Leadership
FM AM (เอฟเอ็ม เอเอ็ม) กลยุทธ์การตลาดแบบใหม่ สร้างความแกร่งให้แบรนด์ ด้วย ความผูกพันของผู้บริโภค พร้อมก้าวเข้าสู่โลก Metaverse วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล หรือ ซีเอ็มเอ็มยู (CMMU) รายงานแนวโน้มการตลาดชุดใหม่ผ่านวิจัย “NOSTALVERSE การตลาดในอดีตเชื่อมสู่โลกอนาคต” พบการถวิลหาอดีตของผู้บริโภค สามารถสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ด้วยความผูกพัน และพัฒนากลายเป็นกลยุทธ์ใหม่ทางธุรกิจสู่อนาคตได้อย่างน่าประหลาดใจ หลังสำรวจข้อมูลอินไซต์มุมมองของผู้บริโภคต่างเจเนอเรชั่น X, Y และ Z ถึงความทรงจำในอดีต แบรนด์ในความทรงจำกับประสาทสัมผัสทั้ง 5 และความคิดเห็นต่อโลกอนาคต Metaverse จากข้อมูลวิจัยพบว่า คนไทย 3 ใน 4 มีความทรงจำที่ดีกับแบรนด์ โดยปัจจุบัน คนไทยยังคงมีทัศนคติที่ดีต่อแบรนด์ในความทรงจำ และมากกว่า 50% ยังคงให้การสนับสนุนแบรนด์ในความทรงจำอย่างต่อเนื่อง ผศ.ดร.บุญยิ่ง คงอาชาภัทร หัวหน้าสาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) กล่าวว่า ซีเอ็มเอ็มยู ได้สำรวจกลุ่มตัวอย่างประชาชนและวิเคราะห์ข้อมูลงานวิจัยเรื่อง “NOSTALVERSE การตลาดในอดีตเชื่อมสู่โลกอนาคต” เพื่อศึกษาทัศนคติและความคิดที่
สายฟรี ต้องระวัง! WIFI FREE ในที่สาธารณะ อีกหนึ่งกลโกง มิจฉาชีพ ยุคไซเบอร์ ในยุคที่อินเทอร์เน็ต เข้ามามีบทบาทต่อการใช้ชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การทำธุรกรรมทางการเงิน ที่แม้จะง่าย สะดวก รวดเร็ว แต่ก็เป็นช่องทางหวานหอม ที่เหล่า แฮกเกอร์ หรือ มิจฉาชีพไซเบอร์ เข้ามาแสวงหาผลประโยชน์กันมากมาย โดยในตอนหนึ่งของ งานเสวนา KTC FIT Talks 7 รับมือความเสี่ยงและภัยคุกคามบนโลกออนไลน์ ที่จัดโดย เคทีซี ได้พูดเกี่ยวกับ อันตรายของการใช้ Public WIFI หรือ WIFI ฟรี สาธารณะ ที่อาจกลายเป็นเหยื่อของมิจฉาชีพยุคไซเบอร์ (Public WIFI Thief) รู้ทัน แก๊งคอลเซ็นเตอร์! เปิด 9 ลักษณะ ต้มตุ๋น ที่ มิจฉาชีพ มักโทรมาหลอก! โดยส่วนใหญ่ Public WIFI หรือ WIFI ฟรี ในที่สาธารณะ (ที่ไม่ใช่ WIFI ของผู้ให้บริการค่ายมือถือและอินเทอร์เน็ต) มักจะมีการเปิดให้เข้าใช้ได้ฟรี ซึ่งนั่นถือเป็นเรื่องอันตรายสำหรับผู้ใช้มือถือเป็นอย่างมาก เพราะ แฮกเกอร์ หรือ คนร้าย จะเลือกใช้วิธีการให้ได้มาซึ่งข้อมูลส่วนตัวของเหยื่อที่มาใช้ WIFI ฟรี ไม่ว่าจะเป็น User ID (ยูสเซอร์ ไอดี), ประวัติการใช้อินเทอร์เน็ต รวมถึง ข้อมูลการใช้เลขบัตรเครดิต โดยวิธีการ
