การเงิน และการตลาด
สีแห่งปี 2025 “Mocha Mousse” สีน้ำตาลเข้มข้น ช่วยบำรุงจิตใจ ให้อบอุ่นเหมือนรสชาติช็อกโกแลต-กาแฟ PANTONE Color of the year เป็นธรรมเนียมทุกปีของ PANTONE ที่จะมีการเปิดโอกาสให้ชุมชนนักออกแบบและผู้ที่หลงใหลในสีได้ร่วมสนทนาเกี่ยวกับสี โดยเน้นที่ความสัมพันธ์ระหว่างสีกับวัฒนธรรม โดยในแต่ละปี PANTONE จะเลือกสีหนึ่งสีที่สะท้อนถึงกระแสโลกในขณะนั้น โดยสีแห่งปีจะแสดงถึงอารมณ์และทัศนคติในระดับโลก ซึ่งสะท้อนถึงความปรารถนาร่วมกันในรูปแบบของเฉดสีเดียวที่โดดเด่น สำหรับปี 2025 สถาบันสี PANTONE ได้เลือก สี Mocha Mousse (มอคค่า มูส) รหัส PANTONE 17-1230 (#a47764) ซึ่งเป็นสีน้ำตาลที่อบอุ่น เต็มเปี่ยมไปด้วยความเข้มข้น โดยสีนี้จะช่วยบำรุงจิตใจ ให้ความรู้สึกอบอุ่นเหมือนรสชาติของช็อกโกแลตและกาแฟ ตอบสนองความต้องการความสบายใจของเรา “PANTONE 17-1230 Mocha Mousse เป็นสีที่แสดงถึงความปรารถนาของเราที่ต้องการความสุขในทุกๆ วัน โดยเป็นสีที่แสดงถึงความเอาใจใส่ที่สร้างสรรค์ มีความซับซ้อนและหรูหรา แต่ในขณะเดียวกัน ก็เป็นสีคลาสสิคที่ไม่โอ้อวด โดยขยายมุมมองของเราที่มีต่อสีน้ำตาล จากสีน้ำตาลที่ดูเรียบง่ายและเป็นธรรมชาติ ไป
เจาะลึก 4 พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ ปรับตัวธุรกิจให้ปังในปี 2025 “อยากรู้กันไหม? ว่าทำไมลูกค้าถึงเลือกซื้อสินค้าของคุณ? คำตอบอยู่ที่ ‘ลักษณะผู้บริโภค‘ นั่นเอง! ที่เปรียนเสมือนน็อตตัวสำคัญในการทำธุรกิจทุกขนาด การเรียนรู้ลักษณะผู้บริโภคจะช่วยให้เข้าใจลูกค้าได้อย่างลึกซึ้ง และนำไปสู่การตัดสินใจที่ถูกต้องและมีประสิทธิภาพ การทำความเข้าใจพฤติกรรมของลูกค้าจะช่วยให้ ผู้ประกอบการหรือแบรนด์ได้วางแผนการตลาดได้ตรงจุด รวมไปถึงการ สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ ที่ตอบโจทย์ความต้องการของพวกเขาได้อย่างแท้จริง สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ หรือ CEA (Creative Economy Agency) ได้ทำการวิจัยและพบว่า พฤติกรรมผู้บริโภคในปี 2025 มีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก เพื่อเป็นแนวทางให้กับผู้ประกอบการทั้งรายใหญ่และรายเล็ก ได้ศึกษาและปรับตัวให้ทัน โดยแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มหลัก ดังนี้ ผู้บริโภคแบบสุญนิยม New Nihilists : ปล่อยใจจอยๆ ใช้ชีวิตไร้กฎเกณฑ์ เพราะชีวิตเป็นของเราเอง New Nihilists หรือ ผู้บริโภคแบบสุญนิยม มักจะมองหาความสุขแบบง่ายๆ ในชีวิตที่วุ่นวาย พวกเขาไม่เชื่อในกฎเกณฑ์เดิมๆ อีกต่อไป แต่เลือกที่จะใช้ชีวิตต
