TikTok Shop จับมือ กรมการพัฒนาชุมชน กดปุ่มสตาร์ตโครงการ “TikTok for OTOP” เฟส 2 ส่งเสริมธุรกิจท้องถิ่น ก้าวสู่ Digital Economy อย่างมั่นคง
ปูพรมจัดเวิร์กช็อปแก่ผู้ประกอบการ 4 ภาคทั่วไทย เพื่อไปถึงเป้าหมายอบรมครบ 1 พันราย ภายในปี 2567 พร้อมเผยแคมเปญ #ช้อปได้ทุกถิ่น หนุนสินค้า OTOP โต 51% ผ่าน Shoppertainment
วันที่ 9 กรกฎาคม 2567 TikTok Shop โซลูชันอีคอมเมิร์ซชั้นนําในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เดินหน้าสานต่อพันธกิจหลักด้านการสนับสนุนธุรกิจท้องถิ่นในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดเริ่มดำเนินโครงการ TikTok for OTOP เฟส 2 โดยร่วมกับกรมการพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย และ สำนักส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชน จัดการประชุมเชิงปฏิบัติการติดอาวุธกลยุทธ์ออนไลน์ เพิ่มยอดขายด้วยคอนเทนต์ ในพื้นที่ภาคกลาง ที่กรุงเทพฯ เพื่อสร้างโอกาสทางการค้าและเศรษฐกิจใหม่ๆ ให้กับผู้ประกอบการไทยบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่าง TikTok Shop พร้อมตั้งเป้า Upskill ครบ 4 ภาค กลาง-ใต้-อีสาน-เหนือ ตลอดช่วงเดือนมิถุนายน-กรกฎาคม เพื่อพัฒนาต้นแบบผู้ประกอบการ OTOP ยุค Shoppertainment รุ่นใหม่เพิ่มอีก 9 รุ่น ให้ครบ 1,000 ราย ตามเป้าหมายที่วางไว้ภายในปีนี้
ข้อมูลจากรายงาน Fostering Foundational Skills in Thailand ที่จัดทำโดย ธนาคารโลก กองทุนเพื่อความเสมอภาคทางการศึกษา และมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เผย ประเทศไทยกำลังเผชิญกับวิกฤต “ทักษะพื้นฐานที่สำคัญ” สำหรับโลกในศตวรรษที่ 21 โดยเฉพาะ “ทักษะดิจิทัลพื้นฐาน” โดยกว่า 74.1% มีทักษะอยู่ในเกณฑ์ต่ำ ซึ่งการมีทักษะด้านนี้ที่ต่ำกว่าเกณฑ์ย่อมนำมาซึ่งการขาดโอกาสทางรายได้และการมีส่วนร่วมในเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนผ่าน “ดิจิทัลคอมเมิร์ซ” ด้วยเหตุนี้ TikTok Shop จึงมุ่งมั่นที่จะสานต่อพันธกิจสำคัญในโครงการ TikTok for OTOP เพื่อมอบทักษะความรู้ด้านดิจิทัลซึ่งจะนำไปสู่การปลดล็อกศักยภาพและโอกาสใหม่ๆ ให้กับผู้ประกอบการไทยผ่านแนวคิด Smart Economy และ Smart People ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญตั้งแต่เริ่มดำเนินโครงการฯ ในปีก่อน
