4 ปีมีครั้ง แต่ทำไมหลายธุรกิจถึงรอฟุตบอลโลก อานิสงส์ยอดขายพุ่ง กับโอกาสทำเงินที่นานๆ มาที

กำลังจะเปิดฉากอย่างเป็นทางการกับ “ฟุตบอลโลก 2026” ที่จะจัดขึ้น ณ สหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก อีเวนต์กีฬาระดับโลกที่เริ่มแข่งขันตั้งแต่ 11 มิถุนายน – 19 กรกฎาคม 2569

เทศกาลที่คนทั่วโลกต่างตั้งหน้าตั้งตารอคอยถึงสี่ปีกว่าจะวนมาครั้งหนึ่ง นอกจากจะได้เห็นความตื่นเต้นของเหล่าแฟนบอลแล้ว แบรนด์ต่างๆ ก็ยังตื่นตัวกับเทศกาลนี้ไม่แพ้กัน นั่นเพราะช่วงเวลาไฮซีซันได้มาถึงแล้ว

แม้ในปีนี้ประเทศไทยยังไม่มีความชัดเจนเรื่องลิขสิทธ์การถ่ายทอดสด แต่เสน่ห์ของฟุตบอลโลกยังคงทรงพลังพอที่จะสร้างบรรยากาศและกระตุ้นเศรษฐกิจการค้าขายให้คึกคักให้กับหลายธุรกิจได้

การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกกระตุ้นเศรษฐกิจได้อย่างไร

รู้หรือไม่ว่า การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกนั้น ฟังดูเผินๆ อาจจะเป็นเพียงการมอบความบันเทิงให้เหล่าแฟนบอลโดยเฉพาะ แต่หากมองลึกลงไปกว่านั้นเราจะเห็นว่า ฟุตบอลโลกสามารถช่วยกระตุ้นยอดขายในหลายอุตสาหกรรมได้อย่างชัดเจน โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการรับชม การสังสรรค์ และสินค้าที่ระลึกซึ่งสร้างมูลค่าได้อย่างมหาศาล

นอกจากรายได้ของผู้ประกอบการที่ถือสิทธิ์ถ่ายทอดสด อันจะได้โอกาสทางธุรกิจจากโฆษณาและการบริหารแพลตฟอร์มการรับชมทั้งแบบฟรีและเสียเงินแล้วนั้น การที่คนไทยได้รับชมถ่ายทอดสดยังช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจระยะสั้นให้กับธุรกิจประเภทอาหาร เครื่องดื่ม ร้านอาหาร ผับบาร์ และธุรกิจบริการจัดส่งสินค้า (Grab, LineMan, Shopee Food) เติบโตขึ้นได้ด้วยเช่นกัน

ธุรกิจที่ได้รับอานิสงส์ยอดขายพุ่งช่วงแข่งขันฟุตบอลโลก

1. ทีวีและโฮมเธียเตอร์

แม้พฤติกรรมการรับชมสื่อของผู้บริโภคในปัจจุบันจะเปลี่ยนรูปแบบไปสู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง แต่เมื่อใดก็ตามที่มีคำว่า ‘ฟุตบอลโลก’ เข้ามา ‘หน้าจอทีวี’ ก็จะยังทำหน้าที่สำคัญในการเป็นผู้มอบความบันเทิงแก่ผู้ชมเสมอ

จากสถิติที่ผ่านมา ช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลก ยอดขายโทรทัศน์ในเชิงปริมาณจะเติบโตเฉลี่ย 20% เพราะผู้บริโภคบางกลุ่มทุ่มซื้อโทรทัศน์ใหม่เพื่อเพิ่มอรรถรสในการรับชม

ลองมองย้อนกลับไปช่วงการแข่งขันกีฬาระดับโลกที่ผ่านมา ภาพรวมตลาดทีวีในไทย ปี 2022 ตลาดเติบโต 5% จากอานิสงส์ฟุตบอลโลก ประกอบกับการฟื้นตัวหลังโควิด และในปี 2024 แม้สถานการณ์เศรษฐกิจจะสะดุดจนตลาดติดลบ 2% แต่การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2024 และโอลิมปิก ปารีส 2024 ที่ผ่านมา ช่วยกระตุ้นยอดขายในเชิงปริมาณให้เติบโตแบบดับเบิลดิจิตได้

