คนใส่ใจความสวยความงามกันมากขึ้น แต่ตลาดสกินแคร์ 20,000 ล้านบาท กลับเติบโตเพียง 0.6% เพราะคนหันไปดูแลตัวเองจากการทำหัตถการที่เห็นผลได้เร็วกว่ามากขึ้น อย่างไรก็ดี การดูแลผิวที่ถูกต้องและยั่งยืนยังคงเริ่มจากการเลือกใช้เวชสำอางที่ดีในทุก ๆ วัน
ในตลาดสกินแคร์ 20,000 ล้านบาท แบ่งออกได้เป็นตลาดเวชสำอาง(Medical Skincare) มูลค่า 5,000 ล้านบาท โดยมี สมูทอี (Smooth E) แบรนด์เวชสำอางที่อยู่คู่คนไทยมา 30 ปี ติดอยู่ใน Top 5 ของตลาด
แต่การอยู่มานานระดับ 30 ปี ก็เป็นโจทย์ยากที่แบรนด์จะต้องเผชิญ สมูทอี ถูกเรียกว่าเป็น “แบรนด์ของคนรุ่นแม่”
แบรนด์รุ่นแม่ส่งต่อลูก
เภสัชกรศุภาพิชญ์ พิทยานุกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า สมูทอี (Smooth E) เป็นแบรนด์เวชสำอางอายุ 34 ปี พูดถึงสมูทอี คนก็นึกถึง โฟมไม่มีฟอง แต่นั่นเมื่อหลายสิบปีที่แล้ว ทุกวันนี้สมูทอีมีไลน์ผลิตภัณฑ์เวชสำอางครอบคลุมทุกประเภท แต่ผู้บริโภคไม่ค่อยรู้ ยิ่งในกลุ่มคนรุ่นใหม่ สมูทอีถูกมองว่าเป็นแบรนด์ของคนรุ่นแม่ เพราะ Gen Z รู้จักแบรนด์มาจากการที่คุณแม่เป็นคนเลือกให้ จึงเป็นโจทย์ให้สมูทอีปรับภาพลักษณ์แบรนด์ตั้งแต่ปีที่ผ่านมาให้ดูสดใส สนุกขึ้น ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่
ธนชัย ชัยกิตติวนิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวเสริมว่า ตลาดสกินแคร์ 20,000 ล้านบาท โตต่ำเพียง 0.6% ทำให้การแข่งขันของตลาดสูงมาก ตลาดยังผันผวนตามสภาพเศรษฐกิจ ทุกแบรนด์พยายามแย่งผู้บริโภค แต่สมูทอีอยู่ในเซกเมนต์ของ Clinical Grade Formulation คือใช้แล้วก็เห็นผล จัดอยู่ในสกินแคร์เวชสำอาง เป็นไอคอนของ Medical Skin Care เวลาที่คนมีปัญหาผิวเสีย แล้วอยากจะคืนกลับมามีสุขภาพดี ก็จะนึกถึงสมูทอีเป็นแบรนด์แรก
ยึด 3 กลยุทธ์เติบโตในตลาดไทย
1.โฟกัส Brand Transformation
2.ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ Category Expansion
3.Communication Transformation
กลยุทธ์ครีมซองซาเช่
ครีมซองจะเป็นอีกหนึ่งจิ๊กซอว์ที่เข้ามาช่วยสร้างการรับรู้ในหมู่คนรุ่นใหม่ ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จมากของแบรนด์ เพราะเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยขยายฐานไปยังตลาดกลุ่มแมสและฐาน Gen Z ที่เพิ่งเริ่มใช้สกินแคร์ได้เป็นอย่างดี
