โอกาสการเติบโตใหม่ในตลาดอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อาจไม่ได้วัดกันที่จำนวนผู้ใช้งานที่มากขึ้นอีกต่อไป แต่อยู่ที่การเข้าใจพฤติกรรมนักช้อปยุคใหม่ที่ตัดสินใจซื้ออย่างรอบคอบยิ่งขึ้นเรื่อยๆโดยผลการศึกษาล่าสุดจากลาซาด้าและ Cube พบว่า 22% ของนักช้อปไทยจัดอยู่ในกลุ่ม ‘นักช้อปฉลาดซื้อ’ (Savvy Shoppers) ใกล้เคียงกับภาพรวมของภูมิภาคที่ประมาณ 1 ใน 4 ของนักช้อปทั้งหมด โดยผู้บริโภคกลุ่มนี้ใส่ใจในทุกขั้นตอนของการช้อปมากยิ่งขึ้น ตั้งแต่การประเมินสินค้า การมองหาความคุ้มค่าสูงสุด การจัดการความเสี่ยง ไปจนถึงการใช้เครื่องมือดิจิทัลประกอบการตัดสินใจ และที่สำคัญ นักช้อปกลุ่มนี้ใช้จ่ายมากกว่านักช้อปทั่วไปถึง 27% ต่อเดือน เมื่อคิดเป็นมูลค่าในระดับตลาดรวม ความแตกต่างของยอดใช้จ่ายระหว่างสองกลุ่มนี้คิดเป็นมูลค่าประมาณ 4.65 หมื่นล้านบาทต่อปีในตลาดอีคอมเมิร์ซไทย และ 3.82 แสนล้านบาททั่วภูมิภาค* สะท้อนว่านักช้อปยุคใหม่ที่มีความรอบรู้กำลังมีบทบาทสำคัญมากขึ้นต่อการขับเคลื่อนธุรกิจ ในยุคที่อีคอมเมิร์ซภูมิภาคนี้ก้าวสู่การเติบโตไปอีกขั้น รายงาน The 2026 eCommerce Savvy Shopper Report: Southeast Asia จัดทำโดยลาซาด

ถ้านึกถึงประเทศที่มักจะกลายเป็นผู้นำเทรนด์ คงจะไม่พ้นประเทศจีน เพราะฉะนั้น วันนี้เราจะพาทุกคนไปรู้จักกับแบรนด์แฟชั่นสุดชิคอย่าง “W.Management” ที่กำลังเป็นที่นิยมในหมู่พส.จีน และชาวต่างชาติที่ชื่นชอบการแต่งตัว ทว่าความน่าสนใจกลับไม่ใช่แค่คอลเลกชันเสื้อผ้าที่ตรงใจคนยุคนี้เท่านั้น แต่กลับโดดเด่นในเรื่องกลยุทธ์ทางการตลาด จุดเริ่มต้นของแบรนด์ W.Management คือแบรนด์แฟชั่นสัญชาติจีนที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2023 แม้จะเปิดตัวมาได้เพียง 3 ปี แต่แบรนด์กลับเติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยการขยายสาขาถึง 23 แห่ง ในเมืองสำคัญต่างๆ ของประเทศจีน เช่น ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ และกวางโจว เป็นต้น สิ่งที่ทำให้แบรนด์กลายเป็นที่นิยมขนาดนี้ ไม่ได้มาจากแค่เสื้อผ้าที่มีคุณภาพและดีไซน์เก๋ไก๋เท่านั้น แต่มาจากการเจาะกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างเฉียบขาด นอกจากนี้แบรนด์ยังมีเอกลัษณ์เฉพาะตัวที่เเค่เดินผ่านหน้าร้านก็ต้องสะดุดตา ให้กับเฉดสีชมพู และถุงช็อปปิ้งที่ตอกย้ำความโดดเด่นด้วยสีเดียวกัน จนใครถือก็ตะโกนชื่อแบรนด์  ออกมาชัดเจนเลยทีเดียว กลยุทธ์ที่ทำให้ W.Management เป็นที่น่าจับตามอง 1.กลยุทธ์รันเวย์สโตร์   กลายเป็นกระแสในโลกโซเชียลเป็นอย่าง

