม่ใช่ว่าปลาใหญ่จะไม่ต้องปรับกลยุทธ์ ร้านเครื่องเขียนที่เป็นแบรนด์ขนาดใหญ่หลายๆ แบรนด์ ต่างต้องปรับตัวเพื่อความอยู่รอด ดึงเอาความเป็นเอกลักษณ์ออกมาสู้สู่สายตาของผู้บริโภค หรือแม้แต่หาสินค้าอื่นๆ เข้ามาเสริมเพื่อสร้างความสนใจ ดึงดูดผู้บริโภคให้เข้ามาใช้บริการ
ยกตัวอย่างแบรนด์เครื่องเขียนขนาดใหญ่ อย่าง B2S ที่ต้องปรับครั้งใหญ่ โดยการขยายอาณาจักรสินค้า ดึงดูดลูกค้าทุกกลุ่ม B2S ร้านเครื่องเขียนและอุปกรณ์สำนักงานชื่อดัง ที่ไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่เพียงแค่สินค้ากลุ่มเดิมอีกต่อไป พวกเขาได้มีการปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่ โดยการนำสินค้าอื่นๆ ที่หลากหลายเข้ามาวางจำหน่ายมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
จากเดิมที่เน้นเพียงแค่ ดินสอ ปากกา สมุด และอุปกรณ์การเรียนรู้ B2S ในปัจจุบันได้ขยายอาณาจักรสินค้าให้ครอบคลุม อาทิ
- สินค้าไลฟ์สไตล์ เช่น ของขวัญน่ารัก เครื่องประดับขนาดเล็ก สินค้าตกแต่งบ้าน
- อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เช่น หูฟัง ลำโพงพกพา อุปกรณ์เสริมโทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ต
- สินค้าสำหรับงานอดิเรก เช่น อุปกรณ์ศิลปะหลากหลายประเภท โมเดล เกม
- เครื่องดื่มและขนมขบเคี้ยว เช่น มุมกาแฟ เครื่องดื่มบรรจุขวด ขนมขบเคี้ยวหลากหลาย
การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์นี้ ไม่เพียงแต่เป็นการช่วยดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ ที่อาจไม่ได้มีความต้องการซื้อเครื่องเขียนโดยตรง แต่ยังเป็นการเพิ่มแวลูในการขาย (Value Proposition) ให้กับร้าน B2S อย่างมาก ลูกค้าที่เข้ามาในร้านอาจไม่ได้ซื้อแค่ดินสอ แต่ยังสามารถเลือกซื้อของขวัญ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ หรือแม้แต่เครื่องดื่มติดไม้ติดมือกลับบ้านได้ในคราวเดียว
การขยายกลุ่มสินค้ายังช่วยให้ B2S กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ครอบคลุมความต้องการที่หลากหลายมากขึ้น ทำให้ลูกค้ามองว่าร้านไม่ใช่แค่ร้านเครื่องเขียนอีกต่อไป แต่เป็นแหล่งรวมสินค้าไลฟ์สไตล์ที่น่าสนใจและตอบโจทย์ความต้องการได้หลายด้าน
ถึงแม้ว่าอนาคตของร้านเครื่องเขียนแบบดั้งเดิมอาจดูไม่สดใส แต่เรื่องราวนี้ก็เป็นบทเรียนสำคัญที่ย้ำเตือนถึงความจำเป็นของการเตรียมพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลง การเรียนรู้เทคโนโลยีใหม่ๆ และการปรับกลยุทธ์ทางธุรกิจอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้สามารถอยู่รอดและเติบโตได้ในโลกที่หมุนไปอย่างไม่หยุดนิ่ง
