Gen Z

ในยุคที่การแข่งขันบนตลาดอีคอมเมิร์ซไม่เพียงแต่ดุเดือดในแง่ของความ ‘ถูก’ แต่ยังรวมถึงความ ‘คุ้มค่า’ และ ‘คอนเทนต์’ ที่กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการมัดใจนักช้อปมือโปร จากรายงานของ Thailand E-Commerce Trends 2025 คาดการณ์ว่า ตลาดอีคอมเมิร์ซในประเทศไทยปี 2568 จะมีมูลค่าสูงถึง 1.07 ล้านล้านบาท และเติบโตถึง 7% เมื่อเทียบกับปีก่อน  สะท้อนถึงโอกาสทองที่นักการตลาดไม่ควรมองข้าม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเจาะกลุ่ม Gen Z ที่มีประชากรถึง 20% ของประเทศ ซึ่งกำลังก้าวขึ้นมาเป็นกำลังสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลบนสมรภูมิอีคอมเมิร์ซที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน  ผู้เล่นที่เข้าใจความต้องการของกลุ่มนี้ และสามารถวางกลยุทธ์การตลาดที่ตอบโจทย์พฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ของ Gen Z ได้ก่อน ก็จะมีโอกาสมัดใจและดึงกำลังซื้อจากกลุ่มนี้ไป  ดังนั้น คำถามสำคัญไม่ใช่แค่ ‘จะขายอะไรให้ Gen Z’ แต่เป็น ‘จะขายยังไงให้มัดใจ Gen Z ได้อยู่หมัด’ ในวันที่ผู้บริโภคกลุ่มนี้ไม่ได้ตัดสินใจซื้อสินค้าจากแค่ ‘ราคา’ อีกต่อไป ล่าสุด Kantar (คันทาร์) บริษัทวิจัยชั้นนำด้านข้อมูลเชิงลึกและที่ปรึกษาทางการตลาดระดับโลก เผยผลวิจัยฉบับใหม่ ในหัวข้

ซัมซุง ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ที่ครองใจคนรุ่นใหม่และในทุก Generation คว้ารางวัล GEN Z TOP BRAND AWARD 2025 ในหมวด Mobile จากผลการสำรวจพฤติกรรมและความนิยมของกลุ่มผู้บริโภค Gen Z (ปี 2540-2555) จัดขึ้นโดยความร่วมมือระหว่างเว็บไซต์ Brand Buffet และบริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ INTAGE (Thailand) โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างกว่า 3,000 คนทั่วประเทศ ครอบคลุมทั้งเชิงปริมาณและคุณภาพ เพื่อมอบรางวัลให้กับสุดยอดแบรนด์ 10 หมวดอุตสาหกรรม   ในยุคที่ AI เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันอย่างมาก ซัมซุงในฐานะผู้นำด้าน AI Phone มุ่งมั่นพัฒนา Galaxy AI อย่างต่อเนื่อง ทุ่มเทในการทำงานวิจัยเพื่อพัฒนานวัตกรรมและเทคโนโลยีที่ช่วยยกระดับชีวิตของผู้คนในทุก Generation มอบประสบการณ์การใช้ชีวิตที่สะดวกสบายอย่างไร้รอยต่อ ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของชีวิต ทั้งในด้านการทำงาน การเรียนรู้ ความคิดสร้างสรรค์ นำไปสู่การเป็นเครื่องมือที่ช่วยสร้างแรงบันดาลใจและสนับสนุนคนรุ่นใหม่ในการใช้ชีวิตอย่างเต็มศักยภาพ นอกจากเทคโนโลยีที่ตอบโจทย์แล้ว ซัมซุงยังให้ความสำคัญกับการสร้างความสัมพันธ์กับ Gen Z ผ่านภาพลักษณ์ของแบรนด์และการสื่อสารที่เข้าถึงง่าย ด