เปิด 20 เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภค ปี 2025! ‘การคืนสินค้า’ สำคัญต่อการซื้อมากขึ้น-คนชอบดู ‘คลิปแนวนอน’ ตอนกินข้าว-เทรนด์ Affiliate มาแรง และร้านค้าออนไลน์ควรเปิด 24 ชั่วโมง ในงานเติมเทรนด์ 2025 มีเซกชันน่าสนใจมากมาย หนึ่งในนั้นคือ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคในปี 2025” โดยกูรูด้านการตลาด “คุณแอ๊ม-ศรัณย์ แบ่งกุศลจิต” เจ้าของเพจการตลาดการเตลิด โดยตั้งแต่ปี 2024 ที่ผ่านมาหลายๆ คนคงจะมองเห็นว่าภายในระยะเวลา 2 เดือนที่ผ่านมามีคดีใหญ่ๆ เกิดขึ้นมากมาย ซึ่งช่วงที่มีคดีใหญ่กลายเป็นตัวตัดสินพฤติกรรมของผู้บริโภคในปี 2025 1. การคืนสินค้า การรับประกัน จะสำคัญต่อการซื้อมากขึ้น เพราะความกังวลของผู้บริโภค ในปี 2025 ผู้คนจะมีความกังวลเรื่องการถูกหลอกลวง เพราะปีนี้เจอทั้งมิจฉาชีพ บ้านกล่องสุ่ม บ้านทอง บ้านตัวแทน ฯลฯ เมื่อมีเหตุการณ์แบบนี้เกิดขึ้นมากมาย ทำให้ผู้บริโภคเกิดความกลัวว่าจะได้ของไม่ดี กลัวจนไม่กล้าซื้อของที่ถูกเกินไป ยิ่งถ้าได้ของที่ไม่ตรงปก จะทำให้คนเกรงกลัวมากๆ ดังนั้น สิ่งแรกที่ควรทำในปี 2025 คือการคืนสินค้า การรับประกัน จะสำคัญต่อการซื้อของขายของ ถ้าผู้ประกอบการสามารถทำเร
เปิดที่มา “วันช้อปสุดเดือด” Black Friday VS Double Day ดีลลดราคาสุดคุ้ม เหล่าแบรนด์ผุดกลยุทธ์ชิงส่วนแบ่งการตลาด ในโลกของนักช้อป Black Friday (แบล็กฟรายเดย์) และ Double Day เป็น 2 แคมเปญที่เป็นที่จับตามองอย่างมาก เนื่องจากเป็นช่วงเวลาที่ผู้บริโภคจะได้พบกับส่วนลดและโปรโมชันที่ไม่ธรรมดา ทำให้ทั้ง 2 แคมเปญนี้กลายเป็นวันที่ดุเดือดที่สุดของนักล่าดีล! Black Friday เทศกาลแห่งการช้อปสุดเดือด Black Friday เทศกาลที่เหล่านักช้อปทั่วโลกรอคอย ด้วยส่วนลดสุดพิเศษจากร้านค้าหลากหลายประเภท ถือเป็นการช้อปปิ้งช่วงปลายปีที่มีทั้งสินค้าออนไลน์และออฟไลน์ลดราคาอย่างหนัก โดยในปีนี้ Black Friday ตรงกับวันศุกร์ที่ 29 พฤศจิกายน 2567 ที่มาของคำว่า Black Friday คำว่า “Black Friday” เริ่มต้นในฟิลาเดลเฟีย ประเทศสหรัฐอเมริกา โดยในอดีตถูกใช้เพื่ออธิบายถึงการจราจรที่หนาแน่นและวุ่นวายในวันศุกร์หลังวันขอบคุณพระเจ้า (Thanksgiving) อย่างไรก็ตาม ความหมายในปัจจุบันเริ่มเปลี่ยนแปลงเมื่อเข้าสู่ยุคกลางศตวรรษที่ 20 ซึ่งกลายมาเป็นคำเรียกเทศกาลช้อปปิ้งที่มีส่วนลดมหาศาล ปัจจุบัน Black Friday ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในสหรัฐฯ แต่ได้กลายเป็
