HYROX กีฬาฟิตเนสวัดความอึด ฮิตจนมูลค่าบริษัทพุ่งไป 38,000 ล้านบาท กองทุนเครือ LVMH เตรียมเจรจาซื้อหุ้น

ฟีดโซเชียลของทุกคนตอนนี้เต็มไปด้วยคลิปคนลากเลื่อนถ่วงน้ำหนักในฮอลล์ใหญ่ๆ พร้อมเสียงเชียร์กึกก้องอยู่หรือเปล่า นั่นคือ HYROX กิจกรรมที่กำลังเป็นกระแสในไทยตอนนี้ 

HYROX คืออะไร

HYROX คือ การแข่งขันฟิตเนสที่ผสานการวิ่งเข้ากับสถานีออกกำลังกายเชิงฟังก์ชัน โดยรูปแบบมาตรฐานคือวิ่งระยะ 1 กิโลเมตร สลับกับสถานีออกกำลังกาย 8 สถานี รวมทั้งหมด 8 รอบ เช่น พาย SkiErg ผลักและลากเลื่อนน้ำหนัก (Sled Push/Pull) กระโดด Burpee ระยะไกล แบกกระสอบทราย แบกน้ำหนักเดิน เดินฟันดาบพร้อมกระสอบทราย และปิดท้ายด้วยการโยนลูกบอลใส่เป้า 100 ครั้ง

HYROX มีเจ้าของคือ Christian Toetzke นักจัดงานอีเวนต์กีฬามวลชนชาวเยอรมันที่คร่ำหวอดในวงการมานานหลายสิบปี เป็นผู้อยู่เบื้องหลังแบรนด์นี้ เขาเริ่มต้นเส้นทางจากการเป็นนักกีฬาเดคาทลอนก่อนจะผันตัวมาจัดงานแข่งจักรยาน มาราธอน และไตรกีฬาระดับมืออาชีพ 

เขาร่วมก่อตั้ง HYROX กับ Moritz Fürste อดีตนักฮอกกี้สนามหญ้าทีมชาติเยอรมนีที่คว้าเหรียญทองโอลิมปิกมาแล้วถึง 2 สมัย โดยไอเดียเกิดจากการมองเห็นว่ามีคนจำนวนมากที่ทั้งยกเวทและวิ่งเป็นประจำ แต่ยังไม่มีกีฬาแข่งขันที่ออกแบบมาเพื่อวัดความฟิตแบบผสมผสานนี้โดยเฉพาะ งานแข่งครั้งแรกจัดขึ้นที่เมืองฮัมบูร์ก ประเทศเยอรมนี ในปี 2017-2018

ทำไมต้องมีกิจกรรมชนิดนี้

ก่อนหน้า HYROX ตลาดฟิตเนสแบ่งเป็นสองขั้วชัดเจน ฝั่งหนึ่งคือกีฬาความอึด เช่น มาราธอนและไตรกีฬาที่เน้นแอโรบิกล้วนๆ อีกฝั่งคือฟังก์ชันนัลฟิตเนสอย่าง CrossFit ที่เน้นความแข็งแรงและทักษะเฉพาะทาง เช่น ยกน้ำหนักโอลิมปิกและยิมนาสติก ซึ่งเข้าถึงยากสำหรับคนทั่วไป 

HYROX จึงถูกออกแบบมาเพื่ออุดช่องว่างตรงกลาง คือรวมทั้งความอึดและความแข็งแรงไว้ในรูปแบบเดียวกัน และที่สำคัญคือมาตรฐานเดียวกันทุกที่ทั่วโลก 

ไม่ว่าจะแข่งในกรุงเทพฯ ลอนดอนหรือนิวยอร์กจะเจอสถานีและระยะทางเหมือนกัน ทำให้สามารถเทียบสถิติส่วนตัวข้ามเมืองข้ามประเทศได้เหมือนเป็นลีดเดอร์บอร์ดเดียวกันทั่วโลก

อีกจุดที่ทำให้กีฬานี้เข้าถึงคนกว้างคือ ไม่มีการจำกัดเวลาให้จบการแข่งขัน และไม่ต้องผ่านเกณฑ์คัดเลือกใดๆ ก่อนสมัคร ทำให้ทั้งนักกีฬาแข่งขันจริงจังและคนออกกำลังกายทั่วไปที่แค่อยากลองท้าทายตัวเองสามารถลงแข่งพร้อมกันได้ในสนามเดียว ซึ่งเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้อัตราคนวิ่งจนจบการแข่งขันสูงถึงเกือบ 99%