โดยปกติ Medical Grade Skin Care ในตลาด ราคาจะอยู่ที่ 2,000 – 3,000 บาท สมูทอีจึงอยากช่วยคนไทยเข้าถึงสินค้าเกรด Medical Skin Care ในราคาที่จับต้องได้
เมื่อราคาไม่แพง คนตัดสินใจซื้อได้ง่าย เปิดโอกาสให้แบรนด์มีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าคนรุ่นใหม่ทุกๆวัน เพราะเดิมสมูทอีเป็นแบรนด์ที่วางจำหน่ายตามร้านขายยา และร้าน Personal Care มากกว่า ครีมซองจะมาช่วยเปิดช่องทางการจำหน่ายร้านสะดวกซื้อ และโมเดิร์นเทรดต่างๆ
หลิงหลิง – ออม คู่ขวัญเจาะตลาด Gen Z
สมูทอี ในเครือบริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด เมดิ คอล สกินแคร์ เดินเกมรุกคนรุ่นใหม่ (Gen Z) ในปีนี้ด้วยการส่งกลุ่มโพรดักส์ไลน์ใหม่สำหรับรักษาสิวโดยเฉพาะ เนื่องมาจากเป็นปัญหาผิวที่พบได้บ่อยที่สุดในหมู่วัยรุ่น วัยเรียน ชูนวัตกรรมเอกสิทธิ์เฉพาะ “Acne Proactive Skin Barrier” ของสมูท อี ช่วยซ่อมแซมปราการผิว ผสาน ceramide และ postbiotics ตลอดจนสารสำคัญเข้าด้วยกัน ทำให้ไม่กลับมาเป็นสิวซ้ำซาก และทำให้ผิวหน้าแข็งแรงใช้เวลาพัฒนามากว่า 2-3 ปี
เปิดตัว หลิงหลิง – ศิริลักษณ์ คอง และ ออม – กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์ สองนักแสดงสาวชื่อดัง เป็นตัวแทนพรีเซ็นเตอร์กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดเพื่อสร้างกระแสการรับรู้และยอดขาย
สมูท อี เจ้าแห่ง TVC Series ทุกยุค
สมูท อี มีเอกลักษณ์ในการทำโฆษณาแปลกใหม่ตั้งแต่ยุคก่อน ล่าสุด เปิดตัวซีรีส์ TVC ล้อกระแสซีรีส์จีนแนวตั้ง “หลิงเซียนใส” ขายขำ 3 ตอนจบ จนยอดวิวทะลุ 3 ล้านวิว เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด ได้แก่ สมูทอี โฟมล้างหน้าสูตรเวชสำอางใหม่ Acne Babyface Foam, ไมเซลาร์ เซรั่ม และเซรั่มเข้มข้น ลดความมัน จัดการสิววนลูป
ควบคู่ไปกับการเน้นขยายฐานลูกค้าในช่องทาง Tiktok ของแบรนด์ ผ่านกลยุทธ์ Fandom Marketing จัดอีเวนท์ Fan Benefit จากกลุ่มลูกค้า Top Spending แฟนคลับของ “หลิงออม” ไปจนถึงการสร้างยอดขายด้วย Affiliate Marketing จัดกิจกรรมเพื่อเหล่า TikTok Creator นักขายตัวท็อป ร่วมเป็น Business Partner ของแบรนด์ในระยะยาว ตั้งเป้าเพิ่มยอดขายช่องทาง Tiktok เต็มรูบแบบ
จากกลยุทธ์การขายทั้งหมดในปีนี้ เครือสยาม เฮลท์ กรุ๊ป ตั้งเป้าว่า จะสร้างยอดขายทะลุ 4,000 ล้านบาท เน้นการเติบโต 2 Digit ทุกปี
