ไม่กี่วันที่ผ่านมามีหลายเหตุการณ์เกิดขึ้นบนโลกออนไลน์ โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มอย่าง X และ TikTok ต่างพากันพูดถึง #น้ำหอมน้องอินจุน จนกลายเป็นกระแสไวรัลที่ทำให้แบรนด์น้ำหอม Janua กลายเป็นแบรนด์ที่น่าจับตามองมากที่สุดในตอนนี้
จากน้ำหอมแบรนด์ไทยเล็กๆ ที่เริ่มต้นจากขายออนไลน์ วันนี้ “Janua” (แจนยัวร์) เติบโตขึ้น และกลายเป็นน้ำหอมแบรนด์ไทยที่ใครๆ ต่างพูดถึง และล่าสุดกับไวรัลระดับโลก ด้วยการทักแฟนคลับเพียงประโยคเดียวของ เหรินจวิ้น NCT DREAM ว่า “ใช้น้ำหอมของอะไร หอมมาก” ซึ่งเมื่อบอกราคาไปแล้วถึงกับอึ้ง เพราะราคาไม่ถึงหมื่นวอน (ราคาประมาณ 199 บาท)
หลังจากนั้นไม่นานก็ได้เกิดเทรนด์ในทวิตขึ้น #น้ำหอมน้องอินจุน จนทำให้เจ้าของแบรนด์ได้ออกมาอัปเดตว่า สินค้าหมดจนต้องปิดตะกร้า! เหตุการณ์นี้เรียกได้ว่าเป็นเพราะพลังซัพพอร์ตของเหล่าแฟนคลับที่ทำให้เกิดอิมแพกต์ความแมสนี้
ล่าสุด ทางแบรนด์ได้มีการเปิดตัวพรีเซนเตอร์ร่วมงานกับศิลปินระดับ Global นั่นคือ “น้องอินจุน NCT DREAM” และสร้างปรากฏการณ์ไวรัล RENJUN’S SCENT #JANUAxRENJUN จนขึ้นเทรนด์ X อันดับ 1 ของโลก กวาดยอดขายไปกว่า 11 ล้านบาทภายในไม่กี่ชั่วโมง
จุดเริ่มต้นน้ำหอมแจนยัวร์
คุณเอื้อย-วีรินทร์ภัทร ทาแก้ว เล่าว่า เธอได้เริ่มต้นธุรกิจแรกจากการเป็นแม่ค้าออนไลน์ตั้งแต่อายุ 17 ปี เพื่อหารายได้เสริมระหว่างเรียน จนสามารถเก็บเงินได้ก้อนหนึ่ง และได้เริ่มทำแบรนด์ Janua ขึ้น แต่ทว่าเธอต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย
ไม่ว่าจะเป็น การขับรถข้ามอำเภอไปส่งของเพียงแค่ 1 ออร์เดอร์ หรือการเรียนรู้ลองผิดลองถูกด้วยตัวเองมาโดยตลอด แต่ด้วยความมุ่งมั่นและความทุ่มเทอย่างไม่ย่อท้อ ลองผิดลองถูกและพัฒนาสินค้ามาเรื่อยๆ จนแบรนด์เริ่มติดตลาด
ส่งผลให้เริ่มมีชื่อเสียงในวงกว้าง กระทั่งผู้ผลิตหัวน้ำหอมระดับโลกอย่าง Givaudan เห็นถึงศักยภาพและความมุ่งมั่นของแบรนด์ จึงได้ร่วมงานกันเพื่อยกระดับคุณภาพของน้ำหอม
ด้วยการพัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่อง ทำให้ Janua กลายเป็นแบรนด์น้ำหอมคุณภาพที่มาพร้อมราคาจับต้องได้ และมีกลิ่นเป็นเอกลักษณ์ โดดเด่นด้วยแพ็กเกจจิ้งที่สวยงามมินิมอล จนสร้างฐานลูกค้าผ่านการบอกต่อของผู้ใช้จริง
สร้างยอดขายถล่มทลาย จาก #น้ำหอมน้องอินจุน
หลังจากที่ผู้ใช้ X ได้โพสต์เรื่องราวหลังจากการไปงานแฟนไซน์ของวง NCT DREAM ว่า
“วันนี้เหรินจวิ้นถามเราว่าใช้น้ำหอมอะไรเหรอ หอมมาก เราบอกเราใช้น้ำหอม Janua เป็นแบรนด์ไทย น้องก็ว้าววว หอมมากๆ เลย เราก็บอกว่าราคาถูกมากนะ ไม่ถึงหมื่นวอน (เราซื้อมาในราคา 199 บาท) น้องก็ตกใจ แล้วบอกว่าถูกมาก แต่กลิ่นหอมมาก เราบอกน้องว่าให้น้องสาวน้องเตนล์พาไปซื้อสิ น้องบอกโอเค้”
