กลยุทธ์ธุรกิจ

ในยุคที่โลกดิจิทัลเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน แรงบันดาลใจเรื่องแฟชั่นไม่ได้มาจากแคตตาล็อกหรือหน้าร้านอีกต่อไป แต่ย้ายมาอยู่บนหน้าจอสมาร์ทโฟน โดยเฉพาะโซเชียลมีเดียที่กลายเป็นรันเวย์ให้ทุกคนได้โชว์สไตล์ นี่จึงเป็น “ช่วงเวลาทอง” ที่แบรนด์แฟชั่นไทยจะได้โชว์ตัวตนให้โลกเห็น พร้อมต่อยอดสู่รายได้จริง ผ่านการขายบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งในตอนนี้ Shopee คือแพลตฟอร์มหลักที่ผู้บริโภคมองหาเสื้อผ้าและสินค้าแฟชั่นด้วยจำนวนผู้ใช้งานมหาศาล และพฤติกรรมการค้นหาที่เน้นสินค้าแฟชั่นโดยเฉพาะ โดยผลสำรวจจาก KANTAR ยังเผยให้เห็นว่านักช้อปกลุ่ม Gen Z และกลุ่ม Older Shopper มีพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์สูงลิ่วในหมวดหมู่แฟชั่น โดยมีราคาเฉลี่ยที่ 500–1,500 บาท และมักใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นช่องทางหลักในการเลือกซื้อสินค้า Fashion Store จาก Pain Point สู่สินค้าที่ทำให้คนเข้าถึงง่าย เรื่องราวความสำเร็จของ Fashion Store แบรนด์ที่เริ่มต้นจากการหาช่องทางทำเงินด้วยตนเองมาตั้งแต่ตอนเรียนมหาวิทยาลัยปี 4 โดยตั้งชื่อแบรนด์ขึ้นมาเพื่อให้ครอบคลุม การขายสินค้าที่หลากหลาย ด้วยในตอนนั้นยังจับทางไม่ได้ว่า ต้องเน้นสินค้าใ

ในยุคที่ภาพลักษณ์คือพลัง เทรนด์ “Personal Color” จึงไม่ใช่เรื่องฟุ่มเฟือยอีกต่อไป แต่คือเครื่องมือสำคัญในการสื่อสารตัวตน สะท้อนภาพลักษณ์และความเป็นตัวเองอย่างตรงไปตรงมา โดยเฉพาะในสายงานที่ต้องพบปะผู้คน พบปะลูกค้า พูดหน้ากล้อง หรือแม้แต่ขายสินค้าออนไลน์  Personal Color หรือการวิเคราะห์สีประจำตัว กลายเป็นเทรนด์ฮิตในเกาหลีใต้ เมื่อเหล่าไอดอล ดารา อินฟลูเอนเซอร์หันมาทำ Personal Color กันมากขึ้น  ไม่ว่าจะเป็น ชานยอล EXO, ไอยู, คิมแทยอน และสาวๆ จากวง Blackpink อย่าง ลิซ่า และจีซู ที่เข้ารับการวิเคราะห์สีประจำตัวจากสถาบันชื่อดัง Color Place Seoul รวมถึงเหล่า Tiktoker ที่ออกมาทำคลิปเกี่ยวกับการทำ Personal Color นั่นยิ่งทำให้คนทั่วไปอยากรู้ว่า ผิวของตัวเองอยู่ในโทนไหน สีไหนคือสีที่ใช่สำหรับเรา  โดยเทรนด์นี้ได้ขยายมาถึงไทย มีอินฟลูเอนเซอร์ คนดังของไทยหันมาทำ Personal Color เพื่อค้นหาโทนสีของตัวเองกันมากขึ้น เช่น พิมฐา ที่หันมาทำ Personal Color ตามรอยจีซู Blackpink  หรือละครดวงใจเทวพรหม ของช่อง 3 ที่จัดคอร์สให้นักแสดงไปทำ Personal Color ค้นหาสีที่ใช่ เพื่อดึงเสน่ห์ของนักแสดงแต