Time Out สื่อและนิตยสารระดับโลกด้านไลฟ์สไตล์ วัฒนธรรม และการท่องเที่ยว ที่มักนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับร้านอาหาร คาเฟ่ ศิลปะ ดนตรี ภาพยนตร์ และกิจกรรมต่างๆ ในเมืองใหญ่ทั่วโลก ได้เผยการจัดอันดับ The world’s best cities for street food in 2026 หรือ เมืองสตรีทฟู้ดที่ดีที่สุดในโลกปี 2026 การจัดอันดับมาจากการสำรวจครั้งใหญ่ของชาวเมืองกว่า 24,000 คนทั่วโลก โดยให้คนท้องถิ่นให้คะแนนความคุ้มค่าและคุณภาพของอาหารในเมืองของตน รวมถึงแง่มุมเฉพาะต่าง ๆ เช่น ร้านกาแฟ ร้านอาหารเช้า และร้านอาหารหรูหรา เพราะเอาเข้าใจเมื่อพูดถึงการรับประทานอาหารในต่างประเทศ คนก็คงไม่ได้นึกถึงโต๊ะอาหารปูผ้าขาวหรือห้องอาหารที่อึดอัด แต่คงนึกถึงเสียงฉ่าของกระทะ ควันโขมงโฉงเฉง และคำแรกที่เลอะเทอะของอาหารที่ห่อภาชนะง่าย ๆ มากกว่า ผลการจัดอันดับ “โฮจิมินห์” ประเทศเวียดนาม ครองอันดับหนึ่งในฐานะเมืองที่มีอาหารริมทางดีที่สุดในโลก ด้วยคะแนนความพึงพอใจสูงถึง 63% ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับเมืองใหญ่ที่มีร้านอาหารระดับมิชลินสตาร์ถึง 6 ร้าน รวมถึงร้าน Ănăn Saigon ที่ยกระดับอาหารริมทางให้กลายเป็นศิลปะชั้นเลิศ ในเวียดนามการได้เดินเข้าไปในตรอกซอกซอ
หากใครเคยขับรถผ่านย่านบางพลี แล้วสะดุดตากับอาคารสไตล์ Industrial เท่ๆ ที่เปิดไฟสว่างไสวตลอด 24 ชั่วโมง มีทั้งที่พัก ดนตรี กีฬา ศิลปะ และมีตลาดนัดคึกคักที่เปิดให้แม่ค้าพ่อค้ามาวางขายของกันฟรีๆ สถานที่แห่งนั้นคือ “Letana Hotel & Restaurant 24 Hrs” อาณาจักรที่เกิดจากหยาดเหงื่อ ความชื่นชอบ และหัวใจที่อยากส่งต่อประโยชน์คืนสู่สังคมของ“คุณนัท – กิตติพันธ์ ลี้ศัตรูพ่าย” หรือที่ทุกคนรู้จักกันในนาม “นัท เลอทาน่า” เริ่มจากธุรกิจรับซื้อของเก่า ก่อนจะมาเป็นเจ้าของอาณาจักรเลอทาน่า คุณนัทเล่าย้อนกลับไปในช่วงวัยเด็กว่า เขาเติบโตมาในครอบครัวที่รับซื้อของเก่า ซึ่งภาพจำในวัยเด็กคือความรู้สึกอายเพื่อน เวลาที่พ่อแม่ขับรถกระบะหลังคาสูง ขนกระดาษ ขนเหล็ก ไปส่งที่โรงเรียน แต่เมื่อโตขึ้นเขาก็เริ่มเข้าใจในสิ่งที่พ่อแม่ทำว่า “ทำไปเพราะมันได้เงิน!” เมื่ออายุได้ 18 ปี คุณนัทเริ่มออกหาของเก่ามาให้พ่อแม่ขาย จนเริ่มมีรายได้เลี้ยงตัวเองเดือนละหลายหมื่น กระทั่งอายุราว 23–24 ปี เขาเริ่มมองเห็นโอกาสในธุรกิจ “โรงงานรีไซเคิลเศษแก้ว” ที่ในสมัยนั้นมีผู้เล่นเพียงไม่กี่เจ้า “มันไม่ได้มาง่ายๆ เพราะเราไม่ได้มีต้นทุนเยอะ เครื