LINE เผยอินไซต์ คนไทย 56% มอง “บริการรัฐติดต่อยาก รอนาน” แนะเชื่อมต่อหลากช่องทางให้ตรงใจ ยกระดับบริการดิจิทัลให้ใกล้ประชาชน LINE ประเทศไทย เผยผลสำรวจที่จัดทำร่วมกับ Nielsen พบคนไทย 56% มองว่า “การติดต่อเจ้าหน้าที่ได้ยากและรอสายนาน” เป็นหนึ่งในอุปสรรคสำคัญของการใช้บริการภาครัฐ สะท้อนโจทย์ของบริการดิจิทัลในวันนี้ ที่ไม่ได้อยู่เพียงการเพิ่มช่องทางหรือบริการใหม่ แต่คือการทำให้ประชาชนสามารถ “เข้าถึง” ข้อมูล ติดต่อสอบถาม และ “ใช้งาน” บริการที่ต้องการได้อย่างสะดวก ผ่านช่องทางที่เหมาะสมกับแต่ละบริบทและเชื่อมต่อกันอย่างลื่นไหล  จากอินไซต์ดังกล่าว LINE ประเทศไทย จึงร่วมกับ RISE บริษัทที่ปรึกษาด้านนวัตกรรมสัญชาติไทย จัดเวิร์กชอปเชิงปฏิบัติการ “From Insight to Impact รัฐเข้าใจ ประชาชนเข้าถึง” เปิดพื้นที่ให้หน่วยงานภาครัฐร่วมทำความเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการของประชาชน พร้อมนำอินไซต์และ Pain Point จากการทำงานจริงมาพัฒนาเป็นแนวทางการให้บริการดิจิทัลแก่ประชาชนที่สะดวก ตอบโจทย์ และมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น โดยมีผู้เชี่ยวชาญจาก LINE ประเทศไทยและ RISE ร่วมให้คำปรึกษา ตั้งแต่การทำความเข้าใจ Customer Journey

บริษัท พร็อพทูมอร์โรว์ จำกัด จัดเสวนาใหญ่ในหัวข้อ “กรุงเทพจตุรทิศ : จตุรมหานคร Beyond the City” นำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับเมืองใหญ่ของกรุงเทพมหานครที่กำลังเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญอีกครั้ง หลังจากที่เตรียมประกาศใช้ร่างผังเมืองรวมกรุงเทพมหานครฉบับใหม่ ปรับปรุงครั้งที่ 4 ซึ่งถือเป็นจุดเปลี่ยนที่จะส่งผลต่อการพัฒนาโครงการที่อยู่อาศัยในกรุงเทพฯ และพื้นที่จังหวัดปริมณฑล รวมทั้งได้ส่งผลต่อการแข่งขันและการเปลี่ยนแปลงของตลาดที่อยู่อาศัยในอนาคต กรมที่ดินชี้ข้อเสนอ “ลดขนาดที่ดินจัดสรร” ส่อเค้าร่างไม่ผ่าน หวั่นกระทบคุณภาพชีวิตและสร้างปัญหาจราจร นายสิทธิโชค ศรีมีชัย ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านการพัฒนาและส่งเสริมธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ สังกัดสํานักส่งเสริมธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ (กรมที่ดิน) เปิดเผยถึงความคืบหน้าข้อเสนอปรับลดขนาดที่ดินจัดสรรขั้นต่ำเพื่อช่วยผู้ซื้อบ้านในยุคค่าครองชีพสูง โดยระบุว่า ข้อเสนอดังกล่าว “เป็นไปได้ยาก” และมีแนวโน้มสูงที่จะไม่ได้รับการอนุมัติ เนื่องจากยังมีความคิดเห็นต่างกัน โดยเฉพาะประเด็นความหนาแน่นของผู้อยู่อาศัย สำหรับข้อเสนอที่มีการเสนอไว้ ได้แก่ ทาวน์เฮาส์ ลดขนาดจาก 16 ตารางวา เห

