ตลาดท่องเที่ยวไทยในช่วงครึ่งปีหลังเริ่มกลับมาคึกคักอีกครั้ง เมื่อภาคเอกชนและภาครัฐต่างเร่งออกแคมเปญเพื่อกระตุ้นการเดินทางและการใช้จ่ายในประเทศ
ล่าสุด แกร็บ ประเทศไทย จับมือกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดตัวแคมเปญ “Grab Amazing Thai Rares เที่ยวไทยลึกแบบไม่ลับ” โดยใช้กลยุทธ์ Fandom Tourism ดึงพลังของสองนักแสดงสาว “หลิง-ออม” ซึ่งมีฐานแฟนคลับทั้งในไทยและต่างประเทศ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และแฟนคลับชาวจีน มาช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้นักท่องเที่ยวออกเดินทาง พร้อมผลักดันเมืองน่าเที่ยวและแหล่งท่องเที่ยวนอกกระแสให้เป็นจุดหมายใหม่
กลยุทธ์ดังกล่าวเกิดขึ้นบนแนวคิดที่ว่า แฟนคลับในปัจจุบันไม่ได้เพียงติดตามศิลปินผ่านหน้าจอ แต่พร้อมเดินทางไปตามรอยสถานที่ ร้านอาหาร หรือกิจกรรมที่ศิลปินแนะนำ ซึ่งกลายเป็นพฤติกรรมการท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ที่สร้างเม็ดเงินให้กับพื้นที่ได้จริง
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า การท่องเที่ยวไทยกำลังมุ่งสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายมากกว่าการเดินทางไปยังสถานที่ยอดนิยม แต่เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสวิถีชีวิต วัฒนธรรม และเอกลักษณ์ของแต่ละพื้นที่ ทั้งเมืองหลัก เมืองน่าเที่ยว และ Hidden Gems เพื่อกระจายรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน
ความร่วมมือกับแกร็บจึงไม่ได้เป็นเพียงการทำแคมเปญประชาสัมพันธ์ แต่เป็นการอาศัยศักยภาพของแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานจำนวนมาก ทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ มาช่วยอำนวยความสะดวกในการเดินทาง พร้อมกระตุ้นการใช้จ่ายในพื้นที่ทั่วประเทศ
ด้าน จันต์สุดา ธนานิตยะอุดม กรรมการผู้จัดการใหญ่ แกร็บ ประเทศไทย เปิดเผยว่า ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการต่อยอดจากแคมเปญเมื่อปีที่ผ่านมา ซึ่งใช้ “หลิง-ออม” เป็น Friends of Grab ครั้งแรก และได้รับผลตอบรับที่โดดเด่น ทั้งการสร้างการรับรู้กว่า 300 ล้านอิมเพรสชัน ขณะที่ยอดใช้บริการเรียกรถในเมืองน่าเที่ยวเติบโตถึง 48%
