ยิงปืนนัดเดียวได้นก 5 ตัว! เจาะกลยุทธ์บุกตลาดจีนผ่าน Xiaohongshu & Douyin แอปทรงอิทธิพลแห่งยุค 2026

ปัจจุบัน “ประเทศจีน” ขึ้นมาเป็นมหาอำนาจโลกได้ ส่วนหนึ่งมาจากการให้ความสำคัญในเรื่องของการบ่มเพาะคนที่มีความรู้ ความสามารถเฉพาะทาง แต่รู้หรือไม่ว่าหลายปีก่อน จีนก็เคยประสบปัญหาสมองไหลเหมือนกัน หมายความว่าคนเก่งๆ มีความสามารถนั้น ไปทำงานอยู่ข้างนอกประเทศกันหมด

แต่หลังจากสงครามการค้าจีน-อเมริกา ก็เริ่มมีการจัดทำงบประมาณ นำคนจีนที่เก่ง กลับมาทำงานในประเทศมากยิ่งขึ้น เพราะต้องการพัฒนาตลาดในประเทศ เน้นเรื่องการทำ Local Brand มากขึ้น ซึ่งใช้ระยะเวลาในการบ่มเพาะค่อนข้างนาน มีการทำ Infrastructure คือการทำโครงสร้างในประเทศให้แข็งแรงก่อน

เส้นทางเศรษฐีออนไลน์ จะพาทุกคนไปพูดคุยกับ อาจารย์ปอ-ภากร กัทชลี เจ้าของ เพจอ้ายจง และ อาจารย์คณะบริหารธุรกิจ ม.เชียงใหม่ ได้มาแชร์มุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับความสำเร็จของตลาดจีน และโอกาสทองของผู้ประกอบการไทยผ่านแพลตฟอร์มยอดฮิต อย่าง Xiaohongshu และ Douyin รวมถึงเทคนิคการไลฟ์ต้องใช้คีเวิร์ดยังไงให้ตรงใจคนจีน

เคล็ดลับบุกตลาดจีนยุคใหม่ ต้องปั้นแบรนด์ให้มี Value

ในปัจจุบันจะเห็นว่าการทำ E-Commerce ของจีนนั้น มีคนเก่งๆ เข้ามาร่วมพัฒนาเยอะขึ้นอย่างมาก ซึ่งเริ่มทำมาตั้งแต่ปี 2008 จนถึงปัจจุบัน

หากผู้ประกอบการไทยที่อยากบุกตลาดจีน สิ่งที่สำคัญอย่างแรกคือต้องหา “Behavior” หรือพฤติกรรมของคนจีนให้เจอ รวมถึงต้องรู้ว่าตัวเองมี Value อะไรที่จะนำเสนอตัวเองและมอบให้กับผู้บริโภคได้ 

“คนจีนค่อนข้างชอบคำว่า ‘Story’ ที่ผูกกับ Value ของแบรนด์ที่มอบให้ ซึ่งสิ่งนี้จะเป็นในมุมการค้าขายกับผู้บริโภคโดยตรง”

แต่ถ้าหากผู้ประกอบการอยากขยายไปถึงขั้น Business Market เช่น การหาคู่ค้าในจีนจะต้องเตรียมตัวอย่างไร อาจารย์ปอเคล็ดลับอย่างหนึ่งว่า 

“สิ่งหนึ่งที่ไม่อยากให้ผู้ประกอบการบ้านเราเสียโอกาสคือเรื่องการทำ Trademark ถ้าคุณมีเป้าหมายแล้วว่าจะเจาะตลาดจีน สิ่งหนึ่งที่ผมอยากจะบอกเลยคือ เสียน้อยเสียมาก เสียยากเสียง่าย ถ้าจะไปเมืองจีนต้องหาข้อมูลแล้วจด Trademark ทันที เพราะไม่เช่นนั้น คุณอาจจะโดนคนจีนบางกลุ่ม เขาจดตัดหน้า”

ประตูบานแรกสู่การทำธุรกิจในจีน

การที่ผู้ประกอบการไทยอยากบุกตลาดจีน ควรเริ่มจากการศึกษาพฤติกรรมคนจีน อาจจะเริ่มจากการโหลดแอปที่คนจีนใช้ เพื่อนำมาวิเคราะห์ว่าสินค้าหรือบริการของเราตรงกับกลุ่มเป้าหมายชาวจีนแบบไหน

โดยแพลตฟอร์มที่อยากแนะนำอย่างแรก คือ Xiaohongshu (เสี่ยงหงชู) เป็นแพลตฟอร์มที่ก่อตั้งมาประมาณ 10 ปี จุดเริ่มต้นมาจากการที่เวลาคนจีนไปเที่ยวต่างประเทศ มักจะใช้แพลตฟอร์มนี้รีวิว