เจาะลึก “Gen Z” กำลังซื้อสำคัญ เน้น “ประสบการณ์-ความจริงใจ-ความรับผิดชอบ” ใช้แนวทาง “SATI Marketing” มัดใจคนรุ่นใหม่! Gen Z หรือผู้ที่เกิดในช่วงปี พ.ศ. 2540-2555 ตอนนี้ก็อยู่ในช่วงวัยรุ่นไปจนถึงวัยทำงานตอนต้น ซึ่งถือว่าเป็นเจเนอเรชันที่โตมากับเทคโนโลยีแบบเต็มตัว เจนซีไม่ใช่แค่ “เด็กยุคใหม่” แต่เป็นกลุ่มที่เปลี่ยนเกมการตลาด ถ้าแบรนด์จะมัดใจกลุ่มนี้ได้ ต้องจริงใจ ทันสมัย คิดไว ทำไว และต้องเข้าใจหัวใจของความหลากหลายและความเท่าเทียมด้วย ในงานประกาศรางวัล GEN Z TOP BRAND 2025 : สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z ได้มีเวทีของการถอดรหัสพฤติกรรมและความคิด GEN Z โดย ดร.ดั่งใจถวิล อนันตชัย ผู้ที่ได้มาให้ข้อมูลในครั้งนี้ ได้สรุปและถอดรหัสมัดใจ GEN Z ดังนี้ เมื่อโลกหมุนเร็วขึ้น พฤติกรรมผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ถูกเรียกว่า “Gen Z” กำลังก้าวขึ้นมาเป็นกำลังซื้อสำคัญ และการทำความเข้าใจพวกเขาอย่างลึกซึ้งจึงกลายเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จของธุรกิจในยุคนี้ คลื่นแห่งเทรนด์ ทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงเพื่อเข้าถึง Gen Z TRENDS are like waves (เทรนด์ก็เหมือนคลื่น) โดยแบ่งประเภทของเทร

BrandBuffet ร่วมกับ INTAGE (Thailand) เปิดผลสำรวจ “10 แบรนด์ครองใจ Gen Z” BrandBuffet.in.th เว็บไซต์ด้านการตลาด ร่วมกับบริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ บริษัท อินเทจ (ประเทศไทย) จำกัด จัดงานประกาศผลรางวัล “GEN Z TOP BRAND AWARD 2025” ที่เกิดจากการสำรวจเชิงลึก ทั้งในเชิงคุณภาพและปริมาณ จากกลุ่มตัวอย่างกว่า 2,000 คนทั่วประเทศ พร้อมเปิดอินไซต์สำคัญ เหตุใด 10 แบรนด์ยักษ์ใหญ่ถึงสามารถครองใจ Gen Z สำเร็จ  สำหรับการสำรวจเชิงลึกดังกล่าว จัดทำขึ้นโดยให้ความสำคัญกับ Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่กำลังเป็นหัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนตลาดในวันนี้และอนาคตอันใกล้ (กลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี พ.ศ. 2540-2555) โดยพบว่า Gen Z เติบโตมาในยุคแห่งเทคโนโลยี สมาร์ทโฟน อินเทอร์เน็ตความเร็วสูง และแพลตฟอร์มออนไลน์แบบไร้ขีดจำกัด ส่งผลให้พวกเขาเป็นผู้บริโภคที่มีความเข้าใจดิจิทัลตั้งแต่เกิด หรือที่เรียกได้ว่า “Digital in their DNA” ซึ่งจากบทวิเคราะห์ของหลายองค์กรคาดการณ์ว่า ภายในปี พ.ศ. 2577 กลุ่ม Gen Z จะกลายเป็นกำลังซื้อหลักของตลาด ทั้งยังมีอิทธิพลสูงต่อพฤติกรรมของเจเนอเรชันอื่น การเข้าใจทัศนคติ ไลฟ์สไตล์และพ