ผลพวงเศรษฐกิจ-สงคราม รัสเซีย-ยูเครน ทำ Food Delivery ครึ่งแรกปี 65 เจอโจทย์ยาก คาด คำสั่งซื้อ อาจชะลอตัว จากปี 64 ผู้ประกอบการ เตรียมตั้งรับ การแข่งขันที่สูงขึ้น เว็บไซต์ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาด จำนวนการสั่งซื้อในธุรกิจ Food Delivery ครึ่งแรกปี 2565 ขยายตัวราว 19% (YoY) จากปัจจัยเรื่องฐานที่ต่ำในช่วงเดียวกันปีก่อน แต่เมื่อเทียบกับช่วงปลายปี 2564 จำนวนการสั่งซื้อในครึ่งแรกปี 2565 อาจไม่เร่งตัวขึ้น โดยธุรกิจ Food Delivery มีแนวโน้มเผชิญโจทย์ท้าทายมากขึ้น หลังจากที่ในช่วงต้นปี 2565 เริ่มมีสัญญาณปรับตัวของพฤติกรรมผู้บริโภคในด้านความถี่ ราคา และประเภทอาหารที่สั่ง และหากมองไปข้างหน้ายังมีผลกระทบจากสงครามรัสเซีย-ยูเครนเข้ามาเพิ่มเติมด้วย อย่างไรก็ดี ธุรกิจ Food Delivery น่าจะยังได้รับแรงหนุนจากพฤติกรรมของผู้บริโภคในช่วงที่จำนวนผู้ติดเชื้อโควิดยังสูง และสถานประกอบการยังให้ทำงานแบบ Hybrid Work กอปรกับผู้ให้บริการแพลตฟอร์มและร้านอาหารยังคงทำการตลาดและอัดโปรโมชั่นเพื่อกระตุ้นการสั่งอาหารควบคู่ไปกับการขยายการใช้งานไปยังผู้ใช้ใหม่ๆ โดยจากผลสำรวจของศูนย์วิจัยกสิกรไทย พบว่า กลุ่มตัวอย่างกว่า 80% จะยัง
โควิด ยังอีกยาว! SMEs จะคุมเข้ม การเงิน อย่างไร เพื่อรักษาสภาพคล่อง ทางธุรกิจ เป็นเวลามากกว่า 2 ปีแล้ว ที่เกิดการแพร่ระบาดของ โควิด-19 และยังไม่มีท่าทีว่าจะจบลงในเร็ววัน ผู้ประกอบการทั้งหลาย จึงจำเป็นต้องรู้ วิธีการบริหารธุรกิจและการเงิน เพื่อความอยู่รอดของธุรกิจท่ามกลางสถานการณ์แบบนี้ โดย เว็บไซต์ ธนาคารกสิกรไทย เผย วิธีคุมเข้มทางการเงิน เพื่อช่วยรักษาสภาพคล่องทางธุรกิจให้กับเหล่าผู้ประกอบการต่างๆ ดังนี้ คุมเข้มการเงินแบบ SMEs ทำอย่างไร? ไม่มีครั้งไหนที่ผู้ประกอบการ SMEs ต้องเจอวิกฤตลากยาวนานเท่าครั้งนี้ กระแสเงินสด (Cash Flow) กำลังเป็นปัญหาใหญ่ของธุรกิจ ซึ่งสอดคล้องกับ FTI Poll ของ ส.อ.ท. ที่ระบุว่า การแพร่ระบาดของ COVID-19 รอบใหม่นี้ ส่งผลกระทบต่อ SMEs มากกว่าช่วงปี 2563 และการขาดสภาพคล่องทางการเงิน เป็นหนึ่งในผลกระทบที่เกิดขึ้นกับธุรกิจ โดยสิ่งที่ผู้ประกอบการต้องการให้ภาครัฐเข้ามาช่วยเหลือเยียวยา คือ การลดค่าน้ำ ค่าไฟ และค่าสาธารณูปโภค รวมไปถึงค่าเช่าพื้นที่ ค่าบริการ ค่าส่วนกลางของห้างสรรพสินค้า ศูนย์การค้า และพื้นที่เช่าโรงงาน เพราะเป็นค่าใช้จ่ายที่ต้องแบกรับในสถานการณ์ที่ธุรกิจ