“การโบกรถ ใจเราต้องแข็งเหมือนหิน เวลาโดนปฏิเสธให้ถือว่ารถเขาอาจจะไม่พร้อม เราก็ต้องโบกใหม่ ถ้าเรายอมแพ้ง่ายๆ…เราจะติดอยู่ที่นี่ตลอดไป แต่ถ้าเราออกไปโบกเรายังมีโอกาสที่เราจะสามารถไปต่อได้มันเหมือนชีวิตนั่นแหละ” ฮลุน โซโล่ ฮลุน โซโล่ ยูทูบเบอร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ชาวไทยที่มีชื่อเสียงจากการเดินทางท่องเที่ยวแบบลุยเดี่ยว โดยนำเสนอวิถีชีวิต วัฒนธรรม และประสบการณ์ในประเทศต่างๆ ผ่านมุมมองที่เรียบง่ายและจริงใจ จนมีผู้ติดตามจำนวนมากทั้งบน YouTube และ Facebook แม้ชื่อ “ฮลุน” จะฟังดูคล้ายลูกครึ่ง แต่จริงๆ แล้วฮลุนเกิดที่กาฬสินธ์ แต่ย้ายถิ่นฐานมาอาศัยอยู่อุดรธานี เจ้าตัวเคยเล่าว่า ชื่อจริงที่คุณแม่ตั้งให้คือ “หลุน” แต่คนมักเรียกเพี้ยนเป็น “ฮลุน” จึงนำมาตั้งเป็นชื่อเพจและช่อง YouTube จุดเริ่มต้นการเป็นยูทูบเบอร์ ฮลุนเริ่มสร้างช่อง YouTube ในช่วงปลายปี 2021 โดยเน้นการเดินทางคนเดียว (Solo Travel) ไปยังประเทศต่างๆ โดยยึดการท่องเที่ยวแบบประหยัด โบกรถตามข้างทาง พยายามเที่ยวแบบง่ายที่สุด ถ่ายทอดภาพสถานที่ท่องเที่ยว อาหาร ผู้คน และวัฒนธรรมท้องถิ่นในรูปแบบสารคดีท่องเที่ยวที่เข้าถึงง่าย แต่ก่อนจะมาเป็นยูทู
เปิดสูตร ขนมตาล เมนูขนมไทยดั้งเดิม รับประกันความนิ่ม ทิ้งไว้ข้ามคืนข้ามวันยังฟู ขนมตาล เป็นขนมไทยดั้งเดิม ที่มีเนื้อเป็นแป้งสีเหลืองเข้ม อีกทั้งยังมีความนุ่มฟู มีกลิ่นตาลหอมหวานปัจจุบัน หาทานรสชาติดีๆ ได้ยาก เพราะปริมาณการปลูกต้นตาลลดลง ซึ่งขนมตาลที่ขายตามท้องตลาด ผู้ประกอบการมักใส่เนื้อตาลน้อยๆ และเพิ่มแป้ง เจือสีเหลืองเข้าไปแทน ทำให้ขนมตาลมีเนื้อกระด้าง ไม่หอมอีกทั้งกรรมวิธีการทำก็ยาก เส้นทางเศรษฐีออนไลน์ จึงได้นำสูตรการทำขนมตาลจาก หลวงพี่ไอซ์ไขอาชีพ มาฝาก โดยหลวงพี่ได้อธิบายสูตรไว้อย่างละเอียด รับประกันความนิ่ม ข้ามคืนข้ามวันก็ยังฟู ฟองละเอียด แน่นอน ส่วนผสม ในปริมาณ 100-120 ถ้วย หรือกระทง 1. แป้งข้าวเจ้า 1 กิโล ตราสิงห์ทอง หรือสิงห์ดาว ตราอื่นก็ใช้ได้ 2. แป้งมัน 2 ขีด ตรานกนางแอ่น หรือจะใช้ตราอื่นก็ได้ 3. กะทิ แบบคั้นแกง 1 กิโล (ขอหางกะทิจากร้านด้วย) 4. น้ำตาลทราย 8-9 ขีด โดยหลวงพี่ใช้ยี่ห้อมิตรผล หรือหากใช้ยี่ห้ออื่น จะใช้ไม่เกิน 1 กิโล 5. เนื้อตาลยี ทับน้ำแห้งสนิท 6 ขีด 6. เกลือ 1 ช้อนโต๊ะ 7. ยีสต์แห้ง 2 ช้อนชา (หากใช้ตาลยีใหม่ๆ ไม่ใส่ก็ได้ แต่ถ้าตาลเก่าควรใส่ให้ไปเรียกเชื้อในเนื