ข้อมูลจาก TikTok Shop เผยแคมเปญสนับสนุน OTOP #ช้อปได้ทุกถิ่น สะท้อนภาพความสนใจของทั้งผู้ประกอบการและผู้บริโภค โดยช่วงแรกมีผู้ประกอบการให้ความสนใจและหันมาขายสินค้า OTOP มากขึ้นบนแพลตฟอร์มของ TikTok Shop สามารถรวบรวมสินค้า OTOP เพิ่มมากขึ้นถึง 51% ตอกย้ำว่า TikTok Shop เป็นมาร์เก็ตเพลสที่มีสินค้า OTOP จำนวนมากและมียอดการไลฟ์ขายสินค้าเพิ่มสูงขึ้นกว่า 55% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า โดยแคมเปญ #ช้อปได้ทุกถิ่น นั้นถือเป็นแคมเปญประชาสัมพันธ์และรวบรวมคอนเทนต์เกี่ยวกับสินค้า OTOP ที่มีการนำเสนอคอนเทนต์วิดีโอรวมแล้วกว่า 4,508 วิดีโอ ทำให้สินค้า OTOP สามารถเข้าถึงผู้ซื้อที่ใช้แฟลตฟอร์ม TikTok หลายล้านรายทั้งในประเทศและต่างประเทศ ประกอบกับเทรนด์ Shoppertainment ที่มอบประสบการณ์การช้อปปิ้งรูปแบบใหม่ให้กับผู้ซื้อสนใจสินค้า OTOP มากขึ้น เติมเต็มช่องทางการขายออนไลน์ได้ครบจบในแอปเดียว
สำรวจกลุ่มผลิตภัณฑ์ OTOP ยอดนิยมใน TikTok Shop จากแคมเปญ #ช้อปได้ทุกถิ่น
- อาหารและเครื่องดื่ม มียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 63%
- ผ้าและเครื่องแต่งกาย มียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 27%
- ของใช้ ของตกแต่ง และของที่ระลึก มียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 23%
ในเฟสสอง TikTok Shop และ กรมการพัฒนาชุมชน จะร่วมกันจัดเวิร์กช็อปทั่วประเทศ รวม 9 ครั้ง เริ่มที่ กทม. ก่อน 3 รอบ จากนั้น ลงใต้ไปที่นครศรีธรรมราช และไปต่อที่ขอนแก่น และปิดทริปภาคเหนือในจังหวัดเชียงใหม่ โดยอีก 3 รอบสุดท้ายจะจัดขึ้นที่ภาคกลาง ซึ่งกิจกรรม Workshop จะเน้นการลงมือปฏิบัติจริง สอนวิธีการขายตั้งแต่เริ่มต้นลงทะเบียนเปิดร้าน การไลฟ์สด ไปจนถึงการดูแลหลังบ้าน เพื่อให้ผู้ประกอบการไทยมั่นใจว่าร้านค้าสามารถขายสินค้าบนแพลตฟอร์ม TikTok Shop ได้อย่างมืออาชีพ และในทุกรอบหลังการจัดเวิร์กช็อปยังมีกิจกรรมการแข่งขันพิเศษสำหรับผู้ประกอบการ เพื่อคัดเลือกผู้ชนะ OTOP และส่งเสริมอย่างต่อเนื่อง
- รุ่น 1 ที่ ภาคกลาง กรุงเทพมหานคร ระหว่างวันที่ 20-21 มิถุนายน 2567
- รุ่น 2 ที่ ภาคกลาง กรุงเทพมหานคร ระหว่างวันที่ 24-25 มิถุนายน 2567
- รุ่น 3 ที่ ภาคกลาง กรุงเทพมหานคร ระหว่างวันที่ 27-28 มิถุนายน 2567
- รุ่น 4 ที่ ภาคใต้ จังหวัดนครศรีธรรมราช ระหว่างวันที่ 9-10 กรกฎาคม 2567
- รุ่น 5 ที่ ภาคอีสาน จังหวัดขอนแก่น ระหว่างวันที่ 17-18 กรกฎาคม 2567
- รุ่น 6 ที่ ภาคเหนือ จังหวัดเชียงใหม่ ระหว่างวันที่ 24-25 กรกฎาคม 2567