ธุรกิจ กับ ผลกำไร เป็นของคู่กัน แล้วจะตั้ง ราคาขาย ยังไง ให้ธุรกิจมีกำไร? เมื่อเริ่มทำธุรกิจ ไม่ว่าจะสเกลไหนๆ ย่อมคาดหวังถึง กำไร ที่จะได้กันทุกคน ไม่ว่าจะเล็กๆ น้อยๆ ไปจนถึง กำไรมหาศาล ยิ่งในยุคนี้ที่คนหันมาซื้อขายออนไลน์กันมากขึ้น แม้ความต้องการซื้อสินค้าจะมีมหาศาล แต่ก็มีความยากที่จะทำให้ลูกค้าซื้อสินค้า เมื่อมีเรื่องของ การเปรียบเทียบราคา เข้ามาเป็นตัวเกี่ยวข้อง เว็บไซต์ K SME ได้แชร์เทคนิคการตั้งราคาสินค้าและบริการ ที่จะช่วยให้ร้านค้าได้กำไรแน่นอน มี 3 วิธีด้วยกัน คือ ต้นทุน-ตลาด-ลูกค้า ดังนี้ 1. ตั้งราคาสินค้าจากต้นทุน เป็นวิธีคลาสสิคในการกำหนดราคาสินค้า คือ การคำนวณต้นทุนสินค้าก่อน หลังจากนั้นค่อยคิดดูว่าต้องการกำไรเท่าไหร่ แล้วบวกเข้ากับราคาสินค้า เช่น คำนวณต้นทุนรวมของหมูปิ้งไม้ละ 10 บาท อยากได้กำไรชิ้นละ 10 บาท ก็บวกราคาขายชิ้นละ 20 บาท เป็นต้น 2. ตั้งราคาสินค้าจากตลาด สำรวจราคาสินค้าหรือบริการที่ใกล้เคียงกับของเราในตลาด หลังจากนั้น สำรวจความแตกต่างของสินค้าในแต่ละช่วงราคา เช่น เราขายหมูปิ้งหน้าปากซอย ซึ่งมีร้านหมูปิ้งขายข้างๆ อีก 3 ร้าน ขายไม้ละ 20 บาท ร้านเราไม้เล็กกว่า อาจ
ยุค 5G มาถึงแล้ว ถึงเวลาเลือกกลุ่มลูกค้า ดิจิทัล หรือ อนาล็อก? ผมไม่รู้ว่า “จริง” หรือ “ไม่จริง” แต่จากการลุกขึ้นมาปราบ มาบุก มาค้น สำนักหวยออนไลน์ ทำให้เห็นบางสิ่งบางอย่างชัดเจนขึ้น นั่นคือ…เรากำลังเดินมาถึง “ทางแยก” ทางแยกระหว่าง โลกการค้าแบบดิจิทัล และโลกการค้าแบบอนาล็อก บริษัทหวยออนไลน์ ขายดิบขายดี ได้กำไรเป็นกอบเป็นกำ ลูกค้าจำนวนมาก ยินดีปรีดา กับการซื้อขายกันด้วยระบบออนไลน์ ธุรกรรมทางการเงินที่ผ่านโลกดิจิทัลด้วยเช่นกัน ช่วงเวลาเดียวกันเป๊ะ หน้ากองสลากฯ ผู้ค้ารายย่อยรวมตัวกันไปประท้วง ไม่ต้องการขายหวยผ่านระบบแอพเป๋าตังและการสแกนจ่าย เหตุผลง่ายๆ ที่ไม่ซับซ้อน คือ “ยุ่งยาก” ฝ่ายหนึ่งอยากอยู่แบบอนาล็อก อีกฝ่ายชื่นชอบดิจิทัล และเห็นความสะดวกสบายในการเสียเงินช้อป บางทีผมก็รู้สึกงงๆ นะ เพราะแอพเป๋าตัง ก่อนหน้า ผมเชื่อว่าคนที่มาซื้อหวยจำนวนไม่น้อย เคยใช้มันเป็นช่องทางรับเงินฟรีจากรัฐบาล และใช้จ่ายซื้อหาสินค้าผ่านแอพนี้ เพราะยังไงก็เอาเงินสดออกมาไม่ได้ แล้วทำไมเวลาซื้อหวย มันยุ่งยาก??? เอาล่ะผมก็เข้าใจได้ กับข้ออ้างของผู้ค้าว่า มีลูกค้าจำนวนไม่น้อย ที่ลำบากต่อการซื้อ เพราะไม่มีสมาร์