“จบใหม่ไฟแรง แต่ทำไมหางานยาก?” ติดหล่มว่างงานเป็นปีกว่า 8.1 หมื่นคน เหตุเพราะ หางานไม่ได้ ไม่เคยทำงานมาก่อน จากข้อมูลของ สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ (สศช.) ระบุว่า ในไตรมาสสาม ปี 2567 แม้ตลาดแรงงานไทยโดยรวมจะฟื้นตัว แต่กลับพบปัญหาการว่างงานในกลุ่มเด็กจบใหม่เพิ่มขึ้น โดยสาเหตุหลักมาจาก ‘หางานไม่ได้’ และ ‘ขาดประสบการณ์ทำงาน’ โดยชั่วโมงการทำงานในไทยเฉลี่ยเพิ่มขึ้นจากปีก่อนร้อยละ 2.0 และ 2.7 หรืออยู่ที่ 43.3 และ 47.4 ชั่วโมง ตามลำดับ โดยผู้ทำงานล่วงเวลาเพิ่มขึ้นที่ร้อยละ 3.8 ขณะที่ผู้เสมือนว่างงาน และการว่างงานแฝงลดลงกว่าร้อยละ 32.9 และ 27.2 ภาพรวมตลาดแรงงาน ส่วนหนึ่งเป็นผลต่อเนื่องจากการปรับเพิ่มค่าจ้างขั้นต่ำเมื่อต้นปี 2567 โดยค่าจ้างเฉลี่ยในภาพรวมของกลุ่มแรงงานในระบบ (ตามการจัดเก็บแบบเดิม) อยู่ที่ 15,718 บาทต่อคนต่อเดือน เพิ่มขึ้นจากไตรมาสสาม ปี 2566 ร้อยละ 1.8 ขณะที่ค่าจ้างเฉลี่ยในภาพรวมที่รวมกลุ่มแรงงานอิสระอยู่ที่ 16,007 บาทต่อคนต่อเดือน ส่วนค่าจ้างเฉลี่ยของภาคเอกชน อยู่ที่ 14,522 บาทต่อคนต่อเดือน เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าร้อยละ 2.7 ผู้ว่างงาน โดยไตรมาสส
ยอดขายถล่มทลายทั่วโลก! “ฟองน้ำหน้ายิ้ม” เปลี่ยนความแข็งตามอุณหภูมิ ขายได้พีกสุด 42,000 ชิ้นใน 7 นาที เมื่อพูดถึงฟองน้ำทำความสะอาดภาชนะ หลายคนอาจมองว่าเป็นของธรรมดาทั่วไป แต่ “Scrub Daddy” ได้เปลี่ยนภาพลักษณ์ของฟองน้ำไปอย่างสิ้นเชิง ด้วยดีไซน์ที่โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ อีกทั้งยังมีประสิทธิภาพที่เหนือชั้น จึงทำให้เจ้าฟองน้ำหน้ายิ้มนี้กลายเป็นสินค้าสุดฮิตที่สร้างกระแสความนิยมไปทั่วโลก Scrub Daddy ก่อตั้งเมื่อปี 2006 โดย Aaron Krause (อารอน คราวส์) วัย 37 ปี ผู้ที่เริ่มต้นธุรกิจจากไอเดียเล็กๆ ในการพัฒนาฟองน้ำที่สามารถเปลี่ยนความแข็งและความอ่อนของเนื้อวัสดุตามอุณหภูมิของน้ำ ซึ่งกลายเป็นจุดขายสำคัญ โดย Scrub Daddy ทำจาก “โพลีเมอร์ไฮเทค” ที่แข็งแรง สามารถขจัดคราบสกปรกได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่ทำลายพื้นผิวของภาชนะ และในปี 2008 คราวส์ได้นำแผ่นขัดเงาไปเสนอขายให้กับบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง 3M ซึ่งทาง 3M สนใจจะซื้อเพียงไอเดียแผ่นขัดเงาเท่านั้น ต่อมาในช่วงฤดูใบไม้ร่วง เฟอร์นิเจอร์ต่างๆ ต้องได้รับการทำความสะอาด คราวส์จึงได้นำ Scrub Daddy ออกมาปัดฝุ่น และลองใช้มันทำความสะอาดดู ผลปรากฏว่าฟองน้ำหน้ายิ้มนี