จากงานอดิเรกของบล็อกเกอร์สาว สู่ธุรกิจหลัก เดือนละ 13 ล้าน! “Penny Linn Designs” ธุรกิจปักเฟรมผ้าใบ จากขายเล็กๆ บนออนไลน์ สู่หน้าร้าน แฟนคลับต่อแถวตั้งแต่ตี 5 ในยุคที่เศรษฐกิจไม่มีความแน่นอน การหารายได้เสริมนอกเหนือจากงานประจำแล้วนั้นเป็นสิ่งที่สำคัญมาก เพราะในแต่ละวัน แต่ละเดือน มีค่าใช้จ่ายตามมาอย่างไม่หยุดหย่อน ดังนั้น การหารายได้เสริมจะช่วยทำให้ใช้ชีวิตได้อย่างอิสระและมีทางเลือกมากขึ้น เช่นเดียวกันกับเรื่องราวของ คริสต้า เลอเรย์ (Krista LeRay) สาววัย 33 ปี ที่สามารถเปลี่ยนงานอดิเรกให้กลายเป็นรายได้หลักที่มั่นคงได้ คริสต้า เลอเรย์ เธอใช้เวลาแค่ 2 ชั่วโมงขายผ้าใบปักเข็ม สร้างรายได้ถึง 25,000 ดอลลาร์ หรือประมาณ 875,000 บาท หลังจากเปิดตัว “Penny Linn Designs” เมื่อกันยายนปี 2020 ครั้งแรกดูเหมือนจะไปได้สวย แต่เมื่อมานั่งคิดบัญชีจริงๆ ถึงรู้ว่าผ้าใบเล็ก ประมาณ 4×4 นิ้ว ที่ขายผืนละ 50 ดอลลาร์ ประมาณ 1,675 บาท ต้องใช้เวลาวาดถึง 6 ชั่วโมง ใช้เวลาทำกันอยู่ 4 เดือน กว่าจะเสร็จแต่ละผืน เมื่อหักค่าวัสดุไปกำไรที่ได้ก็ตกแค่ชั่วโมงละ 2 ดอลลาร์ หรือประมาณ 67 บาท “ตอนนั้นคิดเลยว่าแบบนี้ไม่ไหวแน่ๆ จ
“ข้าวเหนียวมะม่วง” เมนูของหวานไทยๆ ที่หารับประทานได้ทั่วไป แต่จะว่าไป อาจหาเจ้าที่อร่อยจริงๆ ได้ยาก แต่มีอยู่เจ้าหนึ่งที่การันตีความอร่อยและแตกต่าง ด้วยการใช้วัตถุดิบมีคุณภาพ ผ่านกรรมวิธีการทำที่เจ้าของศึกษาหาความรู้เพิ่มเติมมาอย่างลึกซึ้ง จนกลายเป็นร้านที่เคยเกิดปรากฏการณ์ลูกค้าต่อคิวซื้อมาแล้ว ร้านที่ว่าคือ “อยู่ ดี มี สุข ข้าวเหนียวมะม่วง” ของ คุณเบสท์–ณัฐธนนท์ สิทธิปัญญพัฒน์ ซึ่งตั้งอยู่ในโครงการ Haus Ari3 ซอยอารีย์ บริเวณเดียวกับร้านข้าวผัดอเมริกัน Lucky’s Hungry และมีบูธขายที่ศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์ เจ้าตัวเล่าว่า กว่าจะประสบความสำเร็จเช่นนี้ได้ ผ่านการล้มลุกคลุกคลานมาไม่น้อย “ธุรกิจที่บ้านเจอวิกฤตทางการเงิน ผมจึงตัดสินใจเลิกเรียนกลางคัน ทั้งๆ ที่เพิ่งเรียนไปปีเดียว เพื่อไม่ให้เป็นภาระของที่บ้าน” คุณเบสท์ เกริ่น ก่อนย้อนให้ฟังว่า “ครอบครัวเปิดร้านขายหมูในตลาดคลองเตย เรียกว่ามีฐานะปานกลาง แต่พอปี 2554 ทางบ้านประสบวิกฤตทางการเงิน เพราะพ่อกับแม่ทำการค้าแบบไม่มี Know How เลย ประกอบกับก่อนหน้านั้นมีสถานการณ์ทางการเมืองและน้ำท่วมใหญ่ อีกทั้งเป็นช่วงเปลี่ยนผ่านของพฤติกรรมผู้บริโภคที่นิยม