ขยายตลาดสู่ประเทศอื่นๆ ทั่วโลก

จากงานเล็กๆ ที่ฮัมบูร์กในปี 2017 การเติบโตของ HYROX เรียกได้ว่าเป็นระดับก้าวกระโดด ปี 2022 จำนวนผู้เข้าแข่งขันเพิ่มขึ้นกว่า 100% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และในปี 2023 มีการจัดงานมากกว่า 60 สนามใน 18 ประเทศ ก่อนจะขยายตัวต่อเนื่องจนถึงฤดูกาล 2025/26 ที่ HYROX จัดงานมากกว่า 100 สนามใน 30 กว่าประเทศ ครอบคลุม 5 ทวีป มีผู้เข้าแข่งขันรวมกว่า 1 ล้านคน

ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกถือเป็นตลาดที่โตเร็วที่สุดแห่งหนึ่งในตอนนี้ โดยฤดูกาลนี้มีการจัดงานถึง 17 สนามในภูมิภาคนี้ และประเทศไทยกลายเป็นหนึ่งในตลาดยุทธศาสตร์สำคัญ 

HYROX ได้ใช้วิธีผูกพันธมิตรกับยิมมากกว่า 170 แห่งทั่วประเทศไทย โดยเป็นยิมในกรุงเทพฯ ถึง 100 แห่ง งานล่าสุดคือ “BYD HYROX Bangkok” ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ซึ่งคาดว่ามีผู้เข้าแข่งขันมากกว่า 22,000 คน ถือเป็นงาน HYROX ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยจัดในเอเชีย 

นอกจากไทยแล้ว แบรนด์ยังเปิดตลาดใหม่ในกัวลาลัมเปอร์และจาการ์ตา รวมถึงเวียดนามและฟิลิปปินส์ในอนาคต และยังประกาศให้ฮ่องกงเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันชิงแชมป์โลกในปี 2027 ซึ่งจะเป็นครั้งแรกที่ World Championship มาจัดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

แม้จะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ HYROX ก็เคยเจอกระแสวิพากษ์วิจารณ์เรื่องมาตรฐานการตัดสินท่าสควอทในสถานี Wall Balls ซึ่งเป็นด่านสุดท้ายของการแข่งขัน โดยมีการตั้งคำถามว่านักกีฬาจำนวนมากได้รับการนับรอบทั้งที่ท่าไม่ลึกพอตามกติกา สื่อกีฬาต่างประเทศรายงานว่าปัญหานี้มาจากจำนวนผู้เข้าแข่งขันที่เพิ่มขึ้นเร็วกว่าความสามารถในการฝึกอบรมกรรมการให้ทันมาตรฐาน

อีกเหตุการณ์ที่สร้างความไม่พอใจในวงกว้างคืองาน World Championship ที่เมืองชิคาโกในปี 2025 ซึ่งพื้นพรมรุ่นใหม่สำหรับสถานีลากเลื่อนมีค่าแรงเสียดทานไม่สม่ำเสมอในบางเลน ทำให้นักกีฬาบางคนเสียเวลาแข่งขันไปมาก และมีรายงานผู้บาดเจ็บ จนองค์กรต้องออกแถลงการณ์ขอโทษอย่างเป็นทางการ

มูลค่าตลาดออกกำลังกายทั่วโลก

ตลาดฟิตเนสคลับทั่วโลกมีมูลค่าราว 142,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2026 และคาดว่าจะเติบโตไปแตะระดับเกือบ 300,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2034 ด้วยอัตราเติบโตเฉลี่ยราว 9.7% ต่อปี 

ส่วนเซกเมนต์ที่ HYROX สังกัดอยู่คือ “ฟังก์ชันนัลฟิตเนส” (Functional Fitness) ซึ่งเป็นหนึ่งในหมวดที่โตเร็วที่สุดของอุตสาหกรรมนี้ โดยมีการประเมินมูลค่าตลาดฟังก์ชันนัลฟิตเนสทั่วโลกไว้ระหว่าง 17,000 ถึงกว่า 40,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และอัตราเติบโตเฉลี่ยราว 7-8% ต่อปี

ภายในเซกเมนต์นี้ HYROX ถูกจัดอยู่ในกลุ่มย่อยที่เรียกว่า “hybrid fitness racing” หรือกีฬาแข่งขันแบบไฮบริดที่ผสมความอึดกับความแข็งแรง ซึ่งกำลังเป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงในกลุ่มคนวัยทำงานอายุ 20-40 ปีต้น ๆ เพราะตอบโจทย์ทั้งเรื่องสุขภาพและไลฟ์สไตล์การถ่ายรูปลงโซเชียลไปพร้อมกัน