ขายออนไลน์ต้องรู้! เปิดวิธีเลือก สินค้า แบบไหนมาขาย ให้ได้ยอดปังๆ ในยุคสมัยที่ผู้บริโภคสามารถซื้อของช้อปปิ้งผ่านได้ตลอด 24 ชั่วโมง อีกทั้งมีการจูงใจด้วยโปรโมชั่นเด็ดๆ ทั้งลดราคา และลดค่าส่ง ทำให้ตลาด E-Commerce เป็นตลาดที่ใหญ่และเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง คำถามสำคัญที่ตามมาคือ หากเราจะเริ่มต้นขายออนไลน์บ้าง ควรจะขายอะไรดี เว็บไซต์ POSTFAMILY มีคำตอบในเชิงวิธีคิดที่สามารถนำไปปรับใช้ได้ ดังต่อไปนี้ 1. หา Niche Market จนถึงทุกวันนี้ สินค้าเดิมๆ กับผลิตภัณฑ์เดิมๆ เริ่มมีเกลื่อนตลาดออนไลน์แล้ว สุดท้ายก็มาฟาดฟันราคากันเองจนกำไรเหลือเพียงหยิบมือหรืออาจเข้าเนื้อไปโดยไม่ทันรู้ตัว ทางแก้คือ ต้องพยายามหาผลิตภัณฑ์ที่แปลกใหม่ มีเอกลักษณ์ ตอบโจทย์การแก้ปัญหา หรือเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มมาขาย สำหรับแนวคิดนี้ Seth Godin นักเขียนและนักการตลาดที่มีชื่อเสียงในอเมริกา ได้ให้ความเห็นสนับสนุนเรื่องนี้ภายใต้บล็อกส่วนตัวไว้ว่า “จับตลาดที่เล็กสุดที่คุณจินตนาการได้” นั่นก็เพราะ ตลาดขนาดเล็ก แต่กำลังซื้อไม่เล็ก สามารถสนับสนุนคุณได้ โดยผลิตภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องแพง แต่ให้เน้นไปที่ความคุ้มค่าสำหรับผู้ซื้อ สามารถให้บริการ
เปิด 3 มุมมอง ก่อนเริ่มทำธุรกิจของตัวเอง แบบฉบับ ร้านกาแฟท้ายรถเก๋ง Have a good day หากใครยังจำได้ เส้นทางเศรษฐีออนไลน์ เคยนำเสนอเรื่องราวของ คุณโนว-ชวาลณัฏฐ ลีลุเดช วัย 35 ปี ผู้ประกอบการหน้าใหม่ ที่ปิ๊งไอเดีย เปลี่ยนท้ายรถเก๋งคู่ใจ เป็นร้านกาแฟ! หรือก็คือเจ้าของร้านกาแฟสดที่มีชื่อว่า Have a good day โดยคุณโนว แสดงความเห็นว่า การจะผันตัวหรือเริ่มต้นทำธุรกิจกิจการเป็นของตัวเอง ซึ่งจัดเป็นกิจการเฉพาะสายนั้น ไม่ใช่ใครคิดจะทำก็ทำง่ายๆ เพราะต้องสำรวจความพร้อมของตัวเองเสียก่อน ไม่ว่าจะเป็น 1. ทุน : คุณโนว บอกว่า ก่อนอื่นต้องมี เงินทุน เสียก่อน โดยเงินทุนนั้น ถือเป็นเงินเผื่อใจ หากทำธุรกิจแล้วไม่ประสบผลสำเร็จ 2. สิ่งที่ชอบ : หากมีเงินทุนแล้ว ขั้นต่อไปคือ การเริ่มทำธุรกิจจาก สิ่งที่ชอบ เพราะหากเราชอบที่จะทำ ก็จะไม่เบื่อและสามารถทำออกมาได้ดี 3. ศึกษา-ค้นคว้า : เมื่อมีทุน มีสิ่งที่ชอบที่อยากทำ ก็ต้อง ศึกษาและค้นคว้า ให้เข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับการทำธุรกิจ การวางแผนการตลาดต่างๆ เพื่อให้สามารถทำเงินจากสิ่งที่ชอบได้ โดยความรู้ต่างๆ ก็มีอยู่รอบตัวและในยูทูบนั่นเอง ”ถ้าเราคิดว่า ทุกอย่างโอเค ยอมร