โดยเหตุการณ์นี้กลายเป็นกระแสไวรัล ทำให้แฮชแท็ก #น้ำหอมน้องอินจุน พุ่งทะยานขึ้นอันดับ 1 ในเทรนด์ประเทศไทยในเวลาอันรวดเร็ว สร้างความสนใจในหมู่แฟนคลับชาวไทยและยังลามไปถึงแฟนๆ ทั่วโลก ซึ่งน้ำหอมที่เธอใช้คือ Janua รุ่น Mine Wish : Blue Theory ขวดสีฟ้า
หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลทำให้คุณเอื้อยตั้งเป้าไว้ว่าจะติดต่อ ‘อินจุน’ มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์น้ำหอมแจนยัวร์ หลายคนต่างพูดเป็นเสียงเดียวกันว่าเป็นไปได้ยากมาก เพราะเป็นศิลปินระดับโลก แต่เธอนั้นก็ไม่ละความพยายาม
กระทั่ง 4 เดือนต่อมาทางค่ายได้ทำการติดต่อกลับมาว่า “สนใจร่วมงานกับแบรนด์” ทำให้เธอตั้งใจทำโปรเจ็กต์นี้มากๆ ซึ่งหลังจากประกาศในโซเชียลถึงปรากฏการณ์ “JANUA X RENJUN” ทำให้ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากแฟนคลับ NCT DREAM ทั่วโลก ที่ต่างพากันซัพพอร์ตกันอย่างถล่มทลาย
ล่าสุด คุณเอื้อย เจ้าของแบรนด์ Janua ที่ได้มีการไลฟ์ขายน้ำหอม และเล่าถึงปรากฏการณ์ #น้ำหอมน้องอินจุน ในครั้งนั้นว่าทำให้สต๊อกน้ำหอมของแบรนด์หมดเกลี้ยง และสร้างยอดขายกว่า 540,000 ขวด และหลังจากการเปิดตัวพรีเซนเตอร์เหรินจวิ้นไปไม่นาน ทางแบรนด์เผยว่า สามารถทำยอดขายกว่า 3.2 ล้านบาทภายในชั่วโมงเดียว รวมถึงกวาดรายได้ทะลุ 13 ล้านบาทภายใน 22 ชั่วโมง
โปรเจ็กต์ JANUA X RENJUN ที่เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ สร้างโฆษณาเปิดตัวพรีเซนเตอร์ขึ้นจอ Billboard ต่างๆ พร้อมกันทั่วกรุงเทพฯ ทำคลิปโปรโมต พร้อมแคมเปญลุ้นสิทธิ์ที่นั่ง Press Con โดยเฉพาะแคมเปญ 9.9 นี้ ลดทุกการสั่งซื้อ และได้สิทธิ์ลุ้นรับของรางวัล เพียงแค่สั่งซื้อสินค้าผ่าน Live ในวันที่ 8-9 กันยายนนี้ ผ่านช่องทาง Official ของแบรนด์ ก็มีสิทธิ์ลุ้นรับของรางวัลสุดพิเศษกว่า 40 รายการ เช่น กระเป๋า CHANEL, โทรศัพท์ iPhone, MacBook และของรางวัลอื่นๆ อีกมากมาย ไม่มีกำหนดยอดขั้นต่ำและไม่จำกัดจำนวนการสั่งซื้อต่อคน
การเลือก “เหรินจวิ้น NCT DREAM” มาเป็นพรีเซนเตอร์นั่น ถือเป็นหมัดเด็ดของแบรนด์ เพราะอินจุนเป็นศิลปินที่มีอิทธิพลอย่างมากบนโลกโซเชียล และมีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นทั่วโลก การร่วมงานครั้งนี้ไม่เพียงช่วยเพิ่มภาพลักษณ์และมูลค่าให้แบรนด์ แต่ยังช่วยให้ถูกพูดถึงในวงกว้าง สร้างกระแสไวรัลบนออนไลน์ได้อย่างรวดเร็ว
อีกทั้ง น้ำหอมน้องอินจุน เป็นการช่วยสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ดูเป็นสากลมากขึ้น พร้อมทั้งเปิดโอกาสให้เจาะตลาดต่างประเทศได้ง่ายขึ้นในอนาคต การจับมือกับอินจุนจึงไม่ใช่แค่การเลือกพรีเซนเตอร์ แต่เป็นการลงทุนเชิงกลยุทธ์ที่ทำให้แบรนด์เติบโต