“ลอยต่อหรือพอแค่นี้” เปิดตัว ‘น้องวันเพ็ญ’ กระทงวน-ใช้ซ้ำ รักษาประเพณี ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม “วันลอยกระทง” เป็นประเพณีที่มีมาแต่โบราณ ซึ่งจะตรงกับวันขึ้น 15 ค่ำ เดือน 12 ของทุกปี โดยในปีนี้ตรงกับ วันศุกร์ที่ 15 พฤศจิกายน 2567 เป็นเทศกาลที่สืบสานกันมาจากความเชื่อดั้งเดิม ในการขอขมาต่อพระแม่คงคา มหาเทวีแห่งสายน้ำ หนึ่งในเทพผู้ศักดิ์สิทธิ์ของชาวฮินดูสู่ความเชื่อของคนไทย เรื่องของการลอยกระทง มีความเชื่อที่ว่า เป็นการลอยเคราะห์ เพื่อชะล้างสิ่งที่ไม่ดีออกไปจากชีวิตพร้อมกับกระทงที่ลอยไปตามสายน้ำ แต่ทว่า เบื้องหลังความงดงามของประเพณีนี้ ไม่อาจปฏิเสธได้ว่า การลอยกระทงทำให้เกิดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างมาก ในทุกๆ ปี เมื่อสิ้นสุดเทศกาล เรามักจะเห็นภาพของขยะกระทงที่ลอยเต็มแม่น้ำลำคลองต่างๆ ทำให้กลายเป็นประเด็นที่มีการพูดถึงอย่างมาก โดยที่ผ่านมาจากสถิติข้อมูลของกรุงเทพมหานคร พบว่า จำนวนกระทงที่เก็บได้ในปี 2566 มีจำนวน 639,828 ใบ เพิ่มขึ้นจากปี 2565 จำนวน 67,226 ใบ โดยประเภทที่จัดเก็บได้ทำจากวัสดุธรรมชาติ และทำจากโฟม แสดงให้เห็นว่าจำนวนดังกล่าวยังคงเป็นภาระใหญ่ในการจัดการต่อ
“โซนห้ามผู้สูงอายุ” หลายธุรกิจในเกาหลีใต้ “เลือกปฏิบัติ” อ้างไม่มีมารยาท เสียงดัง ทำกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นหลีกเลี่ยงใช้บริการ สะท้อนอะไร? “No Senior Zone” หรือ “โซนห้ามผู้สูงอายุ” เป็นนโยบายที่กำลังเป็นที่วิพากษ์วิจารณ์อย่างมากใน “เกาหลีใต้” โดยมีบางธุรกิจที่ประกาศห้ามผู้สูงอายุเข้าใช้บริการในสถานที่ของตน เช่น ร้านกาแฟ ร้านอาหาร หรือเกสต์เฮาส์ โดยบางคนอ้างว่า ผู้สูงอายุไม่มีมารยาทหรือส่งเสียงดัง ร้านกาแฟแห่งหนึ่งในเกาหลีใต้มีข้อความตรงประตูทางเข้าร้านว่า “โซนห้ามผู้สูงอายุ (ผู้สูงอายุอายุ 60 ปีขึ้นไปห้ามเข้า)” ส่วนข้างๆ ข้อความนั้น มีสติกเกอร์ต้อนรับสุนัขนำทางติดอยู่ ชาวเน็ตที่โพสต์ภาพดังกล่าวได้แสดงความเห็นว่า “ฉันไม่รู้ว่าทำไมเจ้าของร้านจึงตัดสินใจติดป้ายแบบนี้ แต่ฉันกังวลว่าพ่อแม่ของฉันอาจเห็นป้ายนี้ขณะเดินผ่าน” โดยมีชาวเน็ตมาแสดงความเห็นต่อโพสต์นั้นว่า “นี่หมายความว่าผู้สูงอายุแย่กว่าสุนัขหรือเปล่า” ซึ่งถือเป็นการจุดชนวนให้เกิดเป็นกระแสวิพากษ์วิจารณ์อีกครั้ง ท่ามกลางความขัดแย้งที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับ “โซนห้ามเด็กเข้า” ซึ่งร้านอาหารบางแห่งหรือสถานที่เชิงพาณิชย์ไม