รู้ไว้ไม่พลาด! ภาษี แบบใด ที่ SMEs ต้องรู้–จำให้ขึ้นใจ ก่อนเลยวันชำระ ภาษี จัดเป็นอีกหนึ่งเรื่องที่ผู้ประกอบการหลายคนมักมองข้าม โดยเฉพาะกับผู้เริ่มต้นทำธุรกิจนั้น ถือเป็นเรื่องวุ่นวายและน่าปวดหัวกันไม่น้อย ซึ่งภาษีที่เกี่ยวข้องกับคนทำธุรกิจ มีหลายตัว ไม่ว่าจะเป็น ภาษีธุรกิจที่จดทะเบียน หรือไม่จดทะเบียน การศึกษาเรื่องภาษีธุรกิจให้รอบคอบ เพื่อไม่ให้เกิดความผิดพลาดขึ้น จึงเป็นเรื่องที่คนทำธุรกิจทุกคนจำเป็นต้องรู้และจำให้ขึ้นใจ โดย เฟซบุ๊ก K SME ได้รวบรวมภาษีที่ผู้ประกอบการไม่รู้ไม่ได้ ไว้ดังนี้ 1. ภาษีที่ต้องเสีย 1.1 ภาษีบุคคลทั่วไป ภาษีเงินได้ – ภ.ง.ด. 90 ยื่น 1 ม.ค. – 31 มี.ค. – ภ.ง.ด. 94 ยื่น 1 ก.ค. – 30 ก.ย. ภาษีมูลค่าเพิ่ม – กรณีมียอดขายมากกว่า 1.8 ล้านบาท ต่อปี 1.2 ภาษีนิติบุคคล ภาษีเงินได้ – ภ.ง.ด. 50 ยื่นภายใน 150 วัน หรือ ก่อน 31 พ.ค. – ภ.ง.ด. 51 ยื่นภายใน 2 เดือน หรือยื่นหลังจากรอบครึ่งปี ภาษีมูลค่าเพิ่ม – ชำระเป็นรายเดือน ภายในวันที่ 15 ของเดือนถัดไป ภาษีเงินได้ หัก ณ ที่จ่าย – ยื่นภายใน 7 วันของเดือนถัดไป (สามารถขอคืน
ทองคำ สินทรัพย์ปลอดภัย หนึ่งเดียว จริงหรือ ทำไมนักลงทุน จึงเริ่มมาลงทุนกันตอนนี้? เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา ข่าวบ้านเรามีการนำเสนอว่า ช่วงนี้มีคนแห่เอาทองออกมาขายกันเป็นจำนวนมาก อาจสืบเนื่องมาจากราคาทองคำปรับพุ่งสูงขึ้น ท่ามกลางวิกฤตยูเครน อย่างไรก็ตาม ในขณะที่สถานการณ์ความขัดแย้งที่ไม่มีใครคาดคิดนี้ยังคงคุกรุ่น เราคาดว่าทองคำจะยังคงเป็นสินทรัพย์ปลอดภัยอย่าง “ไม่มีทางเลือกอื่น” (There is no alternative หรือ TINA) นายเจมส์ ลุค ผู้จัดการกองทุน Metals แสดงความเห็นว่า การที่กองกำลังทหารรัสเซียรุกคืบเข้าสู่ยูเครน ได้ส่งผลกระทบสำคัญหลายประการ ประการแรกและสำคัญที่สุดคือ ผลกระทบร้ายแรงด้านมนุษยธรรม ในขณะที่เราไม่สามารถมองข้ามคนนับล้านที่ได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์ครั้งนี้ได้ ในฐานะนักลงทุน เราตระหนักดีว่านี่คือช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยปัจจัยความไม่แน่นอนอย่างยิ่ง หลายครั้งในช่วงภาวะตลาดผันผวน นักลงทุนจะหันไปลงทุนทองคำเพราะถือว่าเป็นสินทรัพย์ปลอดภัย เมื่อกองทหารรัสเซียบุกยูเครนเมื่อวันที่ 24 กุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา ราคาทองคำพุ่งสูงแตะ 1,974 ดอลลาร์สหรัฐต่อออนซ์ ซึ่งสูงที่สุดนับตั้งแต่เดือนกันย