โดยความสำเร็จของ Janua ไม่เพียงตอกย้ำคุณภาพสินค้าของแบรนด์ไทยที่ราคาจับต้องได้เท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงพลังของโซเชียลและการซัพพอร์ตของแฟนคลับ ที่สามารถทำให้แบรนด์เล็กๆ กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกได้ภายในชั่วข้ามคืน
อ้างอิง
จากร้านข้าวสารเป็นที่รู้จักเพียง 3 อำเภอในจังหวัดชลบุรี ธุรกิจที่พ่อแม่สร้างขึ้นด้วยความขยันและอดทนมาตั้งแต่ปี 2527 แม้จะบอกกับลูกว่าเป็นงานหนัก งานร้อน และไม่ได้สร้างกำไรมากนัก แต่สำหรับ ธีรินทร์ ธัญญวัฒนกุล หรือ “คุณกอล์ฟ” ทายาทรุ่นสองของ “ข้าวตราไก่แจ้” กลับมองเห็นโอกาสในธุรกิจที่ตัวเองคลุกคลีมาตั้งแต่วัยเด็ก เขาจึงเลือกกลับมาสานต่อธุรกิจนี้หลังเรียนจบจากอเมริกา พร้อมสร้างการเปลี่ยนแปลงจาก “ระบบเถ้าแก่” สู่ “การบริหารแบบมืออาชีพ” จนกลายเป็นแบรนด์ข้าวไทยที่ส่งออกไปกว่า 40 ประเทศทั่วโลก และมียอดขายเติบโตแตะ 2,500 ล้านบาท ในคอนเทนต์ชุด “โอกาส” ธุรกิจเกษตร พาไปพูดคุยกับ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สุนทรธัญทรัพย์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายข้าวตราไก่แจ้ ถึงเส้นทางการเติบโต การเปลี่ยนแปลงท่ามกลางความท้ายทาย และการต่อยอดธุรกิจที่ไม่หยุดแค่การจำหน่ายข้าสาร ร้านข้าวของพ่อแม่ จุดเริ่มธุรกิจพันล้าน คุณกอล์ฟเติบโตมาในร้านข้าวสารของพ่อแม่ตั้งแต่วัยเด็ก ราวปี 2527 กิจการเล็กๆ นี้มี “สุนทร ธัญญวัฒนกุล และ นภา” ภรรยา เป็นผู้บุกเบิกในตำบลกุฎโง้ง อำเภอพนัสนิคม จังหวัดชลบุรี ภาพจำของคุณกอล์ฟ คือไปวิ่งเล่นปี
จาก “ชาเย็น” สู่ “ชาเขียว” สร้างปรากฏการณ์ชาเย็นที่จริงใจเสร็จ แบรนด์ก็หันมาปั้นชาเขียวต่อ “ฉันจะกินชาเย็นทุกวัน” คือแบรนด์ชาไทยที่เคยสร้างปรากฏการณ์ฮิตบนหน้าฟีดโซเชียลมาแล้ว โดยช่วงนั้นชาไทยเป็นเครื่องดื่มที่กำลังอยู่ในกระแส คนกำลังนิยมอย่างมาก หันไปทางไหนก็เจอเมนูชาไทย ทั้งเค้กชาไทย ไอศกรีมชาไทย ชานมไข่มุกชาไทย และหนึ่งในแบรนด์ที่ทำให้คนรักชาไทยต้องพูดถึงบ่อย ๆ คือ “ฉันจะกินชาเย็นทุกวัน” ด้วยการทำชาเย็นที่เข้มข้นถึงรสชาเย็นแท้ ทำให้คนรักเมนูนี้ต่างก็ยกให้แบรนด์ “ฉันจะกินชาเย็นทุกวัน” (everyday.thai.tea) เป็นแบรนด์หนึ่งในดวงใจ เมนูซิกเนเจอร์ของร้านนี้เป็นที่รู้จักกันดี ทั้ง ‘สลัชชี่ชาไทย’ และ ‘ชาเย็นรสเข้มข้น’ ดำเนินการโดย บริษัท เบทเทอร์บีมฟู้ด จำกัด จดทะเบียนจัดตั้งไปเมื่อ 13 ก.ค. 2566 ด้วยทุนจดทะเบียน 1 ล้านบาท ในปี 2566 รายได้รวม 14 ล้านบาท กำไรสุทธิ 2.5 ล้านบาท แต่นอกจากฉันจะกินชาเย็นทุกวัน ปีที่ผ่านมายังได้แตกแบรนด์โกโก้-กาแฟ แบรนด์ “เข้ม” เสริมแกร่งให้พอร์ตโฟลิโอ กระทั่งเมื่อ April Fool’s Day แบรนด์ได้ร่วมล้อไปกับกระแสแกล้งผู้บริโภคว่าจะเปิดแบรนด์น้องใหม่ “ฉันจะกินชาเขียวทุกวัน