เมื่อทำคอนเทนต์ลงไปใน Xiaohongshu เปรียบเสมือนการยิงปืนนัดเดียวได้นก 5 ตัว เพราะเราจะได้ทั้ง จีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง ไต้หวัน สิงคโปร์ และมาเลเซีย ทำให้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของคนจีน และคนที่ใช้ภาษาจีน เป็นแอปไลฟ์สไตล์

ซึ่งผู้ใช้ Xiaohongshu ส่วนใหญ่จะเป็นผู้หญิง โดยมีสัดส่วนอยู่ที่ 70% และมีกลุ่มผู้ใช้เป็นวัยรุ่นถึงวัยทำงาน ซึ่งเป็น Top Spender ในโลกออนไลน์ เพราะ กลุ่ม Gen Z มักจะไม่ค่อยยึดติดกับแบรนด์ แต่จะไปตามรีวิวต่างๆ 

ต่อมา Douyin (โต่วอิน) ซึ่งจะคล้ายกับ Xiaohongshu ตรงที่ว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่จะเป็นคนรุ่นใหม่ แต่ Douyin จะเป็นแพลตฟอร์มที่เน้นคลิปวิดีโอสั้น และค่อนข้างแมสกว่า เพราะคนจีนส่วนใหญ่มักจะรีวิวแนวท่องเที่ยว 

ดังนั้น หากผู้ประกอบการไทยอยากจะบุกตลาดจีน อาจารย์ปอแนะนำว่าให้ใช้ Xiaohongshu ทำคอนเทนต์คู่กับ Douyin เพื่อสร้างการรับรู้ การท่องเที่ยว รวมถึงการใช้ชีวิตในไทย ซึ่งจุดสำคัญที่ผู้ประกอบการไทยควรทำคือ “ต้องหาจุดเด่นของตัวเองให้เจอ”

ในส่วนการทำคอนเทนต์ สิ่งที่ควรให้ความสำคัญคงหนีไม่พ้นเรื่องของ Key message ที่ต้องใช้คีเวิร์ดที่ชัดเจน เพราะอัลกอริทึมของแต่ละแพลตฟอร์มจะขับเคลื่อนด้วยคำที่ผู้ใช้สนใจ รวมถึงการวิเคราะห์พฤติกรรมคนจีนของแต่ละแพลตฟอร์ม เพื่อที่จะรีวิวให้ตรงจุด

สร้างไวรัลด้วยพลัง KOC

เรียกได้ว่าสมัยนี้ไม่ว่าใครก็เป็นอินฟลูเอนเซอร์ได้ เพราะการรีวิวในตอนนี้ไม่จำเป็นต้องมีผู้ติดตามหลักแสนหลักล้าน แค่มีผู้ติดตามหลักพันก็สามารถสร้างการรับรู้ได้แล้ว ซึ่งจัดอยู่ในกลุ่ม KOC และอัลกอริทึมในจีนตอนนี้ต้องการ UGC หรือ User Generated Content 

“โดย KOC สามารถสร้างความเชื่อมั่นได้มากขึ้น มีความเป็นธรรมชาติ และสามารถสร้าง Snowball Effect ได้”

ความหมายของคำว่า Snowball Effect คือการสร้างจากจุดเล็กๆ แต่สามารถสร้างอิมแพคเป็นจุดใหญ่ๆ ได้ และ Snowball Effect นี้จะเกิดขึ้นเมื่อมีคำว่า Trust คือการสร้างความเชื่อมั่น จนเกิดการบอกต่อ แชร์ต่อ กลายเป็นไวรัล และเป็น UGC Organic Reach

เจาะเทรนด์ Live Commerce จีน

ปัจจุบัน Live Commerce ในจีนมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องมาหลาย 10 ปี ซึ่งมีจุดสำคัญคือ ทำยังไงให้คนเห็นคุณค่าและไม่ได้มองแค่การขายอย่างเดียว โดยคนจีนจะพยายามทำให้เป็นเรื่องราว มีความเป็น Professional บวกกับ Personalize 

เช่น  ไม่ได้จ้าง KOL เบอร์ใหญ่ๆ มาไลฟ์ขายแล้ว เพราะแบรนด์มีความเป็นมืออาชีพมากขึ้น จนเกิดคำว่า Employee Influencer หรือนำทีมงานของแบรนด์มาไลฟ์เอง นั่นก็เพราะว่าผู้บริโภคต้องการรับรู้ข้อมูลจริงๆ และคนที่สามารถเล่าได้ดีที่สุดคือทีมงานของแบรนด์นั่นเอง

สำหรับใครที่เป็นผู้ประกอบการหรืออยากอัปสกิลเกี่ยวกับการบุกตลาดจีน สามารถมาพบกับ อาจารย์ปอ-ภากร กัทชล ได้ที่งาน T-Brand to China 2.0 วันที่ 28-29 มีนาคม 2569 ในหัวข้อ “เจาะอัลกอริทึม ปั้นคอนเทนต์ และไลฟ์สดยังไงให้ขายได้”