นายสยาม ศิริมงคล อธิบดีกรมการพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย เปิดเผยว่า “จากผลการดำเนินโครงการและลงพื้นที่อบรมร่วมกับทีมงาน TikTok Shop ในเฟสแรกที่ผ่านมา นับว่าเราได้ผลตอบรับค่อนข้างดี มีผู้ประกอบการท้องถิ่นและชุมชนต่างๆ ให้ความสนใจโครงการเพิ่มมากขึ้น บวกกับกระแส Shoppertainment ที่กำลังมาแรงบนโลกออนไลน์ ก็เป็นอีกปัจจัยกระตุ้นการปรับตัวก้าวสู่ตลาดอีคอมเมิร์ซของสินค้าชุมชน สำหรับเฟสสองนี้ กรมฯ จะยังเป็นตัวกลางสนับสนุนทั้งในด้านการคัดสรรและเรียนเชิญผู้ประกอบการ OTOP ซึ่งส่วนใหญ่มีความสนใจและต้องการขยายธุรกิจมายังโลกออนไลน์ ให้สามารถเรียนรู้ตรงกับผู้เชี่ยวชาญของ TikTok Shop ตั้งแต่ขั้นตอนการลงทะเบียนเปิดร้าน และนำสินค้า OTOP มาวางขาย เพื่อสอดคล้องตามวิสัยทัศน์ ‘เศรษฐกิจฐานรากมั่นคง ชุมชนเข้มแข็งอย่างยั่งยืน’ ด้วยหลักปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง”
นายวรงค์ แสงเมือง รองอธิบดีกรมการพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย กล่าวว่า “ได้เริ่มจับมือร่วมกับ TikTok Shop ตั้งแต่ปี 2565 และได้เดินหน้าอย่างจริงจังเมื่อปี 2566 ในเรื่องของการเข้าถึงแพลตฟอร์มเพื่อเป็นการเปิดช่องทางในการสร้างรายได้ให้กับประชาชน โดยมีการจัดอบรมกับทาง TikTok Shop ในการสร้าง Storytelling ให้กับผลิตภัณฑ์ และส่งเสริมในเรื่องของการทำคอนเทนต์ลงบน TikTok เพื่อเป็นการสร้างอินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่ของแต่ละท้องถิ่น
รองอธิบดีกรมการพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย กล่าวเสริมอีกว่า “สินค้า OTOP สามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้ถึง 3.7 แสนล้านบาท แต่ภาพรวมในการซื้อขายทางออนไลน์มีเพียง 4 หมื่นล้านบาท ทั้งนี้ การจับมือร่วมกันระหว่าง กรมการพัฒนาชุมชน และ TikTok Shop จึงเป็นช่องทางและเป็นโอกาสในการสร้างยอดขายจากออนไลน์ให้เพิ่มมากขึ้น
นางชนิดา คล้ายพันธ์ Head of Public Policy – Thailand, TikTok กล่าวว่า “การอบรมผู้ประกอบ OTOP จากออฟไลน์สู่ออนไลน์ ถือเป็นหัวใจสำคัญที่สร้างโอกาสแก่ผู้ประกอบการท้องถิ่น โดยเฉพาะการลงมือทำไปพร้อมๆ กัน ซึ่งในเฟสแรกของการดำเนินโครงการฯ เราได้จัดทำเวิร์กช็อปไปกว่า 3 ครั้ง และได้ผลตอบรับที่ดี โดยนำฟีดแบ็กที่ได้รับมาพัฒนาต่อยอดองค์ความรู้และเตรียมพร้อมทีมงาน อาทิ การเพิ่มเติมทักษะด้านการไลฟ์ เป็นต้น TikTok Shop ขอขอบคุณกรมการพัฒนาชุมชนที่ให้การสนับสนุนเป็นอย่างดีและร่วมจัดกิจกรรมสนับสนุน OTOP ไทยอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การจัดรอบอบรมพิเศษ Live Streaming หรือร่วมกิจกรรม OTOP Midyear 