แก่ตัวไปเอาเงินที่ไหนมาเที่ยวมากิน เคยสงสัยกันไหมว่า ทำไมเราจึงเห็นคนแก่วัยเกษียณจากต่างประเทศเดินทางมาเที่ยวประเทศไทยเป็นจำนวนมาก อยู่กันเป็นเดือน อยู่กันเป็นปี บางคนตั้งรกรากที่ไทยไปเลยก็มี นักท่องเที่ยวเหล่านี้เอาเงินมาจากไหน ทำไมถึงมีเงินเก็บเงินออมเหลือกินเหลือใช้กันได้ขนาดนี้ ที่สำคัญ แก่ตัวไปเราจะทำอย่างเขาได้ไหม เพราะสังคมไทยเอง ก็กำลังก้าวสู่สังคมผู้สูงอายุอย่างสมบูรณ์ ดังนั้น ลองมาดูกันว่า เขาทำอย่างไร ให้มีเงินเก็บไว้ใช้สบายๆ ยันวันสุดท้ายของชีวิต คะเคโบะ มรดกตกทอดการออมแบบญี่ปุ่น เริ่มกันที่ประเทศญี่ปุ่น ผู้ขึ้นชื่อในเรื่องความมีระเบียบวินัย คนญี่ปุ่นมีแนวคิดในการออมที่เรียกว่า คะเคโบะ เป็นมรดกตกทอดให้คนญี่ปุ่นปฏิบัติต่อๆ กันมามากกว่า 100 ปี หัวใจของการออมแบบคะเคโบะคือ การตั้งเป้าหมายว่าในบั้นปลายจะต้องมีเงินเก็บเท่าไหร่ จึงจะอยู่ได้แบบสบายๆ แล้วทำการอดออมอย่างมีวินัยตั้งแต่เริ่มต้นทำงาน วิธีนี้ทำให้ผู้สูงวัยชาวญี่ปุ่นสามารถนำเงินบำเหน็จบำนาญ หรือเงินสนับสนุนจากภาครัฐตอนแก่ตัว ไปต่อยอดทำอย่างอื่น หรือนำไปใช้ชีวิตได้แบบชิลๆ เพราะเงินที่เก็บมานั้นมีเพียงพออยู่แล้ว ออมตั้งแต่เ
BYD ปล่อยหมัดน็อก Tesla! ยอดขายพุ่งทะยาน กวาดรายได้แซงหน้าเบอร์หนึ่งโลกอย่าง Tesla การเติบโตของยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในจีน ได้รับแรงหนุนจากเงินอุดหนุนของรัฐบาล เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเปลี่ยนรถยนต์ที่ใช้พลังงานเบนซินเป็นรถยนต์ไฟฟ้าหรือไฮบริด ซึ่ง BYD บริษัทยานยนต์ไฟฟ้ายักษ์ใหญ่ของจีน สามารถกวาดรายได้มากกว่า 200,000 ล้านหยวน (หรือประมาณ 9.46 แสนล้านบาท) ทำให้มีรายได้แซงหน้าเบอร์หนึ่งของโลกอย่าง Tesla เป็นครั้งแรก โดยระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน BYD มีรายได้เพิ่มขึ้น 24% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และสูงกว่ารายได้ของ Tesla บริษัทของอีลอส มัสก์ ที่มีรายได้ 25,200 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 8.82 แสนล้านบาท) นอกจากนี้ BYD ยังทำสถิติยอดขายรายเดือนสูงสุดในเดือนสุดท้ายของไตรมาส ซึ่งเป็นสัญญาณว่าโมเมนตัมยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สำหรับผู้ผลิตยานยนต์ที่มียอดขายสูงสุดในจีน ในขณะเดียวกัน ก็มีการต่อต้านที่เพิ่มขึ้นจากต่างประเทศ ต่อการสนับสนุนของรัฐบาลจีนต่อผู้ผลิตยานยนต์ในประเทศอย่าง BYD เมื่อต้นสัปดาห์นี้ สหภาพยุโรปได้กำหนดภาษีนำเข้ารถยนต์ไฟฟ้าที่ผลิตในจีนสูงถึง 45.3% และเริ่มมีผลบังคับใช้ทั่วทั้งสหภาพ ทำให้ผู้ผล