ความนิยมของ HYROX ทำให้ตลาดอาหารเสริมและอาหารเพื่อสุขภาพได้รับอานิสงส์ เนื่องจากรูปแบบกีฬาต้องใช้ทั้งพลังงานความทนทานและพละกำลัง ทำให้ HYROX สามารถขับเคลื่อนตลาดอาหารเสริมได้แรงกว่ากีฬาอื่น ด้วยอัตราผู้ร่วมแข่งที่ขยายตัวรวดเร็วก็ดี (HYROX มีผู้เข้าแข่งขันทั่วโลกเพิ่มขึ้น 1,000% ภายในไม่กี่ปี) และมีฟิตเนสที่เป็นพันธมิตรกว่า 5,000–9,000 แห่งทั่วโลก (รวมถึงในไทยกว่า 170 แห่ง) ทำให้เกิดกลุ่มผู้บริโภคใหม่ที่ต้องการอาหารเสริมอย่างจริงจัง

เมื่อส่องตัวเลขตลาดอาหารเสริมกีฬาทั่วโลกเติบโตขึ้นจากประมาณ 25,820 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 (ราว 850,000 ล้านบาท) และคาดการณ์ว่าจะพุ่งแตะ 38,520 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2030 ประมาณ 1.2 ล้านล้านบาท (CAGR 8.33%)

ตลาดอาหารเสริมเฉพาะกลุ่ม Hybrid Athlete มีอัตราการเติบโตเฉลี่ย (CAGR) สูงถึง 13-16.8% ต่อปี โดยมีภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเป็นโซนที่เติบโตเร็วที่สุด

อย่างไรก็ดี นักกีฬา HYROX ไม่ได้ต้องการแค่การเสริมกล้ามเนื้อเหมือนเพาะกาย (Bodybuilding) แต่ต้องการ พลังงานยั่งยืน การฟื้นฟูกล้ามเนื้ออย่างรวดเร็ว และความอึด ส่งผลให้กลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านี้โตเป็นพิเศษ ได้แก่ โปรตีนพร้อมดื่มในประเทศไทย สะท้อนจากข้อมูลแพลตฟอร์ม GrabFood สะท้อนกระแส Longevity & HYROX ว่ายอดสั่งซื้อโปรตีนพร้อมดื่ม เติบโตพุ่งสูง 3.5 เท่า รวมถึงเมนูอกไก่และอาหารโปรตีนสูงที่มียอดสั่งซื้อหลายล้านออร์เดอร์ต่อปี

อีกสิ่งที่น่าสนใจคือ MyProtein แบรนด์อาหารเสริมยักษ์ใหญ่ได้เข้าเซ็นสัญญาเป็น Official Nutrition Partner ระดับโลกกับ HYROX เพื่อออกไลน์สินค้าเฉพาะสำหรับการฝึกซ้อมแบบ Functional Fitness/Hybrid Racing

ผลประกอบการของ HYROX ในระดับโลก

มีการประเมินว่ารายได้ปี 2025 อยู่ที่ราว 130-140 ล้านยูโร (ประมาณ 5,357 ล้านบาท) และคาดการณ์ว่าปี 2026 รายได้จะพุ่งขึ้นไปแตะราว 270 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ราว 9,000 ล้านบาท สะท้อนอัตราเติบโตของรายได้ที่สูงถึง 90-100% ต่อปี 

ปัจจุบัน HYROX ถือหุ้นใหญ่โดยกลุ่ม Infront Sports & Media จากสวิตเซอร์แลนด์ ซึ่งมีกลุ่ม Wanda ของจีนเป็นเจ้าของอีกทอดหนึ่ง และมีรายงานว่ากองทุน L Catterton ซึ่งเป็นเครือเดียวกับกลุ่ม LVMH กำลังอยู่ระหว่างเจรจาซื้อหุ้นก้อนใหญ่ โดยมีการประเมินมูลค่าบริษัทไว้ระหว่าง 700 ล้านถึง 1,000 ล้านยูโร ซึ่งหากดีลนี้เกิดขึ้นจริง จะตอกย้ำว่า HYROX ก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในแบรนด์กีฬามวลชนที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกภายในเวลาไม่ถึง 10 ปีนับจากวันก่อตั้ง

อ้างอิง HYROX Official, BOXROX,GymNation , Wikipedia ,Business Model Analyst ,SmartCompany ,SBO Financial ,PitchBook ,Yahoo Lifestyle,mordorintelligence  marketintelo