2024 ที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการได้เรียนรู้ และใช้ TikTok Shop เป็นช่องทางเพิ่มรายได้ พัฒนาและอัปสกิลต่อเนื่อง และถือเป็นความภาคภูมิใจของทีมงานที่ปีนี้จะขยายการอบรมเพิ่มมากขึ้นในแง่ของเนื้อหา โดยแผนการอบรมในปีนี้ TikTok Shop จะจัดกิจกรรมเวิร์กช็อปขึ้นทั้งหมด 9 ครั้ง ใน 4 ภูมิภาค พร้อมสอนร้านค้าชุมชนให้เปิดร้านและสร้างยอดขายจริง และเมื่อจบการอบรมเรายังเพิ่มกิจกรรมการแข่งขันพิเศษเพื่อคัดเลือกผู้ประกอบการ OTOP ที่มียอดขายและทําคอนเทนต์ได้ปังกับ TikTok Shop มาร่วมไลฟ์กับ TikTok Creators ในแคมเปญ #ช้อปได้ทุกถิ่น ที่ TikTok Shop ได้จัดสิทธิประโยชน์ไว้ให้อย่างมากมาย สำหรับร้านค้าที่มาร่วมโครงการฯ”
เป้าหมายสูงสุดของ TikTok Shop คือ การสร้างระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซที่มีความหลากหลาย และช่วยให้ผู้ประกอบการ OTOP มีความมั่นคงทางรายได้ พร้อมยกระดับคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นให้กับคนไทย ในเฟสสองนี้ TikTok Shop ตั้งเป้านำประสบการณ์ Shoppertainment มาส่งเสริมและพัฒนาผู้ประกอบการ OTOP ให้ก้าวเข้าสู่โลกออนไลน์และค้าขายมีรายได้มากขึ้น จากเฟสแรกที่อบรมไปแล้ว 532 ราย โดยมั่นใจว่าแคมเปญ #ช้อปได้ทุกถิ่น จะเป็นปัจจัยกระตุ้นการรับรู้โครงการ TikTok for OTOP ที่สำคัญแก่ผู้ประกอบการและสร้างการรับรู้แก่ผู้ซื้อหลายล้านรายที่ใช้ TikTok Shop เป็นประจำ ให้เข้าถึงและสนับสนุนสินค้า OTOP ไทย ได้ง่ายยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ ร้านค้า OTOP หลายรายที่เข้าร่วมโครงการยังได้รับสิทธิประโยชน์มากมาย ผ่านโปรโมชันบนแพลตฟอร์ม TikTok Shop ที่ช่วยส่งเสริมการขาย ไม่ว่าจะฟรีค่าธรรมเนียม การใช้ฟีเจอร์สร้างสรรค์คอนเทนต์หรือไลฟ์ขายของได้แบบเต็มที่ และยังมีคูปองส่วนลดพิเศษแจกให้กับลูกค้า รวมถึงการโปรโมตสินค้า OTOP ผ่านแคมเปญฯ บนแอปพลิเคชัน เพื่อให้นักช้อปค้นหาและเข้าถึงสินค้า OTOP ได้ง่ายยิ่งขึ้น
TikTok มุ่งมั่นเป็นแพลตฟอร์มที่เปิดโอกาสให้กับผู้คน ธุรกิจ และคอมมูนิตี้ให้สามารถเติบโตอย่างยั่งยืนร่วมกัน และพร้อมเดินหน้าส่งเสริมความรู้ด้านดิจิทัลให้กับผู้ประกอบการ OTOP ของไทย ที่เป็นหนึ่งในฟันเฟืองสำคัญทางเศรษฐกิจและชุมชนของประเทศ ซึ่ง TikTok พร้อมเป็นรากฐานที่แข็งแกร่งในการสร้างแบรนด์และขับเคลื่อนสู่ความสำเร็จในวันนี้และอนาคต
