BrandBuffet.in.th สื่อด้านธุรกิจและการตลาด ร่วมกับ INTAGE Thailand บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ และ Wisesight ผู้เชี่ยวชาญด้าน Social Listening ได้เปิดผลสำรวจ “GEN Z TOP BRAND 2026: สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z” การจัดอันดับแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภครุ่นใหม่ พร้อมนำเสนออินไซต์เชิงลึกและเครื่องมือวิเคราะห์แบรนด์ยุคใหม่ เพื่อช่วยองค์กรปรับกลยุทธ์ให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาด
ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า กลุ่ม Gen Z ซึ่งเกิดระหว่างปี 2540-2555 และมีอายุประมาณ 14-29 ปี จะก้าวขึ้นมาเป็นกำลังหลักของประเทศ โดยภายในปี 2569 คาดว่าจะมีสัดส่วนถึง 1 ใน 4 ของประชากรในประเทศไทย และกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีความสำคัญที่แบรนด์ไม่อาจมองข้าม
ดังนั้นเว็บไซต์ BrandBuffet.in.th จึงจับมือกับ INTAGE Thailand บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ และ Wisesight ผู้เชี่ยวชาญด้าน Social Listeningทำการสำรวจ “GEN Z TOP BRAND 2026 : สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z” โดยการศึกษาในครั้งนี้เป็นการเก็บข้อมูลทั้งจากเสียงใน Social Media ก่อนจะนำมาทำวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative) และ เชิงคุณภาพ (Qualitative) จากกลุ่มตัวอย่างทั้ง Gen X , Gen Y และ Gen Z ทั่วประเทศ กว่า 3,000 กลุ่มตัวอย่าง ก่อนจะนำมาวิเคราะห์โดยใช้เครื่องมือ BrandSenseTM Model เพื่อประเมินความแข็งแกร่งและ ‘ความหมาย’ ของแบรนด์ในใจผู้บริโภคในยุคดิจิทัล ผ่านแกนสำคัญของโมเดลนี้ คือการวิเคราะห์แบรนด์ผ่าน 2 มิติหลัก ประกอบด้วย Share of Mind – ความเชื่อมั่นเชิงเหตุผล (Functional Trust) และ Share of Heart – ความผูกพันเชิงอารมณ์ (Emotional Engagement) จนเป็นที่มาของ 10 แบรนด์ ที่เป็น TOP BRAND ในใจคน GEN Z ใน 10 หมวดสินค้า ดังนี้
หมวด Logistics
อันดับ 1: ไปรษณีย์ไทย
อันดับ 2: Shopee Express
อันดับ 3: Flash Express
หมวด Restaurant (Chained)
อันดับ 1: KFC
อันดับ 2: สุกี้ตี๋น้อย
อันดับ 3: MK
หมวด Tea House (Chained)
อันดับ 1: ชาตรามือ
อันดับ 2: Bearhouse
อันดับ 3: Fuku Matcha
หมวด Mobile Phone
อันดับ 1: iPhone
อันดับ 2: Samsung
อันดับ 3: Oppo
หมวด Beauty Drink
อันดับ 1: C-Vitt
อันดับ 2: Veta (วีต้า)
อันดับ 3: Vitaday (วิตอะเดย์)
หมวด Bank
อันดับ 1: Kbank
อันดับ 2: Krungthai
อันดับ 3: SCB
หมวด Automotive
อันดับ 1: Honda
อันดับ 2: Toyota
อันดับ 3: Mercedes-Benz
หมวด Digital Commercial
อันดับ 1: Shopee
อันดับ 2: TikTok Shop
อันดับ 3: Lazada
หมวด T-Beauty
อันดับ 1: Srichand
อันดับ 2: Mizumi
อันดับ 3: Cute Press
หมวด Cat Food
อันดับ 1: Me-O
อันดับ 2: Kaniva
อันดับ 3: Whiskas

งาน GEN Z TOP BRAND 2026 จึงไม่ได้เป็นเพียงเวทีประกาศรางวัล แต่เป็นพื้นที่สำคัญในการอัปเดตทิศทางของตลาด และการทำความเข้าใจผู้บริโภครุ่นใหม่อย่างลึกซึ้ง สำหรับองค์กรที่ต้องการสร้างแบรนด์ให้เติบโตในระยะยาว และต้องการเข้าใจผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ซึ่งจะเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญทั้งในปัจจุบันและอนาคต