“มีใครเติบโตมา โดยไม่เคยฟังนิทานบ้าง” ผมฟันธงว่าคงไม่มี… นิทาน คือเรื่องเล่าชนิดหนึ่ง ที่กล่อมเกลาจิตใจผู้คน ทั้งในมุมของความบันเทิงยามเด็ก บางคนอาจตกผลึกแง่คิด ที่กลายเป็นบทเรียนสอนใจไปทั้งชีวิต อิทธิพลของเรื่องเล่าถูกนำมาใช้ในธุรกิจ ในการตลาด มาแสนนาน จนมีคนสรุปเป็นบทเรียน เป็นศาสตร์ให้เรียนรู้กันมาพักใหญ่แล้ว แต่ผมอยากหยิบยกมาเล่าสู่กันฟัง สาเหตุที่อยากหยิบเรื่องนี้มาคุย เพราะก่อนหน้านี้ กระแสของซีรีส์ “สงคราม ส่งด่วน” ร้อนแรงเหลือเกิน มีการหยิบยกแง่มุมทางธุรกิจ ทางการตลาด จากในเรื่องเอามาวิเคราะห์ เอามาเป็นบทเรียนกันมากมายหลายมุม แต่อีกมุม ที่ผมไม่เห็นใครพูดถึง คือ “เรื่องเล่า” เชื่อไหมครับว่า ความสำเร็จของพระเอกในซีรีส์เรื่องนี้ มาจาก “พลังของเรื่องเล่า” ก่อนอื่นมาทำความเข้าใจกับเรื่องเล่ากันก่อนครับ เราคงคุ้นเคยกับคำว่า Storytelling กันนะครับ ซึ่งแปลเป็นไทยก็คือ “เรื่องเล่า” นั่นเอง กับอีกคำที่เราคุ้นเคยเช่นกันคือ Content ซึ่งแปลว่า เนื้อหา แต่เรามักพูดทับศัพท์ว่า “คอนเทนต์” ทุกการสื่อสารต้องมีคอนเทนต์เสมอ โดยจะอยู่ในรูปของคำพูด ข้อความ รูปภาพ ภาพเคลื่อนไหว เสียง หรือผสมผสา

เทรนด์ทำธุรกิจปี 2025 ใช้ “ความสุข” เป็นกลยุทธ์เจาะกลุ่มผู้บริโภค ต้อนรับเข้าสู่ปี 2025 อย่างเป็นทางการ ปีที่หลายกูรูบอกว่าจะเผาจริง ขณะที่บางคนมองบวกว่าเป็นปีแห่งโอกาส ซึ่งก็ไม่รู้ว่า โอกาส “รุ่ง” หรือ โอกาส “ร่วง” แม้ขวบปีที่ผ่านมาจะเป็นความยาก หรือถึงขั้นสาหัสสำหรับบางคน แต่ก็อยากอวยพรให้ทุกท่านก้าวข้ามผ่านไปได้ สู่ปีใหม่ด้วยพลังที่ฮึกเหิมกว่าเดิมนะครับ ถ้าย้อนกลับไปดูผลสำรวจ ผลวิจัย ของสำนักต่างๆ ในช่วงต้นปี 2024 คนไทยยังมีอาการผิดหวังท้อแท้ โดยเฉพาะกับรัฐบาลค่อนข้างสูง แล้วก็ดูว่าช่วงปลายปีกระเตื้องขึ้นมา แม้ว่าไตรมาสสุดท้ายผลวิจัยของนีลเส็นไอคิว (ประเทศไทย) จะยังชี้ให้เห็นว่า 35% ของคนไทยยังรู้สึกว่าสภาพคล่องทางการเงินแย่ลง ข่าวร้ายปลายปีกับการปิดตัวของธุรกิจ ที่สร้างฝันร้ายให้บางคนไม่ได้ฉลองเทศกาลแห่งความสุข กับของขวัญจากรัฐบาลที่ประกาศขึ้นค่าแรงแบบคุณหลอกดาว เพราะไม่ได้เป็นไปตามที่หาเสียงแต่ประการใด ข่าวการควบรวมของค่ายรถยนต์นิสสันกับฮอนด้า ที่ได้ยินแล้วตีความได้มากมาย ว่านี่คือ กลยุทธ์รวมกันโต หรือแค่ป้องกันตาย แต่อย่างน้อยสิ่งที่น่าหยิบยกมาเป็นบทเรียนให้ขบคิดต่อก็คือ บางที “ร