“อย่ารอให้เกษียณแล้วค่อยทำ แต่ควรเริ่มตั้งแต่ตอนที่เรายังแข็งแรงอยู่ เพื่อที่จะได้มีเวลาเสพสุขกับมันไปนานๆ” จะมีสักกี่คนที่เลือกใช้วันหยุดจากงานประจำ กลับมาปลูกต้นไม้ ทำสวน และสร้างคาเฟ่เล็กๆ ด้วยตัวเอง ในคอนเทนต์ชุดพิเศษ “โอกาสธุรกิจเกษตร” เส้นทางเศรษฐีออนไลน์ x เทคโนโลยีชาวบ้าน ขอพาไปพูดคุยกับ คุณแป้ง-ธิดารัตน์ อนันตรกิตติ ที่นอกจากอาชีพหลักอย่างการเป็นผู้ประกาศข่าวแล้ว เธอยังสวมหมวกอีกใบ นั่นคือการเป็นเจ้าของคาเฟ่เล็กๆ ในจังหวัดฉะเชิงเทรา ชื่อว่า “บ้านสวนกำไรสุข” โดยเธอใช้เวลานอกเหนือจากงานประจำ ค่อยๆ สร้างพื้นที่แห่งนี้ด้วยตัวเอง ซึ่งเบื้องหลังบ้านสวนแห่งนี้ ไม่ได้มีแค่เรื่องของการเปิดร้านอาหารหรือทำเกษตร แต่ยังเป็นเรื่องของความตั้งใจเล็กๆ ที่อยากให้พิสูจน์ว่า ความสุขไม่จำเป็นต้องรอถึงวันเกษียณเสมอไป เริ่มต้นจากความฝัน คุณแป้งเล่าให้ฟังปนรอยยิ้มว่า ความจริงแล้ว “เกษตรกร” คือความฝันแรกในชีวิต เพราะเติบโตมาในครอบครัวที่ทำเกษตร คุณพ่อเป็นเกษตรกรปลูกสวนมะม่วงมาตลอด แต่เพราะภาพจำในอดีตที่เห็นว่าการปลูกพืชเชิงเดี่ยวมีรายได้น้อย อีกทั้งยังโดนกดราคาจากพ่อค้าคนกลาง คุณแม่จึงไม่สนับสนุนให้เ
กระแสอาหารไทยโบราณยังแรงต่อเนื่อง โดยเฉพาะเมนูประจำฤดูร้อนอย่าง “ข้าวแช่นารา” ของ NARA Thai Cuisine ที่สร้างยอดขายกว่า 10,000 เซ็ต ภายในระยะเวลาเพียง 2 เดือน กลายเป็นเมนูอันดับหนึ่งของร้านในช่วงซัมเมอร์ที่ผ่านมา ภายใต้แคมเปญ “สำรับไทย..ไว้ใจนารา” หรือ TASTE NARA – TASTE OF THAILAND ตอกย้ำจุดยืนการยกระดับอาหารไทยสู่มาตรฐานสากล ผ่านการนำเสนอสำรับไทยโบราณในรูปแบบร่วมสมัย เบื้องหลังความสำเร็จของ ข้าวแช่นารา โดยปีนี้นาราไทย คูซีน ยังได้นางเอกซุปตาร์อย่าง ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่ เป็นตัวแทนถ่ายทอดเสน่ห์สำรับไทยประจำฤดูกาล ผ่านเมนู ‘ข้าวแช่นารา’ จนสามารถขยายฐานกลุ่มนักชิมสู่คนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น ปลุกกระแสความนิยมอาหารไทยโบราณให้กลับมาได้รับความสนใจอีกครั้ง นอกจากกระแสตอบรับจากนักชิมชาวไทยแล้ว ล่าสุดยังได้รับความสนใจจากบุคคลระดับโลก เมื่อ จูเลีย มอร์ลีย์ ประธานและซีอีโอองค์กรมิสเวิลด์ พร้อมด้วย ปิยาภรณ์ แสนโกศิก หรือ แม่ปุ้ย TPN ผู้ถือลิขสิทธิ์เวทีประกวด Miss World Thailand และเวทีนางงามระดับนานาชาติ ร่วมรับประทานอาหารไทย โดยมี คุณยีน-สิริโสภา จุลเสวก ผู้บริหารนารา กรุ๊ป ให้การต้อนรับที่ร้านนาราไท