ผลลัพธ์ดังกล่าวทำให้แกร็บเลือกเดินหน้ากลยุทธ์เดิมต่อ โดยเพิ่มน้ำหนักไปที่การผลักดัน Fandom Tourism ซึ่งมองว่ามีศักยภาพในการดึงทั้งนักท่องเที่ยวไทยและแฟนคลับจากต่างประเทศ โดยเฉพาะตลาดจีน ให้เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวประเทศไทยมากขึ้น
สำหรับแคมเปญ “Grab Amazing Thai Rares เที่ยวไทยลึกแบบไม่ลับ” จะเน้นนำเสนอเสน่ห์ของประเทศไทยในมิติใหม่ ทั้งแหล่งท่องเที่ยว ร้านอาหารท้องถิ่น และเทศกาลวัฒนธรรมใน 55 จังหวัดเมืองน่าเที่ยว ผ่านภาพยนตร์โฆษณาและสื่อการตลาดแบบครบวงจร ทั้งสื่อกลางแจ้ง สื่อออนไลน์ สื่อบนแอป และสื่อดิจิทัลทั้งในและต่างประเทศ
นอกจากนี้ ยังมอบโค้ดส่วนลด “AMAZING” สำหรับใช้บริการต่าง ๆ ของแกร็บใน 55 จังหวัด ทั้งบริการเรียกรถ สั่งอาหาร ส่งของ และบริการรับส่งพัสดุ โดยให้ส่วนลดสูงสุด 120 บาท ตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 6 กันยายน 2569
อีกหนึ่งไฮไลต์คือการเปิดตัว Grab Amazing Thai Rares 2026 Travel Guidebook คู่มือท่องเที่ยว 3 ภาษา ได้แก่ ไทย อังกฤษ และจีน แนะนำสถานที่ท่องเที่ยว ร้านอาหาร และเทศกาลสำคัญใน 11 จังหวัด ได้แก่ พังงา ระยอง อุดรธานี เพชรบูรณ์ ตาก น่าน พะเยา ลำปาง เชียงราย เชียงใหม่ และกรุงเทพมหานคร เพื่อรองรับทั้งนักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติ โดยจะเผยแพร่ทั้งในรูปแบบหนังสือและดิจิทัล
พร้อมกันนี้ ยังจัดกิจกรรม “เที่ยวลึกแบบไม่ลับ ไปกับเมืองน่าเที่ยว” เปิดโอกาสให้แฟนคลับชาวไทยและต่างชาติร่วมลุ้นเป็น 50 ผู้โชคดี เดินทางท่องเที่ยวกับ “หลิง-ออม” ผ่าน 2 รูปแบบ ทั้งการโหวตเส้นทางท่องเที่ยวที่อยากไป และการใช้บริการแกร็บใน 55 เมืองน่าเที่ยว เพื่อร่วมทริปสุดเอ็กซ์คลูซีฟกับศิลปิน
การเดินเกมครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่า การแข่งขันในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไม่ได้อาศัยเพียงโปรโมชั่นหรือส่วนลดอีกต่อไป แต่กำลังใช้ “อิทธิพลของแฟนด้อม” เป็นเครื่องมือสร้างแรงจูงใจในการเดินทาง เปลี่ยนความชื่นชอบศิลปินให้กลายเป็นการใช้จ่ายจริง และเชื่อมโยงไปสู่การกระจายรายได้ให้กับผู้ประกอบการ ร้านอาหาร และชุมชนท้องถิ่นทั่วประเทศ ซึ่งนับเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการผสานพลังระหว่างแพลตฟอร์มดิจิทัล ภาครัฐ และวัฒนธรรมแฟนคลับ เพื่อขับเคลื่อนเศรษฐกิจการท่องเที่ยวไทยในระยะยาว