‘Into the Mind Garden’ นิทรรศการสะท้อนการเติบโตทางใจในโลกที่กดดันของศิลปิน Gen Z ที่อยากชวนให้คนทุกรุ่นหันมาใจดีกับตัวเอง ในยุคที่เร่งเร้าให้ทุกอย่างต้องไว ต้องดี ต้องเป็นที่จดจำ โลกตอนนี้จึงท่วมท้นไปด้วยภาพคนประสบความสำเร็จไม่ขาดสาย จนทำให้เกิดการเปรียบเทียบตัวเองกับคนอื่นได้ง่าย หลายคนอาจเกิดคำถามในใจว่า “ทำไมเราถึงไม่เคยดีพอ” พลุจัง-นลัทพร นันตา ศิลปิน Gen Z เข้าใจความรู้สึกนี้เป็นอย่างดี เพราะเธอเคยจมอยู่กับความเศร้า ความกดดัน และความไม่พอใจในตัวเอง จากจุดนี้เธอจึงเลือกใช้ศิลปะเป็นบันทึกของการเติบโตทางจิตใจ ถ่ายทอดเรื่องราวของตัวเองจากวันที่รู้สึกไม่มีความสุข ไปสู่วันที่สามารถยอมรับและเข้าใจตัวเอง ผ่านนิทรรศการ ‘Into the Mind Garden’ ที่ครั้งนี้ ทรู ดิจิทัล พาร์ค ร่วมกับ Madskills แกลเลอรีสตาร์ตอัปสัญชาติไทย สนับสนุนให้ศิลปินรุ่นใหม่ได้ถ่ายทอดผลงานให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง เมื่อก้าวเข้ามาในห้องสตูดิโอของ ทรู ดิจิทัล พาร์ค ฝั่งเวสต์ ทุกคนจะได้สัมผัสบรรยากาศที่เหมือนอยู่ท่ามกลางสวนดอกไม้แสนสงบ เพราะเวลานี้ พื้นที่แห่งนี้ไม่ได้เป็นเพียงสถานที่จัดแสดงผลงานศิลปะ แต่เป็นพื้นที่ที่ศิลปินอ

“คนไทยเสี่ยงสูง เงินไม่พอใช้หลังเกษียณ” ส่วนกลุ่มชนชั้นกลางถูกมองว่ามีความมั่นคงทางการเงิน แต่จริงๆ แล้วใช้เงินเดือนชนเดือน “รสชาติของความเป็นผู้ใหญ่” คือวลีที่สะท้อนถึงปัญหาของคนในยุคนี้ที่ได้เผชิญกับความท้าทายด้านการเงินซึ่งผันผวนไปตามสถานการณ์ความไม่แน่นอนด้านเศรษฐกิจ อ้างอิงจากผลการสำรวจล่าสุดจาก SurveyMonkey พบว่า กลุ่มวัยกลางคนกว่า 70% ในประเทศเศรษฐกิจอย่างสหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย สเปน และเม็กซิโก รู้สึกเครียดเกี่ยวกับสถานะการเงิน และมีความกังวลในเรื่องฐานะการเงินที่แย่กว่าผู้ปกครองของตนเองในอดีต  นอกจากนี้ ยังพบว่า กลุ่มชนชั้นกลางที่ถูกมองว่าเป็นกลุ่มที่มีความมั่นคงทางการเงิน แต่แท้จริงแล้วส่วนใหญ่มีพฤติกรรม “ใช้ชีวิตจากเงินเดือนชนเดือน” ซึ่งสะท้อนถึงความไม่แน่นอนด้านสถานะทางการเงินของกลุ่มคนที่ควรจะมีความมั่นคงเป็นอย่างมาก  ในขณะที่ผลสำรวจของ Intuit Credit Karma ยังพบว่า กลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Y และ Gen Z ในสหรัฐอเมริกายังมีแนวโน้มพฤติกรรมแบบ Doom Spending เพื่อรับมือกับความเครียดความกังวล สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นจากปัญหาด้านการบริหารจัดการเงินที่อาจจะยังไม่ดีพอ ยุค Super-Aged คนไทยเสี