“บ้านคำปุน” คือ แหล่งผลิตและจำหน่ายผ้าไหมที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ตั้งอยู่อำเภอวารินชำราบ จังหวัดอุบลราชธานี สถานที่แห่งนี้ นับเป็นสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญทางวัฒนธรรมการทอผ้าไหม ซึ่งได้รับความนิยมเป็นอันดับต้นๆ ของจังหวัดอุบลฯ ความพิเศษของ “บ้านคำปุน” นี้ คือ การเปิดให้เข้าชมแค่ปีละ 1 ครั้ง เป็นเวลาไม่เกิน 3 วัน ในช่วงเทศกาลแห่เทียนเข้าพรรษาของจังหวัดอุบลฯ ทุกปี เนื่องจากสถานที่แห่งนี้เป็นบ้านส่วนตัว โดยมีการเก็บค่าเข้าชม 100 บาท รายได้ไม่หักค่าใช้จ่ายจะนำไปทำบุญตามแต่จะกำหนดไว้ในแต่ละปี สำหรับชื่อเรียกขานบ้านทรงไทย บนที่ดินร่มรื่นแห่งนี้ มีที่มาจากชื่อของ คุณคำปุน ศรีใส เจ้าของผลงานดีเด่นทางวัฒนธรรม สาขาทัศนศิลป์-ถักทอ พ.ศ. 2537 และมี คุณเถ่า-มีชัย แต้สุจริยา ทายาทของเธอ เป็นผู้ดูแล คุณเถ่า กับผลงานผ้าทอผืนงาม ที่เผยได้เพียงว่า ราคาหลาละ 6 หลัก ธุรกิจค้าปลีก-ส่ง ทรุด หันทำผ้าทอสืบทอดบรรพบุรุษ คุณเถ่า-มีชัย แต้สุจริยา แห่ง “บ้านคำปุน” ปัจจุบันอายุ 59 ปี ผู้ชายคนนี้ มีรางวัลการันตีความสามารถด้านผ้าทอมาแล้วมากมาย และมีผลงานโดดเด่นจนได้รับการยกย่องในฐานะ “ครูศิลป์ของแผ่นดิน” เขาเป็นผู้คิดค้
หลังจากสร้างปรากฏการณ์ “น้องหมีเนย” ที่ตกมัมหมี พ่อหมี และพี่สาวทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ล่าสุดแบรนด์ Butterbear ได้เปิดตัว “Bianca Bear” หรือน้องเบียงก้า พี่สาวคนสวยแสนดีของน้องหมีเนยที่ไม่ได้เจอกันมานาน เพราะตัดสินใจเดินตามความฝันของตัวเองในการเป็นแฟชั่นดีไซน์เนอร์ แล้วก็ไปเรียนต่อที่ประเทศจีน แถมโดนแซวว่า “พอกผิว” ด้วยมีขนสีขาว และเรียบร้อยแบบลูกคุณหนู โดยเปิดตัวน้องเบียงก้าเป็นครั้งแรกเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา เล่นเอาศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์แทบแตกเพราะเหล่ามัมหมี พ่อหมี และพี่สาวต่างมารอดูความน่ารักของสองพี่น้องกันอย่างคับคั่ง ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้น ไม่ได้สะท้อนความนิยมของคาแร็กเตอร์ทั้งสองเท่านั้น แต่ Butterbear ทำอย่างไรให้น้องหมีเนยและน้องเบียงก้ากลายเป็นมาสคอตที่สร้างทั้งไวรัล ความผูกพันและฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นได้ เขมนิจ มาลาเว อาจารย์ประจำสาขาการสร้างสรรค์อิเวนต์และการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ ม.รังสิต อธิบายว่า ความสำเร็จของน้องหมีเนย คือการใช้ Digital Public Relations กับ Marketing Public Relations (MPR) โดยวางกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อสร้างตัวตนของน้องหมีเนยให้