จากร้านข้าวสารเป็นที่รู้จักเพียง 3 อำเภอในจังหวัดชลบุรี ธุรกิจที่พ่อแม่สร้างขึ้นด้วยความขยันและอดทนมาตั้งแต่ปี 2527 แม้จะบอกกับลูกว่าเป็นงานหนัก งานร้อน และไม่ได้สร้างกำไรมากนัก แต่สำหรับ ธีรินทร์ ธัญญวัฒนกุล หรือ “คุณกอล์ฟ” ทายาทรุ่นสองของ “ข้าวตราไก่แจ้” กลับมองเห็นโอกาสในธุรกิจที่ตัวเองคลุกคลีมาตั้งแต่วัยเด็ก เขาจึงเลือกกลับมาสานต่อธุรกิจนี้หลังเรียนจบจากอเมริกา พร้อมสร้างการเปลี่ยนแปลงจาก “ระบบเถ้าแก่” สู่ “การบริหารแบบมืออาชีพ” จนกลายเป็นแบรนด์ข้าวไทยที่ส่งออกไปกว่า 40 ประเทศทั่วโลก และมียอดขายเติบโตแตะ 2,500 ล้านบาท ในคอนเทนต์ชุด “โอกาส” ธุรกิจเกษตร พาไปพูดคุยกับ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สุนทรธัญทรัพย์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายข้าวตราไก่แจ้ ถึงเส้นทางการเติบโต การเปลี่ยนแปลงท่ามกลางความท้ายทาย และการต่อยอดธุรกิจที่ไม่หยุดแค่การจำหน่ายข้าสาร ร้านข้าวของพ่อแม่ จุดเริ่มธุรกิจพันล้าน คุณกอล์ฟเติบโตมาในร้านข้าวสารของพ่อแม่ตั้งแต่วัยเด็ก ราวปี 2527 กิจการเล็กๆ นี้มี “สุนทร ธัญญวัฒนกุล และ นภา” ภรรยา เป็นผู้บุกเบิกในตำบลกุฎโง้ง อำเภอพนัสนิคม จังหวัดชลบุรี ภาพจำของคุณกอล์ฟ คือไปวิ่งเล่นปี
ถนนพระราม 2 ที่รายล้อมไปด้วยบ้านเรือนและฝุ่นควันจากการเดินทาง ใครจะไปคิดว่าจะมีร้านฟาร์มคาเฟ่กึ่งสวนสไตล์อังกฤษและนอร์ดิกซ่อนตัวอยู่ลึกเข้าไปในซอยย่านบางขุนเทียน ที่ซึ่งเมื่อเปิดประตูเข้ามา ภาพของเมืองใหญ่จะถูกลบเลือนไปแทนที่ด้วยความร่มรื่นของแมกไม้และผีเสื้อที่ตอมดอกไม้เต็มสวน พื้นที่นี้เกิดจาก คุณยุ้ย-อภิรดี นกสุวรรณ และ คุณแหม่ม-พัฐพศิญา ทิพย์สุมณฑา รุ่นพี่รุ่นน้องจากคณะพืชสวน เทคโนโลยีการเกษตร ลาดกระบัง เจ้าของฟาร์มคาเฟ่ทำสวนกับมาดาม ที่ทั้งคู่เริ่มทำจากจุดเล็กๆ นั่นคือการปลูกในบ้าน จนขยายมาเป็นคาเฟ่ที่สามารถสร้างรายได้มากกว่า 1 ทาง Chapter 1 : เมล็ดพันธุ์แรก เรื่องราวทั้งหมดเกิดขึ้นในช่วงโควิด-19 เป็นช่วงที่ทุกคนต้องอยู่บ้าน เช่นเดียวกับคุณยุ้ย เมื่อเธอต้องทำงานที่บ้าน จึงเริ่มหากิจกรรมเล็กๆ ทำ โดยเริ่มจากการปลูกผักในโรงรถ จนเธออยากจะมีที่ในการปลูกเพิ่มมากขึ้น ด้าน คุณแหม่ม พาร์ตเนอร์ที่ทำธุรกิจร่วมกันจึงเริ่มเล่าย้อนถึงจุดเริ่มต้นให้เส้นทางเศรษฐีฟังว่า “ยุ้ยเขาเป็นชอบปลูกต้นไม้มาก เริ่มต้นปลูกมาทุกอย่าง ตั้งแต่กระแสแค็กตัสฟีเวอร์ ยุ้ยก็เป็นแกนนำ ปลูกทุกสปีชีส์ ทุกซีรีส์ เขาจะมีหม