ผู้เขียน ธนดล มีชัยมาตร์  ในงาน LINE MAN Wongnai AI Accelerator ทางแบรนด์ชานมไข่มุกอย่าง BEARHOUSE ได้เปิดตัว “Pista Pillow” เมนูใหม่ที่นำ น้ำมะพร้าวไทย มาจับคู่กับ วิปสมูทพิสตาชิโอ  แต่ขณะเดียวกัน ภายในงานยังมีการพูดถึงอีกหนึ่งแนวคิดที่น่าสนใจของแบรนด์ นั่นคือ BEARHOUSE ไม่ได้มองว่าเครื่องดื่มที่ดีจะต้องอร่อยที่สุดจน “แสงออกปาก” หากแต่เป็นรสชาติที่อร่อยในแบบที่สามารถดื่มได้ทุกวัน และทำให้ลูกค้าอยากกลับมากินซ้ำ แนวคิดนี้สอดคล้องกับ Mission ของ คุณซารต์-ปัทมพร ปรีชาวุฒิเดช และ คุณกานต์ – อรรถกร รัตนารมย์ เจ้าของแบรนด์ BEARHOUSE และ แบรนด์ SUNSU ที่ต้องการทำของอร่อยภายใต้คอนเซ็ปต์ “ความสุขที่ไม่รู้สึกผิด” โดยมองว่าของอร่อยควรเป็นสิ่งที่วันนี้กินแล้ว พรุ่งนี้ยังสามารถกินต่อได้  จากจุดเริ่มต้นของร้านเพียงไม่กี่ปี BEARHOUSE เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2025 ทำรายได้ราว 520 ล้านบาท ปัจจุบันมีมากกว่า 80 สาขาทั่วประเทศ และขายได้มากกว่า 4 ล้านแก้วในปี 2025 ขณะที่ SANSU สามารถทำรายได้ในปีที่ผ่านมาเกือบ 2,000 ล้านบาท พร้อมแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ออกมาหลากหลาย  โดยหนึ่งในสินค้าที่ได้รับความสนใจอย่างมา

สร้างประวัติศาสตร์ “เนเน่ รอยัล” หรือ แพรว-รัตติกานต์ อำลอย เด็กไทยวัย 16 ปี ทำตามความฝันสำเร็จ คว้าแชมป์เวที America’s Got Talent ซีซั่น 21 มาครอง  ก่อนถึงช่วงเวลาประกาศผล เนเน่ได้สร้างความประทับใจให้กรรมการและผู้ชมทั่วโลกอีกครั้ง ด้วยโชว์พิเศษร่วมกับวงร็อกระดับตำนานอย่าง Linkin Park ในเพลง The Emptiness Machine แบบสุดเดือด อย่างไรก็ตาม กว่าจะเดินทางมาถึงรอบไฟนอล เนเน่ต้องผ่านบททดสอบบนเวทีมามากมาย แต่เธอก็งัดความสามารถทางดนตรีออกมาให้ผู้ชมทั่วโลกได้เห็น แถมหยิบเพลงร็อกระดับตำนานมาโชว์จนได้ใจผู้ชม การเดินทางบนเวที America’s Got Talent เริ่มต้นขึ้นด้วยเพลง Zombie ของวง The Cranberries ที่สร้างความประทับใจให้ทั้งกรรมการและผู้ชม จนชื่อของเนเน่เริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้น จากนั้นในรอบ Judges’ Callbacks เธอเลือกเพลง Hysteria ของวง Muse มาถ่ายทอด ตามด้วย Black Hole Sun ของวง Soundgarden และ Seven Nation Army ของ The White Stripes  ที่ทำให้กรรมการอย่างเมลบี ถึงกับเอ่ยปากว่า “รู้สึกตัดสินใจถูกมากที่กดปุ่มทองตอนนั้น เนเน่อยู่อันดับดีที่สุดของโลก โชว์มีความเป็นตัวของตัวเองสูง อายุแค่ 16 ถ้าเนเน่ไม่