ช้อปปี้ เปิดกลยุทธ์มัดใจ Gen Z นักช้อปกำลังซื้อสูง ย้ำ เป็นกลุ่มที่มีอิทธิพลต่อการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ ที่ไม่ควรมองข้าม ตอกย้ำ 9 ปี แห่งความสำเร็จของ ‘ช้อปปี้’ เปิดกลยุทธ์เดินเกมธุรกิจแกร่ง ส่ง ‘ช้อปปี้’ ครองตำแหน่งผู้นำอีคอมเมิร์ซไทย ผ่าน 2 กลยุทธ์ ได้แก่ 1. กลยุทธ์ Mobile First เบื้องหลังความสำเร็จที่ยั่งยืน ช้อปปี้เข้าใจในพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือของคนไทย ที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอด 9 ปีที่ผ่านมา และคาดการณ์ว่าจะสูงถึง 84.72% ภายในปี พ.ศ. 2572 จึงให้ความสำคัญกับการออกแบบแอปพลิเคชันเป็นอันดับแรก ให้สามารถเข้าถึงง่ายและใช้งานได้อย่างลื่นไหล เพื่อยกระดับประสบการณ์การใช้งานแอปพลิเคชันบนสมาร์ทโฟนที่ดีที่สุด 2. ครองใจนักช้อป GEN Z ด้วยจุดเด่นด้านการใช้งาน ช้อปปี้เชื่อว่าหากจะมัดใจนักช้อป GEN Z ต้องมีดีที่ UI ด้วยไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบ นักช้อป GEN Z ที่กำลังก้าวขึ้นมาเป็นผู้บริโภคกลุ่มสำคัญที่มีกำลังซื้อเพิ่มสูงขึ้น และอาจเรียกได้ว่าเป็นกลุ่มที่มีอิทธิพลต่อการขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่ไม่ควรมองข้าม มักเลือกแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ใช้งานง่าย ไม่ซับซ้อน ทำให้ช้อปปี้ไม่หยุดพัฒนา UI และฟีเ

ผลสำรวจชี้ กลุ่ม Gen Z และ Gen Y อยากทำธุรกิจเล็กๆ เป็นนายตัวเอง เพื่อรายได้ที่มากขึ้น เฮอร์บาไลฟ์ บริษัทชั้นนำด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีระดับโลก เปิดผลสำรวจเกี่ยวกับการทำธุรกิจด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (Asia Pacific Business of Wellness)  พบว่า แม้ผู้คนจะมีความกังวลเกี่ยวกับสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบัน แต่มีผู้ประกอบการมากถึง 3 ใน 5 (63%) ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก มีความต้องการที่จะทำธุรกิจขนาดเล็ก และกำลังวางแผนเริ่มต้นธุรกิจใน 18 เดือนข้างหน้านี้ นอกจากนี้ ยังมีทัศนคติในเชิงบวกต่อการเป็นผู้ประกอบการ โดยร้อยละ 59 ของผู้ตอบแบบสอบถามมีความเชื่อมั่นที่จะเริ่มต้นธุรกิจในช่วงนี้ โทมัส ฮาร์มส์ รองประธานอาวุโสและกรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของเฮอร์บาไลฟ์ กล่าวว่า “แม้ว่าปัจจุบันการเริ่มต้นธุรกิจใหม่จะยังคงมีความท้าทาย แต่เราพบว่าผู้ประกอบการในเอเชียแปซิฟิกมีความเชื่อมั่นและมองเห็นโอกาสในปี 2567 มากขึ้นกว่าปีที่แล้ว เราเชื่อว่าการเลือกโมเดลธุรกิจที่ใช้เงินลงทุนต่ำ และการเข้าร่วมกับชุมชนที่ให้การสนับสนุน จะช่วยลดความเสี่ยงและเพิ่มโอกาสความสำเร็จให้กับผู้ประกอบการ