พาทุกคนไปเจาะลึกพฤติกรรมคนจีนแบบเอ็กซ์คลูซีฟ, สอนใช้ Xiaohongshu & Douyin แบบจับมือทำ และพาทุกคนไปวางกลยุทธ์หลักการทำการตลาด การเลือกใช้ KOL & KOC รวมถึงบอกเทคนิคการใช้คีเวิร์ดในการไลฟ์ เรียกได้ว่าครอบคลุมทุกหัวข้อ เป็นการช่วยให้มองเห็นโอกาสการขยายธุรกิจได้มากยิ่งขึ้น

ลงทะเบียนเวิร์กช็อป 1 วัน ราคา 2,990 บาท พิเศษสุดๆ เวิร์กช็อป 2 วัน ในราคาเพียง 5,590 บาท

ลงทะเบียนได้ที่ https://forms.gle/bvJqtSGUVaC8L9jj9  

สอบถาม: 02-589-0020 ต่อ 2335 หรือ 2336

——————————–

นอกจากนี้ยังมีไฮไลต์จากกูรูตัวจริงอีกหลายท่าน ดังนี้ 

DAY 1 : ปูความรู้พื้นฐาน สร้างความแข็งแกร่ง (เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการวางโครงสร้างธุรกิจให้แน่น เข้าใจกฎหมาย และหาแหล่งผลิต)

09:00-10:30 | China Geopolitics 2026

✅ไทยอยู่ตรงไหนในสมรภูมิโลก? และโอกาสของสินค้าไทย โดย ผศ.ดร.อาร์ม ตั้งนิรันดร

10:40-12:00 | Smart Supply Chain : OEM & QC Update 2026 

✅รู้แหล่งผลิต เทคนิคหาโรงงาน OEM จีน และเจรจาต้นทุน โดย ผศ.ดร.ไอซ์ ธีรศานต์

13:00-14:30 | Creative Branding & AI Strategy

✅ปั้นแบรนด์ไทยให้ ‘ชนะใจ’ ลูกค้าจีน ด้วยครีเอทีฟและ AI พร้อมช่วง Thai Brand Showcase โดย คุณโอห์ม ดิศรา (Yell Advertising)

DAY 2 : ติดอาวุธ บุกตลาดจริง เจาะลึกแพลตฟอร์มและผู้บริโภค (เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการลุยการตลาดออนไลน์ เจาะแพลตฟอร์มโซเชียลจีน และฟังเคสที่สำเร็จจริง)

09:00-10:30 | Consumer Insight 2026

✅เจาะลึกพฤติกรรมคนจีน และโอกาสตลาดเมืองรองที่กำลังโต โดย ดร.เฟิร์น ปณิชา (Mango Group)

10:40-12:00 | Social Commerce Revolution with Tencent

✅คู่มือใช้ WeChat สร้างหน้าร้าน-หาลูกค้า ฉบับ SMEs โดย คุณธีรยุทธ บาการี (WeChat Pay)

13:00 – 14:30 | Social Media Mastery: Xiaohongshu & Douyin

✅เจาะอัลกอริทึม ปั้นคอนเทนต์ และไลฟ์สดยังไงให้ขายได้ โดย อาจารย์ปอ ภากร กัทชล (เพจอ้ายจง)

.

🚀กิจกรรมนี้เหมาะกับใคร

– ผู้ประกอบการไทย SMEs ที่อยากบุกตลาดจีน ไม่ว่าจะเป็น แบรนด์สินค้าไทย สายแฟชั่น เครื่องสำอาง

– ธุรกิจบริการ ร้านอาหาร สินค้าเกษตร Wellness กลุ่มธุรกิจเครื่องสำอาง และอีคอมเมิร์ซ 

– SMEs ที่ต้องการทำตลาดกับกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนในไทย

– SMEs ที่อยากหาของจีนมาขาย หรือสร้างแบรนด์ OEM

.

✨ สิทธิพิเศษ! ผู้ผ่านการอบรม มีสิทธิ์เข้าร่วมทริปดูงาน Exclusive Trip: Shenzhen 2026 (บุก Tencent HQ และโรงงานผลิต) ในราคาพิเศษ!

.

📆 เสาร์-อาทิตย์ที่ 28-29 มีนาคม 2569

 ⏰ เวลา 09.00–16.30 น.

📍 🏢 ณ ห้องประชุมอาคารหนังสือพิมพ์ข่าวสด

ถนนเทศบาลนิมิตใต้ หมู่บ้านประชานิเวศน์ 1 แขวงลาดยาว เขตจตุจักร กรุงเทพฯ

Google Map : https://maps.app.goo.gl/c4ddJPHW5aiwfk468