รายได้ 300 ล้านบาทต่อปี! เริ่มต้นอบคุกกี้จากเตาอบเล็กๆ สู่แบรนด์ “Fancypants” กวาดรายได้ปังๆ ใครหลายๆ คนก็มักจะเริ่มต้นอาชีพหรือทำธุรกิจจากความชอบเป็นส่วนใหญ่ แต่จะทำอย่างไรให้เกิดประสิทธิภาพมากที่สุด และได้ผลตอบแทนที่คุ้มค่ากับการลงทุน เรื่องราวของผู้หญิงคนนี้ เริ่มต้นธุรกิจขนมคุกกี้มาจากความชอบ และต่อยอดกลายเป็นธุรกิจ จนสามารถสร้างรายได้ถึง 300 กว่าล้านบาทใน 1 ปี โดยเป็นเรื่องราวของ Maura Duggan ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Fancypants Baking Co. หลังจาก Maura Duggan สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีสาขาประสาทวิทยาและปริญญาโทสาขาการศึกษาจากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด เธอทำงานเป็นนักวิจัยให้กับองค์กรไม่แสวงหากำไรด้านการศึกษา แม้ว่างานนี้จะให้ผลตอบแทนที่คุ้มค่า แต่เธอยังคงคิดถึงความท้าทายตัวเองและเรียนรู้ในรูปแบบที่แตกต่างออกไปได้ การอบขนมเป็นอีกหนึ่งสิ่งที่ช่วยให้เธอคิดถึงความทรงจำเกี่ยวกับแม่และยาย ดังนั้น เมื่อต้องการหารายได้พิเศษก็มักจะหันไปทำครัวและขนมสุดโปรด อย่างคุกกี้ ในปี 2547 เธอเริ่มทำจากครัวเล็กๆ ในคอนโด เมื่อเริ่มต้นจากธุรกิจเล็กๆ กลายเป็นสิ่งที่ใหญ่กว่าอย่างรวดเร็ว และในไม่ช้า เธอก็พบว่าต
วัยเกษียณ ยังมีไฟ! โอกาสทำงานมาแล้ว รวมบริษัทเปิดรับสมัครงานผู้สูงวัย พร้อมช่องทางการสมัคร วัยเกษียณ ยังไม่หมดไฟ! หลายบริษัทและองค์กรใหญ่ เปิดรับสมัครงานผู้ที่มีอายุตั้งแต่ 60 ปีขึ้นไป สำหรับใครที่สนใจมาดูรายละเอียดกันได้เลย 1. ซีเจ มอร์ เปิดรับสมัคร ซีเจ ซีเนียร์ พลัส หน้าที่ความรับผิดชอบ พนักงานร้านกาแฟ Bao Café หรืองานอื่นๆ ใน CJ อัตราค่าจ้าง 50 บาทต่อชั่วโมง คุณสมบัติ อายุ 55 ปีขึ้นไป วุฒิการศึกษา ป.6 ขึ้นไป หรืออ่านออกเขียนได้ ลักษณะการทำงาน พนักงานพาร์ทไทม์ ทำงานอย่างน้อยสัปดาห์ละ 2 วัน ตามตารางที่ผู้จัดการสาขากำหนด สวัสดิการ ทำงานวันหยุด กองทุนเงินทดแทน ตรวจสุขภาพประจำปี ประกันชีวิต หมายเหตุ ตรวจสุขภาพประจำปี จะได้รับกรณีที่ทำงานต่อเนื่อง 1 ปี และได้รับการต่อสัญญา ส่วนประกันชีวิตจะได้รับกรณีทำงานต่อเนื่อง 1 เดือนขึ้นไป สอบถามเพิ่มเติม ติดต่อ : 02-026-2233 ไลน์ : @CJMORE 2. บิ๊กซี เปิดรับสมัครผู้สูงอายุ 60 ปีขึ้นไป ผ่านโครงการ “พี่ใหญ่ไฟแรง” คุณสมบัติ เพศชาย-หญิง อายุ 60 ปีขึ้นไป วุฒิ ม.3 – ปริญญาตรี มีสัญชาติไทย สุขภาพร่างกายแข็งแรง มีใจรักงานบริการ สามารถทำงานเป็นกะได้ ช่อง