จาก “ชาเย็น” สู่ “ชาเขียว” สร้างปรากฏการณ์ชาเย็นที่จริงใจเสร็จ แบรนด์ก็หันมาปั้นชาเขียวต่อ “ฉันจะกินชาเย็นทุกวัน” คือแบรนด์ชาไทยที่เคยสร้างปรากฏการณ์ฮิตบนหน้าฟีดโซเชียลมาแล้ว โดยช่วงนั้นชาไทยเป็นเครื่องดื่มที่กำลังอยู่ในกระแส คนกำลังนิยมอย่างมาก หันไปทางไหนก็เจอเมนูชาไทย ทั้งเค้กชาไทย ไอศกรีมชาไทย ชานมไข่มุกชาไทย และหนึ่งในแบรนด์ที่ทำให้คนรักชาไทยต้องพูดถึงบ่อย ๆ คือ “ฉันจะกินชาเย็นทุกวัน” ด้วยการทำชาเย็นที่เข้มข้นถึงรสชาเย็นแท้ ทำให้คนรักเมนูนี้ต่างก็ยกให้แบรนด์ “ฉันจะกินชาเย็นทุกวัน” (everyday.thai.tea) เป็นแบรนด์หนึ่งในดวงใจ เมนูซิกเนเจอร์ของร้านนี้เป็นที่รู้จักกันดี ทั้ง ‘สลัชชี่ชาไทย’ และ ‘ชาเย็นรสเข้มข้น’ ดำเนินการโดย บริษัท เบทเทอร์บีมฟู้ด จำกัด จดทะเบียนจัดตั้งไปเมื่อ 13 ก.ค. 2566 ด้วยทุนจดทะเบียน 1 ล้านบาท ในปี 2566 รายได้รวม 14 ล้านบาท กำไรสุทธิ 2.5 ล้านบาท แต่นอกจากฉันจะกินชาเย็นทุกวัน ปีที่ผ่านมายังได้แตกแบรนด์โกโก้-กาแฟ แบรนด์ “เข้ม” เสริมแกร่งให้พอร์ตโฟลิโอ กระทั่งเมื่อ April Fool’s Day แบรนด์ได้ร่วมล้อไปกับกระแสแกล้งผู้บริโภคว่าจะเปิดแบรนด์น้องใหม่ “ฉันจะกินชาเขียวทุกวัน
เรื่องราวของ “ทำสวนกับมาดาม” เกิดขึ้นเมื่อตอนโควิด-19 เป็นช่วงที่ทำให้ คุณยุ้ย-อภิรดี นกสุวรรณ อยากปลูกผักกินเอง หลังจากนั้นเมื่อเริ่มปลูกเยอะขึ้นจนทำให้ทานไม่ทัน เธอจึงชวนรุ่นพี่ที่สนิทกันอย่าง คุณแหม่ม-พัฐพศิญา ทิพย์สุมณฑา มาขยายความฝัน สร้างพื้นที่ปลูกให้ใหญ่ขึ้น แต่ทว่าหลังจากหาพื้นที่ได้แล้ว กลับต้องเผชิญกับปัญหาดินพระราม 2 ที่มีความเค็ม ทำให้เมื่อนำมารดน้ำผักแล้ว สลัดที่ได้มาจึงออกมารสชาติเค็ม จนทำให้ต้องแก้ไขปัญหานี้โดยการปรุงดินใหม่ทั้งหมด ปัจจุบันที่คาเฟ่แห่งนี้ได้ต่อยอดสร้างรายได้มากกว่า 1 ทาง ไม่ว่าจะเป็น การปลูกดอกไม้กินได้ การทำสวนเลม่อน การทำโรงเรือนต่างๆ และต่อยอดเป็นคาเฟ่ที่ให้ผู้คนแวะเวียนมาเช็กอิน รวมถึงการทำเวิร์กช็อป หรือแม้กระทั่งการเปิดให้แบรนด์เข้ามาเช่าสถานที่ถ่ายรูปได้ จนกลายเป็นพื้นที่แห่งการแบ่งปันสุขภาพ ความรู้ และแรงบันดาลใจให้กับผู้คนที่แวะมาเยือน #ทำสวนกับมาดาม #คาเฟ่ #พระราม2 #ที่เที่ยว #เกษตร #ปลูกผัก