ในช่วงนี้ เราจึงได้เห็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ ออกแคมเปญลดราคาจูงใจผู้บริโภคกันอย่างคึกคัก โดยเฉพาะทีวีจอใหญ่ (75 นิ้วขึ้นไป) และสมาร์ททีวี

2. อาหารและเครื่องดื่ม

ทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลโลกมาพร้อมกับการปาร์ตี้สังสรรค์ร่วมกับเพื่อนฝูงและครอบครัว ส่งผลให้สินค้าประเภทขนมขบเคี้ยวและเครื่องดื่มต่างๆ มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วงเวลานี้

เพราะช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก และฟุตบอลแมตช์ต่างๆ ถือเป็นช่วงฤดูกาลขาย เพราะผู้บริโภคทั้งคนไทยและคนทั่วโลกมีพฤติกรรมกินดื่มครบ เราจึงได้เห็น “เป๊ปซี่-โคล่า” มักจะทำบรรจุภัณฑ์ลายพิเศษสำหรับบอลโลกบนซองเลย์ และทำโปรโมชันแบบขายแพ็กคู่ร่วมกับเครื่องดื่มเป๊ปซี่ เพื่อให้ผู้บริโภคได้เติมความมันส์ทุกแมตช์การแข่งขัน รวมไปถึง “โคคา-โคล่า” ก็มักมีบรรจุภัณฑ์ดีไซน์พิเศษในช่วงนี้ด้วยเช่นกัน เพื่อเพิ่มอรรถรสในการเชียร์ฟุตบอลโลก

ในช่วงทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลโลก ปริมาณการขายโคคา-โคล่า จะเพิ่มสูงอย่างมาก ตัวอย่างในช่วงการแข่งขันปี 2010 ยอดขายทั่วโลกเพิ่มขึ้น 5% โดยตรงจากการแข่งขัน ซึ่งคิดเป็นรายได้ที่เพิ่มขึ้นประมาณ 550 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ราว 18,000 ล้านบาท หรืออย่างในปี 2018 รายได้ครึ่งปีเพิ่มขึ้น 6.4% ซึ่งเป็นผลจากการแข่งขันฟุตบอลโดยตรง

ไม่เพียงแต่ โคคา-โคล่า บริษัทผลิตเบียร์และขนมขบเคี้ยวทั่วโลกต่างก็มีปริมาณการขายผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลก

3. ร้านอาหารและสถานบันเทิง

สำหรับปี 2026 ฟุตบอลโลกจะทำให้ตลาดร้านอาหารกลับมาคึกคักได้อีกครั้ง เพราะเมื่อไทยได้สิทธิ์ถ่ายทอดสด ห้างร้านต่างๆ จะต้องเตรียมหน้าจอพิเศษเพื่อฉายในร้าน ดึงดูดกลุ่มลูกค้าให้คนออกมาสังสรรค์นอกบ้าน ร้านอาหาร ผับ หรือบาร์ ที่มีบริการถ่ายทอดสดฟุตบอลมักจะมีลูกค้าจองโต๊ะ และมีรายได้จากการขายอาหารและเครื่องดื่มเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงเทศกาลฟุตบอลโลก

4. เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา

แน่นอนว่าช่วงฟุตบอลโลกเช่นนี้ ตลาดที่ได้รับอานิสงส์สูงสุดคงหนีไม่พ้น ‘เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา’ จะเสื้อทีมชาติ ของที่ระลึก และอุปกรณ์กีฬาประเภทต่างๆ ล้วนมียอดขายเติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แบรนด์สปอร์ตแวร์ยักษ์ใหญ่ต่างคว้าโอกาสในช่วงนี้ออกสินค้าเกี่ยวเนื่องกับธีมฟุตบอลเพื่อกระตุ้นยอดขาย

ไม่เพียงตลาดเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาเท่านั้น แต่เทศกาลนี้ยังส่งผลดีต่อธุรกิจผลิตเสื้อผ้ากีฬา เนื่องจากคำสั่งผลิตเสื้อทีมฟุตบอลจะสูงขึ้นจากช่วงปกติประมาณ 10-15% ซึ่งไทยเป็นฐานผลิตแบรนด์เสื้อกีฬาชื่อดังของโลก อาทิ บริษัทฮงเส็งการทอ, ไนซ์กรุ๊ป, ไฮ-เทค กรุ๊ป, ลิเบอร์ตี้กรุ๊ป ที่รับผลิตชุดกีฬาฟุตบอลโลก

