“ซื้อแค่สิ่งที่จำเป็นเท่านั้น” จาก ‘YOLO’ สู่ ‘YONO’ เทรนด์ใหม่ของวัยรุ่นเกาหลี ใช้ชีวิตแบบรัดเข็มขัด เน้นประหยัดมากขึ้น
หากย้อนกลับไปเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา คำว่า “YOLO (You Only Live Once)” เป็นคำที่สะท้อนถึงการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะในเกาหลีใต้ที่นำมาใช้เพื่อแสดงถึงการใช้ชีวิตที่เต็มไปด้วยความสนุกสนานและการใช้จ่ายแบบไม่ต้องคิดมาก
YOLO คือการบอกตัวเองให้ชีวิตแบบที่ “ไม่เสียดาย” เพราะเราเกิดมาแค่ครั้งเดียว หรือที่คนไทยชอบพูดกันว่า “ชอบก็จัดประหยัดทำไม” ไลฟ์สไตล์แบบนี้เคยเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่วัยรุ่นและวัยทำงานในเกาหลี พวกเขาเต็มใจที่จะใช้จ่ายแบบจัดเต็ม ไม่ว่าจะเป็น การซื้อของแบรนด์เนม การท่องเที่ยว เพื่อเติมเต็มชีวิตแบบไม่เสียดายเงิน
แต่เมื่อก้าวเข้าสู่ยุคที่ค่าครองชีพพุ่งสูงขึ้น เศรษฐกิจชะลอตัว ความกดดันทางการเงินเพิ่มขึ้น และอนาคตดูไม่แน่นอน ความคิดแบบ YOLO จึงไม่ตอบโจทย์อีกต่อไป คนรุ่นใหม่ในเกาหลีจึงหันมายึดถือแนวคิดใหม่ที่เรียกว่า “YONO (You Only Need One)” ซึ่งถ้าแปลตรงตัวจะหมายความว่า “คุณต้องการแค่สิ่งที่จำเป็นเท่านั้น”
แนวคิดนี้ได้รับความสนใจมากขึ้น สะท้อนถึงการปรับตัวในสังคมที่ต้องเผชิญกับความท้าทายด้านเศรษฐกิจและสังคม โดยเฉพาะในยุคที่ความมั่นคงในการงานและการเงินลดลง เน้นการใช้ชีวิตอย่างพอเพียง ประหยัด และให้ความสำคัญกับสิ่งที่จำเป็นจริงๆ
“ไม่” กับ YOLO แต่ “ใช่” กับ YONO
เทรนด์ YONO เริ่มมีการพูดถึงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยได้รับแรงบันดาลใจจากวิถีชีวิตแบบ “มินิมอล” และรณรงค์เรื่องการใช้จ่ายอย่างมีสติ แนวคิดนี้ได้เป็นไวรัลในหลายๆ แพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram และ YouTube ซึ่งมีการแชร์ไลฟ์สไตล์ที่เรียบง่าย เช่น การลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น การทำอาหารกินเองแทนการกินนอกบ้าน และการเลือกสินค้าที่ใช้ได้ในระยะยาว แทนการตามเทรนด์
แม้ว่า YONO จะไม่ใช่คำที่มีคำจำกัดความชัดเจนเหมือน YOLO แต่ก็ถูกนำมาใช้เพื่อสื่อถึงการเปลี่ยนผ่านจากการใช้ชีวิตแบบไม่คิดหน้าคิดหลัง สู่การใช้ชีวิตอย่างยั่งยืน
นอกจากนี้ ผลการสำรวจจาก Statista Korea ในปี 2023 พบว่า คนเกาหลีในวัย 20-30 ปี กว่า 72% เลือกที่จะใช้เงินอย่างระมัดระวังและให้ความสำคัญกับการออมเงินมากกว่าการใช้จ่ายเพื่อความบันเทิง
แนวคิดนี้กำลังมีอิทธิพลต่ออุตสาหกรรมหลายด้าน เช่น
- ธุรกิจค้าปลีก : ร้านค้าเริ่มออกแบบสินค้าที่เน้นคุณภาพและการใช้งานระยะยาว เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความคุ้มค่า
- อาหารและเครื่องดื่ม : บริการอาหารแบบโฮมเมดและชุดทำอาหารสำเร็จรูปได้รับความนิยมมากขึ้น
- การท่องเที่ยว : แทนที่จะเดินทางไกล คนรุ่นใหม่เลือกเที่ยวใกล้บ้าน หรือหาสถานที่ที่คุ้มค่าและใช้จ่ายน้อยลง
ตัวอย่าง YONO ของคนรุ่นใหม่ในเกาหลี
- ลดการกินนอกบ้าน หันมาเข้าครัวทำอาหารเองมากขึ้น
- ลดแฟชั่นตามเทรนด์ เน้นใช้เสื้อผ้าที่คงทน และใช้งานได้หลายโอกาส
- ลดค่าใช้จ่ายด้านไลฟ์สไตล์ เช่น เลือกที่จะออกกำลังกายด้วยการวิ่งในสวนสาธารณะ แทนการสมัครสมาชิกฟิตเนสแพงๆ
- มีการวางแผนการเงินล่วงหน้า แบ่งเงินออมก่อนใช้ และลงทุนในสินทรัพย์ที่มีความเสี่ยงต่ำ
อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงจาก YOLO สู่ YONO แสดงให้เห็นถึงการปรับตัวของคนรุ่นใหม่ ที่ไม่ได้มองว่าความสุขคือการใช้จ่ายฟุ่มเฟือย แต่เป็นการหาวิธีสร้างความสุขที่แท้จริงในแบบที่คุ้มค่าและยืนยาว
อ้างอิง
Statista Korea