เหตุการณ์แผ่นดินไหวที่เกิดขึ้นต่อเนื่องในหลายพื้นที่ สะท้อนให้เห็นว่า “ภัยพิบัติไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป” แม้ประเทศไทยจะไม่ได้อยู่ในพื้นที่เสี่ยงรุนแรง แต่เมื่อเกิดเหตุ สิ่งที่ได้รับผลกระทบไม่ใช่เพียงอาคาร บ้านเรือน หรือระบบสาธารณูปโภค หากแต่รวมถึงระบบบริการสุขภาพที่อาจเข้าถึงได้ยากในช่วงเวลาวิกฤต ดร.ภญ.สุภาภรณ์ ปิติพร ประธานกรรมการบริหารมูลนิธิโรงพยาบาลเจ้าพระยาอภัยภูเบศร กล่าวว่า การเตรียมพร้อมรับมือภัยพิบัติในวันนี้ ไม่ได้หมายถึงการเตรียมเพียงอาหาร น้ำดื่ม หรือไฟฉาย แต่ต้องรวมถึง “การเตรียมความพร้อมด้านสุขภาพ” เพื่อให้ประชาชนสามารถดูแลตนเองและคนในครอบครัวได้ในช่วงเวลาที่ความช่วยเหลือยังเข้าไม่ถึง “เมื่อเกิดภัยพิบัติ โรงพยาบาลอาจมีผู้ป่วยจำนวนมาก ถนนอาจถูกตัดขาด ร้านขายยาอาจปิดชั่วคราว แต่สิ่งหนึ่งที่ยังอยู่กับเราเสมอ คือความรู้และทรัพยากรที่มีอยู่รอบตัว” ดร.สุภาภรณ์ กล่าว ดร.สุภาภรณ์ กล่าวว่า ประเทศไทยโชคดีที่มีสมุนไพรเป็น “เสบียงสุขภาพ” กระจายอยู่ในทุกชุมชน หลายชนิดปลูกอยู่ในรั้วบ้าน อยู่ในสวนครัว หรือหาได้จากตลาดใกล้บ้าน ไม่ว่าจะเป็น ขิง สำหรับบรรเทาอาการคลื่นไส้ อาเจียน และช่วย
เมื่อประมาณสัปดาห์ที่แล้วมีโอกาสได้ไปเดินแถวๆ พลับพลาไชย อีกหนึ่งชื่อที่อยู่เชื่อมกับย่านเยาวราช จะเป็นชุมชนที่มีไทย-จีน อยู่กันเยอะ อยู่ใกล้กับแหล่งท่องเที่ยวหรือแหล่งธุรกิจมากมาย ไม่ว่าจะเป็นตลาดสำเพ็ง พาหุรัด และยังมีร้านอาหารดังๆ ให้ได้เข้าไปลองชิม แอน ก๋วยเตี๋ยวคั่วไก่ หนึ่งในร้านดังคู่ย่านพลับพลาไชยมาเป็นเวลากว่า 70 ปี ส่งต่อความอร่อยระดับตำนานจากรุ่นสู่รุ่น จากร้านที่ไม่มีชื่อกลายเป็นร้านรางวัลการันตีมิชลิน 6 ปีซ้อน เดินเข้าไปในร้าน ได้พบกับคุณแอน-พรหมพร โอภาสจรัสเรือง วัย 49 ปี ทายาทรุ่นที่ 3 เป็นลูกสาวคนเล็กในครอบครัวท่ามกลางพี่ชายทั้งหมด 4 คน เธอได้เล่าเรื่องราวตำนานความอร่อย กว่าจะเป็นแอน ก๋วยเตี๋ยวคั่วไก่อย่างทุกวันนี้ได้ ใช้เวลานานกว่า 10 ปี ทุกสิ่งที่ได้มาเพราะปริญญาชีวิต คุณแอนเป็นลูกคนที่ 5 ของครอบครัว เป็นลูกสาวคนเดียวในตระกูล มีพี่ชาย 4 คน ด้วยความเป็นครอบครัวคนจีน เขาก็จะเอ็นดูแต่ลูกผู้ชาย (เธอเล่าปนหัวเราะ) จึงทำให้เธอต้องทำงานตั้งแต่อายุ 6 ขวบ ฐานะของครอบครัวไม่ได้มีความมั่งคั่งแต่อย่างไร ล้มลุกคลุกคลานกันมา พอถึงวัยเรียนก็เรียนโรงเรียนวัดแถวๆ นั้น เลิกเรียนมาก็ช่ว