ตัวอย่าง Nike แม้ไม่ได้รายงานตัวเลขยอดขายสุทธิเฉพาะสำหรับฟุตบอลโลก FIFA แต่ในปีที่มีการแข่งขันฟุตบอลรายการใหญ่มีส่วนทำให้รายได้พุ่งสูงขึ้นอย่างมากและเติบโตแบบดับเบิลดิจิตสำหรับหมวดหมู่ฟุตบอลของบริษัท

Nike ยังเป็นสปอนเซอร์ทีมชาติชั้นนำของ FIFA หลายทีม รวมถึงบราซิล ฝรั่งเศส และอังกฤษ การเป็นสปอนเซอร์ระดับสูงเหล่านี้ ล้วนกระตุ้นการขายชุดแข่งและรองเท้าฟุตบอลจำลองในช่วงที่มีการแข่งขัน

ด้าน Adidas เคยรายงานว่า ในช่วงฟุตบอลโลกที่ผ่านมา ยอดขายช่วงต้นปีพุ่งขึ้น 14% แตะระดับ 6.6 พันล้านดอลลาร์ ราว 2 แสนล้านบาท โดยได้รับแรงหนุนจากการจัดส่งสินค้าในช่วงแรกและความต้องการสินค้าสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก แบรนด์เปิดเผยว่าได้รับยอดจองสินค้าเฉพาะสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกประมาณ 290 ล้านดอลลาร์ ในช่วงต้นของรอบการแข่งขัน

ยิ่งการที่ทีมจากประเทศที่คว้าแชมป์และนักกีฬาชื่อดังทำผลงานได้ยอดเยี่ยม จะทำให้สินค้าของแบรนด์ผู้สนับสนุนขายหมดเกลี้ยง รวมถึงร้านค้าปลีกอย่าง Champs Sports และ Foot Locker ก็ได้รับอานิสงส์ไปด้วยเช่นกัน

ฟุตบอลโลกกระตุ้นเศรษฐกิจระยะสั้นได้มหาศาล

จะเห็นได้ว่า “ฟุตบอลโลก” ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจระยะสั้น ดึงยอดขายของธุรกิจประเภทอาหาร เครื่องดื่ม ร้านอาหาร ผับบาร์ให้เติบโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วงที่มีการแข่งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการจัดกิจกรรมการตลาดควบคู่ไปด้วย

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจและกำลังวางแผนโปรโมตร้านในช่วงฟุตบอลโลก 2026 นี่ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ไม่ควรมองข้าม เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปสู่การรวมกลุ่มรับชมการแข่งขัน การสั่งอาหารมารับประทานที่บ้าน และการใช้จ่ายเพื่อเพิ่มอรรถรสในการเชียร์บอลมากขึ้น

ธุรกิจจึงสามารถสร้างยอดขายได้ผ่านการจัดโปรโมชันแบบแพ็กคู่ ชุดเมนูเชียร์บอล ส่วนลดตามผลการแข่งขัน หรือกิจกรรมร่วมสนุกบนโซเชียลมีเดียที่เชื่อมโยงกับบรรยากาศฟุตบอลโลกก็เป็นไอเดียที่ดีเช่นกัน

ท้ายที่สุดแล้ว ฟุตบอลโลกไม่ใช่เพียงมหกรรมกีฬาที่รวบรวมผู้คนจากทั่วโลกให้มาเชียร์ทีมโปรดของตน แต่ยังเป็นเทศกาลทางเศรษฐกิจที่สร้างเม็ดเงินหมุนเวียนจำนวนมหาศาลให้กับหลายอุตสาหกรรมเกี่ยวเนื่อง

เมื่อผู้บริโภคพร้อมจับจ่ายและใช้เวลาร่วมกับความบันเทิงที่ตนเองชื่นชอบ แบรนด์ที่สามารถเชื่อมต่อประสบการณ์เหล่านี้เข้ากับสินค้าและบริการได้อย่างสร้างสรรค์ จะมีโอกาสเปลี่ยนกระแสฟุตบอลโลกให้กลายเป็นยอดขายและการเติบโตทางธุรกิจได้มากกว่า

อ้างอิง :  thestreet, reuter, bbc, Modaes,  WK+, SGBMedia, WWD