เอสบี ดีไซน์สแควร์ ส่งแบรนด์ใหม่ Maison & co. เจาะกลุ่ม Gen Z รวมไอเทมแต่งบ้านสุดคิวต์ ในราคาจับต้องได้ สะท้อนคาแร็กเตอร์ที่แตกต่างด้วยแนวคิด ‘Your Style, Your Rules’ วันที่ 23 พฤษภาคม 2567 นายพิเดช ชวาลดิฐ กรรมการบริหาร กลุ่มบริษัท เอสบี เฟอร์นิเจอร์ เปิดเผยว่า การนำแบรนด์ Maison & co. สู่ตลาดถือเป็นหนึ่งกลยุทธ์เพื่อขยายฐานลูกค้าในกลุ่ม Gen Z  โดยอาศัยคาแร็กเตอร์เป็นจุดเชื่อมโยงที่สะท้อนให้เห็นเอกลักษณ์เฉพาะและแสดงออกชัดเจนถึงตัวตนที่แท้จริงสอดคล้องกับแนวคิดของคนรุ่นใหม่ได้อย่างลงตัว โดยครั้งนี้ เอสบี ดีไซน์สแควร์ ได้นำเสนอความแปลกใหม่ที่ไม่ธรรมดา! สินค้าจะมีหลากหลายสไตล์ เพื่อให้คุณจะสนุกไปกับการ Mix & Match ในแบบที่เป็นตัวคุณได้อย่างแท้จริง นอกจากนี้ เราให้ความสำคัญกับการสนับสนุนความคิดของคนที่มีความกล้าที่จะแต่ง กล้าที่จะเป็นตัวเอง รักในสิ่งที่ตนเองเป็น และมีความสุขกับสิ่งนั้น “กลุ่มคนรุ่นใหม่ในปัจจุบัน เริ่มมีความคิดที่เปิดกว้างมากขึ้น ให้ความสำคัญกับคุณค่าของตัวสินค้าเป็นหลัก นิยมใช้สินค้าที่อำนวยความสะดวกให้กับตัวเองขั้นสุด รวมไปจนสินค้าที่เอื้อในการตกแต่

เปิดผลสำรวจ วันสงกรานต์ คน Gen Z ขอเล่นน้ำ ส่วน Gen Y ขอนอน ผ่อนคลายจากการทำงาน The 1 Insight ร่วมกับ CRC VoiceShare เผยเทรนด์ผู้บริโภคช่วงเทศกาลสงกรานต์ เปิดลิสต์สินค้าคลายร้อนที่มียอดขายเติบโตโดดเด่นในช่วงวันที่ 1-15 เมษายน 2566 ซึ่งเป็นกลุ่มสินค้าที่มีแนวโน้มเติบโตโดดเด่นในช่วงสงกรานต์ในทุกๆ ปี ได้แก่ 1. กระเป๋ากันน้ำ +260% 2. พัดลม +250% 3. เครื่องปรับอากาศ +230% 4. เสื้อลายดอก +110% 5. น้ำแข็ง +70% 6. ไอศกรีม +60% 7. แป้งทาตัว +50% 8. ครีมกันแดด +40% 9. ยาดม +30% และ 10. น้ำยาเปลี่ยนสีผม +20% เห็นได้ว่าสินค้าที่ยอดขายเติบโตได้ดี มีทั้งสินค้าจำเป็นในการช่วยดับร้อนในช่วงเดือนเมษายนที่อุณหภูมิสูงสุดในช่วงปี และสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการฉลองเทศกาลสงกรานต์ ทาง CRC VoiceShare ยังเผยผลสำรวจพฤติกรรมการเดินทางของผู้บริโภคในช่วงสงกรานต์ พบว่า คนไทยกว่า 60% มีแผนที่จะเดินทางในประเทศไทยเพื่อท่องเที่ยวหรือกลับภูมิลำเนา โดยนิยมไปเที่ยวทะเลเป็นอันดับหนึ่ง จังหวัดยอดนิยมได้แก่ ชลบุรี ระยอง และภูเก็ต โดยส่วนใหญ่วางแผนเดินทางช่วงก่อนสงกรานต์จนถึงช่วงเทศกาลระหว่างวันที่ 12-16 เมษายน และมักเดินทางในช่